MICE舆情观察|2017旅游业再创巅峰，千亿美元旅游花费带来营销机会

据梅花网MICE观察数据显示：2017年我国旅游市场呈增长态势，出境旅游花费达1152.9亿美元，国内旅游收入4.57万亿元，再创新高。

旅游业的繁荣带来营销新机遇，MICE舆情观察出品《2017年旅游行业报告》，解读旅游业政策及营销趋势。

2017年，我国提出“积极实施”三步走“战略，奋力迈向我国旅游发展新目标”，分三步推进我国到2040年建成高度集约型世界旅游强国。

除此之外，国家还推出了全域旅游、旅游外交等方针政策，建立世界旅游联盟，加速推进旅游产业的发展。（点击阅读原文查看完整报告）

2017中国旅游市场规模

2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次，花费达1152.9亿美元，保持世界第一大出境旅游客源国地位。出境旅游呈现“消费升级、品质旅游”的特征与趋势。选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。

2017年，旅游产业景气值同比大幅回升，持续在“较为景气”区间运行。而2017年前三季度旅游服务质量综合评价指数为75.57，处于“基本满意”水平。

2017年区域旅游发展趋势更趋均衡，中西部地区发展提速。东、中、西三大区域旅游接待量总体呈现4:3:3的格局，潜在出游力之比由7:2:1向6:3:1调整，区域旅游产业景气差距逐步缩小。

2017年，人们普遍喜欢短途的周边游，出境游则更受经济较发达区域游客的喜爱。

针对当前在线旅游平台投诉多发的情况，国家旅游局正在研究出台在线旅游监管办法，推动OTA(在线旅行社)实施旅游投诉先行赔付机制。

2017旅游行业传统渠道投放持续减少，新媒体广告持续升温

旅游行业平面广告整体投放呈持续下滑趋势，经济发达地区投放较多

今日头条异军突起，微博、移动端表现抢眼

户外广告投放量北上广深傲视群雄，重庆、成都潜力十足

境内游广告主偏爱电视，电台是境外游广告主的首选

旅行社更愿意投平面广告，OTA仍偏爱网络

全域游成主打、自驾游受欢迎、休闲旅游有商机、OTA们忙线下

点击文末附件即可下载完整版分析报告

本文数据来源：梅花网MICE整理搜集

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