TikTok用户涌入小红书：热度、话题与品牌营销剖析

1月13日起，大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。他们在小红书发布内容，分享生活点滴，甚至主动学习中文以更好地融入社区。这些用户中不乏拥有一定粉丝基础的博主，他们通过发布穿搭、宠物、才艺展示等内容，形成独特的文化交流现象。

1月14日，小红书登顶美国App Store免费排行榜第一，“Tiktokrefugee”、“TikTok难民+小红书”等搜索词互动量在一周内突破2.5亿，声量超100万，#TikTok难民称中国网友非常热情#、#TikTok难民涌入国产APP后表白#、#大量美国网友涌入小红书#等相关的话题持续霸占各大平台话题与热搜。

热度与话题

截至1月20日12时，TikTok用户涌入小红书事件的话题声量超过230万。1月14日开始，小红书登顶美区App Store免费榜榜首，成为大洋彼岸的顶流社交APP，随着小红书国际关注度的不断攀升，国内达人、MCN、文旅官号、互联网大厂等机构或品牌也盯上了这波流量，试图抓住这次流量窗口。

截至1月20日12时，“TikTok用户涌入小红书”事件相关的社交平台热搜热度超过4.4亿，在10个平台上榜140次+，上榜时长超160小时。

大量自称“洋抖难民”（TikTok refugee）的美国网民涌入，也衍生出更多#Tiktok refugee#的相关话题。截至1月20日12时，#Tiktok refugee#在全网声量超过40万，互动量超过5000万+，话题声量最高的平台小红书声量超过20万。

小红书上，#Tiktok refugee#最热的内容涵盖了从个人介绍、食物分享到情感表达等多个方面。

值得一提，#TikTok Refugee#没有在内容生态偏向于二次元、游戏、知识科普等领域的B站掀起波澜，网民选择小红书作为主要迁移平台，主要是因为小红书的社区氛围和内容形式与TikTok较为接近，同时小红书在海外应用市场可以直接下载，且没有复杂的实名认证要求。

中国用户陷入狂欢之际，也在反向文化输出。有网友将这次中美网友的“相遇”比喻为网络版“乒乓外交”、21世纪的“厨房辩论”时刻，除#TikTok Refugee#外，对账、宠物税、早C晚A等话题与热梗层出不穷，甚至拼多多也无辜躺枪。

部分代表性热梗包括：

宠物税 ： 大量的外国网友上传自己的小猫照片，因小猫的可爱外观，TikTok难民自称自己是在“交猫税”（发猫猫照片），评论区里也铺天盖地都以猫咪表情回复。没有猫的网友将狗狗、兔兔照片分享出来，一时间“狗税”“兔税”“马税”甚至“山羊税”通通上线。

对账 ： 除了晒宠物，中外网友还在线“对账”，对比两个国家与地区的生活习惯、生活成本。

Meme币 ： 反应敏锐的Meme币没有缺席，以小红书经典角色momo为原型的同名Meme币市值一度突破1000万美元。

V我2美元 ： 许多美国网友在小红书上发帖求助，希望中国网友帮忙取一个中文名字，并表示愿意支付2美元作为报酬。

机翻英语 ： 由于语言障碍，美国网友使用机器翻译发布内容，导致一些语句出现搞笑的翻译错误。

学普通话 ： 许多美国网友表示要学习中文，甚至有中国网友在平台上发布“普通话教学”内容。

早C晚A ： 中国和美国有10多个小时的时差，这使得大家上线平台的时间刚好错峰，即白天中国用户多，晚上美国用户多，网友戏称为“早C（Chinese）晚A（American）”。

“塑料中文”与“哑巴英语” ： 美国网友尝试用“塑料中文”与中国网友互动，而中国网友则用“哑巴英语”回应，甚至出现了“U like Chinese， we kiss kiss”这样的搞笑对话。

拼多多： 更有甚者，将老外看成了“拼多多新用户”（拼多多与小红书app比较相似），直言道“除非我邀请你，否则千万别下载拼多多（拼多多砍一刀）”。

除了玩梗以外，自我介绍式的帖子也成了小红书上外国网友们的热帖，很多用户借此实现了快速涨粉！

舆论场上的媒体声音

用户在社交舞台上狂欢，媒体也纷纷就这一事件发表观点与看法。

在特朗普即将上任的大背景下，新华社、《人民日报》等重量级媒体发表评论文章，称中美两国民众要正常交流是人心，是大势，与其说美国网友“流浪”，不如说美国网友找到了“新家”。中国新闻网专访“TikTok难民”，探讨他们为什么选择小红书，认为绝大多数美国用户不认同美国政府封禁TikTok的行为。

美国网友为何会做出这样的选择？美国用户纷纷pay cat tax（交猫税），这种社交方式背后有何玄机？凤凰卫视等媒体采访复旦大学教授沈逸，认为“猫税这个词本身是一个非常值得进行文化探究的现象，甚至有人还有猫税狗税的完税证明，这些网上的谐音梗，代表的是一种全新的发展方向”。

