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Grouven x Deno丨绿色园林开拓者
宁波亿林节水科技股份有限公司成立于2003年,是一家集研发、设计、制造、销售为一体的园艺、农业灌溉设备企业,公司旗下品牌业务遍布欧洲、美国及东南亚各大市场,各线品牌下的产品20余年深耕和不断改进,深受国内外客户的一致好评。 项目背景 作为亿林旗下新电商品牌,Grouven 旨在为欧美中产家庭提供高性价比、高质量的园林产品,在品牌初步建立之时,亿林迫切需要建立自身的品牌识别形象以明确其在市场内的定位。 品牌策略 亿林品牌运营负责人咨询德诺并确定了新品牌的定位和愿景,在品牌诞生之际,我们为其命名为“Grouven”,意为培育和生长,关注家庭园林植物的生态平衡,推广健康、自然、绿色的园艺生活方式。"Your Garden Matters"使 Grouven 的品牌理念与愿景更加清晰。 品牌标志 纯字体标识在构成上最为简洁,形象传达更直接,采用中性几何的无衬线的黑体不仅基于美学考量,更符合 Grouven 的品牌个性和产品定位。我们在字体基础上对小写字"r"的特殊处理表明了园林灌溉者的品牌身份,如嫩芽般的形态也隐喻了成长和持续发展的理念。 视觉策略 品牌标志"Grouven"在字符构成上和绿色的英文"Green"相当接近,以绿色作为主要色彩的考量基于用户认知,更易形成视觉情感的关联,同时较深的绿色基底体现出一定的品质和格调,搭配高饱和的色彩系列赋予品牌生命力与活力,且在数字媒介下拥有更强的视觉辨识度。
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