我们看完了100支泰国广告，终于发现了它的套路…

是的，泰国广告。

对于这四个字，你能联想到什么？

√赚人眼泪，笑着哭或是哭着笑

√就算是广告，但却很少被跳过

不知从什么时候起，各大营销号、媒体号都热衷于转载泰国广告：

“我的男朋友去世了”、“最污广告没有之一”“我的爸爸是个骗子”……

这些泰国广告的名字是不是很眼熟？

它们都曾被各大媒体转载，跳跃在微博热搜榜单上。

媒体转，大众看，泰国广告就这样在中国火了起来，

你说泰国广告为什么就这么好看呢？

梅小花总结了三点套路，一起来学！学会了你也能做出泰国神广告！

大胆的广告剧本

“一支逆天的泰国广告”

“这支广告我服了”

“猜到了开头，猜不到结局”……

这些词语经常被用来描述泰国广告，因为泰国广告的剧情设置确实与众不同，独树一帜。

超长铺垫，广告主露出仅3秒

泰国的广告脚本似乎从来不按套路出牌，不看到最后一秒，就很难猜出广告主是谁。

正因为广告脚本的独一无二，增加了泰式广告的可看性，通过超长铺垫，让受众在不知不觉中被情节吸引，然后突然植入广告，猝不及防却又惹人会心一笑。

通常，幽默向的泰国广告，在开篇时会抛出一个平凡的问题，比如以下这支广告《海洋精华液》，女主对着镜子问自己：“想让你的脸更漂亮吗？”

当问题提出后，脚本就开始神展开了：如何让脸变得更漂亮？第一步：去菜市场，第二步：买鱼，第三步：带鱼去港口……

慢慢的，观众就开始好奇，为什么变美需要去菜场，而不是美容院、或是涂护肤品呢？

当受众带着问题去广告里找答案时，就说明你成功调动出受众的好奇心，这到底是什么广告呢？

原来，女主倒腾这么多步骤，只是为了能获得海洋生物精粹，用它涂脸……

这无疑与直到片尾才展示的Ocean Skin海洋深层精华液相呼应——想要美得毫不费力？不如试试这款精华吧！

铺垫虽长，但却因为足够精彩的脚本创意，让泰式广告成为网友们茶语饭后的放松方式。

多拍小人物，不看颜值看剧情

数据显示，在泰国本土广告中，使用平民饰演主角的比例达85.25％，而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12％。

为什么泰国广告习惯于拍摄“小人物的日常”呢？这些小人物，会给泰国广告带来怎样的效果呢？

在《我的爸爸是个骗子》中，爸爸的角色没有固定工作，但仍然努力打工供女儿念书、满足女儿的小小心愿。

爸爸还试图隐瞒女儿家里的结局现状，让女儿以为我们这一家过得很富足，很开心。

其实，女儿早就发现“爸爸在骗人”，但是，女儿选择继续爱爸爸，爱这个家。片尾女儿在信中说：“To live a better life，l love daddy”，让人动容。

在某饮料广告中，记录了一对开餐馆夫妻的日常。丈夫烧饭，妻子端碗，在中午最繁忙的时候，老婆忙得焦头烂额，却发现有一瓶饮料“无人认领”，顾客都说不是自己点的。“老头子！这瓶饮料是给谁的？！”老婆子气呼呼地问她老公，这个点这么忙，你怎么还出错呢？！

结果，老公说，“给你点的啊！看你辛苦啊！”

瞬间感觉吃了一吨狗粮……

无论是饮料广告、还是《爸爸是个骗子》，广告中的人物都是平凡人，这些近在身边的人，是我们容易忽视，但却藏着故事的人。泰国广告用他们的形象来塑造一个个暖心小故事，就好像是在提醒我们，最美的感动，就在身边、就在此时，从而产生共鸣。

创意的拍摄手法

不输微电影的拍摄效果

近年来，泰国广告越拍越长，5分钟的广告还算短，10分钟的广告一大片，15分钟以上的广告，索性就当微电影来看了。

泰国广告似乎更倾向于将一个走心故事娓娓道来，让受众自己体悟广告所传递的信息。

这支名为《我的男朋友去世了》的泰国广告，剧情浮沉，配合唯美画面，惹人泪目。

请个好导演，广告就离成功更近

一支好广告，离不开好脚本，同样也离不开好导演。泰国导演素森本在接受《中国新闻周刊》采访时表示，在一次偶然接到一个脚本后，尝试着加了很多新点子，客户看到后很喜欢。“我明确感受到当导演的一大优势，可以更多依照自己的想法改变脚本、情节。”

广告导演善于把控广告片的节奏，通过控制节奏、拍摄角度的变化，将人物的性格、剧情的转折表现得淋漓尽致。

现在，也有不少泰国导演来中国拍摄广告，天与空的天猫“Ready购”广告视频，其导演就是泰国的知名广告导演SuthonPetchsuwan。一起来感受作品的魔力吧！

宽松的审查机制

这么多天马行空的创意，若放在中国提案，客户会答应吗？

就算客户那边没问题，我们的审查部门会答应吗？

《小男孩的天文梦》（戳篮字查看视频）

驳回原因：金融投资理财类广告内容必须真实、合法，不得欺骗、误导投资人，应当显著标明“投资有风险，选择需谨慎”的风险提示语，并不得含有以下七项内容，也即七条红线，广告主应当对金融投资理财类的真实合法性负责。

某卖场周年庆广告（点蓝字查看案例）

驳回原因：极限词违法，涉嫌诱导消费者“错过了就没机会了”“卖/抢疯了”。

延伸

总说外国的月亮比较圆？泰国的广告真有那么好吗？

如果把同样的广告剧情照搬到中国，受众还会那么喜欢吗？

泰国由于其民族、宗教、习俗和中国有较多的差异，所以广告呈现也有所差别

所以我们在做广告、想创意时，还需要从人出发，挖掘更深的洞察。

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