不仅国内媒体，包括CNN、《纽约时报》、《福布斯》等国外知名媒体也对“TikTok难民”现象进行了关注。他们主要从以下几个角度进行分析：

• 禁令与运营合规：众多国外媒体分析了TikTok禁令生效对用户的影响，以及小红书的合规运营如何为这些用户提供了一个替代的平台。《福布斯》杂志指出，用户对小红书的关注很大程度上是对美国可能实施的TikTok禁令的一种抗议表达。

品牌如何玩转热点？

1. 品牌参与时间梳理

互联网大厂在事件初期快速反应，随着热度上升，更多行业和品牌加入，通过双语内容和互动话题抓住流量红利。按照时间维度：1月13日，互联网品牌率先反应，发布欢迎类和品牌介绍类内容，此时参与的品牌数量较少。1月14日，互联网行业其他品牌、餐饮和零售品牌积极参与，通过双语笔记和互动话题吸引新用户。1月15日：小红书热度达到高峰，参与品牌数量最多，此时地方文旅开始发力，发布双语笔记。1月16日，地方文旅继续发力及其他行业的全面参与，双语内容进一步丰富。

参与的行业主要集中在食品零售、互联网平台、餐饮及地方文旅；从具体的品牌数量看，食品零售、互联网平台参与的品牌数量最多，活跃度最高，两类行业品牌数量加总占比50%，其次是餐饮及地方文旅，两者分别占比12%。

备注：品牌统计系公开数据整理，时间截至到2025年1月16日，品牌罗列可能不全，仅供参考。

2. 品牌营销内容的类型梳理

各品牌营销内容的类型呈现多样化，包括品牌/产品介绍、欢迎与引导、用户互动、新品预告等。其中，品牌/产品介绍（通过直接展示品牌/产品的特点和优势，让用户快速了解品牌和产品）是最主要的营销方式，占比为53%，其次是欢迎与引导类的内容，占比为25%；同时一些品牌还采用了“用户互动、用户教育、用户体验、新品预告“等营销内容，以增加用户兴趣和参与度。

3. 各个品牌用户参与度TOP5

备注：TOP的品牌排除地方文旅行业，互动量统计截止到2025.1.20。

4. 事件对品牌的影响

品牌的声量上涨：以蜜雪冰城、支付宝、饿了么、瑞幸咖啡、美团的声量走势看，从13日起，品牌的声量呈现上升的趋势，其中蜜雪冰城在14日到达最高，随后略有波动但仍保持高位；支付宝、美团的声量从13-15日持续增长，并在15日达到高峰；饿了么和瑞幸咖啡的声量在13-16号的统计周期内持续走高。

5. 品牌营销的亮点总结

玩梗营销/趣味营销，增加品牌的记忆力。

立顿的“are you ke渴”：简单粗暴，采用谐音和简单的英文短语，通过这种幽默和简洁的方式，快速抓住用户注意力，降低信息传播的门槛，形成独特的记忆点。

阿里巴巴推出的文案“Do you want to make money”：简单直接激起用户欲望，同时配上有趣的图片或表情包，增加了笔记的趣味性和吸引力。

支付宝故意飙中式英语“people mountain people sea，Go past，no mistake past”：故意使用中式英语，制造语言上的“梗”，通过这种反差感和自黑的方式，拉近与用户的距离，展现品牌的亲和力和幽默感。

内容设计简单高效，将品牌/产品的核心功能一目了然地呈现出来，便于用户快速抓取关键信息。

“Get lost?” “Are you hungry? ”“ Do you want a nice trip? ”等通过一句简单的提问，直击用户的需求及痛点，让用户直接了解品牌/产品的核心功能；同时，简明扼要的表达上配上幽默简单的视觉展示，突出品牌/产品的核心价值，快速引发用户的兴趣。

借势名人效应，介绍其品牌代言人，吸引国内外粉丝用户关注。

李子园借助发布品牌代言人成毅的双语笔记，形成快速传播，发文两天，笔记收藏量7013次，点赞394次，评论1035条，该条笔记的互动量明显高于其他笔记。全部评论中，关于成毅的评论数占比超60%。

小红书的泼天富贵？

“TikTok难民”涌入小红书，不仅为小红书带来了巨大的流量和国际影响力，也促进了中美两国用户之间的文化交流，但如何在短时间内适应大量海外用户涌入带来的内容管理压力，也是小红书需要解决的问题。

截至目前，随着TiKTok用户的涌入 ，小红书的一些动作，包括但不仅限于：

• 上线翻译功能；

• 重新开启了大陆实名认证要求；

• 紧急招募英文内容审核员，强化内容审核。

不仅如此，小红书未来可能还会继续：

• 功能优化与用户体验提升：包括但不限于对 UI 进行升级改良，简化界面，优化交互流程，提升视觉体验等；

• 内容风控与社区管理：基于用户数据不断优化内容审核流程，保持社区良好氛围等；

• 品牌合作与商业价值提升：迭代内容合作平台、广告投放平台、种草度量等产品；

• 技术架构升级：优化数据处理和分析模型，提升内容审核的效率和准确性；

• 用户互动运营：调整算法以适应新加入的外国用户，平台希望能够吸引更多国际用户等。

面对这突如其来的流量红利，小红书在享受流量带来的发展机遇的同时，确保平台的稳定与安全，将是小红书未来的重要课题。这不仅是对小红书运营能力的考验，更是对其国际化战略的一次重要检验。