最全！2019戛纳国际创意节获奖作品大赏！

文 l 梅花网Michael

戛纳创意节素有”广告界奥斯卡”的美誉,2019年戛纳国际创意节（Cannes Lions）又有哪些有创意的案例，梅小花带你赶紧看看吧！

01

钛狮(Titanium Lions)/

直效狮(Direct Lions)/

移动狮(Mobile Lions)

品牌主：汉堡王（BURGER KING）

代理商：FCB NEW YORK USA

作品：《Whopper Detour》

汉堡王为了推广自家APP，推出了《Whopper Detour》营销活动。消费者只需在麦当劳门店附近600 英尺内下载汉堡王APP，就可以用1美分的价格购买汉堡王的皇堡。这个营销活动让汉堡王APP在iOS和Google Play商店中下载量排名第一（活动期间）。

钛狮评委会主席David表示大奖选中汉堡王，是因为其营销作品展示了完美的执行，面向未来的科技应用以及强大的销售成果。

02

影视工艺狮(Film Craft Lions)

品牌主：纽约时报（The New York Times）

代理商：Droga5

作品：《The Truth Is Worth It》

Droga5为《纽约时报》制作了一系列沉重且深刻的五个视频(《不屈不挠》（Perseverance） 、《决心》（Resolve） 、《严谨》（Rigor） 、《无畏》（Fearlessness） 、《勇气》（Courage）)，强调了报道的调查性与深入研究性的重要性。

《不屈不挠》（Perseverance）

《决心》（Resolve）

《严谨》（Rigor）

《无畏》（Fearlessness）

《勇气》（Courage)

03

户外狮（Outdoor Lions）/

体育娱乐狮（Entertainment Lions For Sport）

品牌主：耐克（NIKE）

代理商：WIEDEN + KENNEDY

作品：《Nike Dream Crazy》

耐克在“Just do it”推出30周年之际，选择争议人物代言营销活动。该活动一经推出就引发了社会上两极分化的舆论，其中包括了恼火的美国总统特朗普。但最后耐克靠着这支广告销量增长了31%，并创造了股价市值新纪录。除了大胆的营销操作，戛纳官网上的介绍体现了耐克此次营销活动的心细之处： 美国青年消费者在动荡的政治文化环境下，渴望体育（品牌）提供精神指导。

04

社交与影响力狮（Social & Influencer Lions）

品牌主：WENDY'S

代理商：VMLY＆R

作品：《Keeping Fortnite Fresh》

不用冷冻肉的快餐品牌Wendy为了提升知名度，以玩家的身份和粉丝们一起玩游戏并直播，不过它进入游戏后，没有想着去干掉其他玩家，而是去寻找并销毁游戏内的冷冻肉。

05

媒体狮（Media Lions）

品牌主：耐克（NIKE）

代理商： AKQA São Paulo 

作品：《Air Max Graffiti Stores》

耐克在这个营销活动中创新地结合了巴西街头涂鸦文化，委托了当地艺术家将Air Max涂抹在户外墙上的人物脚上。消费者需要来到指定地理位置，访问涂鸦墙壁才能购买Air Max。

该营销活动提升了Nike22%的网页访问量，并且在社交媒体上触达了8000万消费者。

06

公关狮（PR Lions）

品牌主：THE FAMALE COMPANY

代理商：SCHOLZ＆FRIENDS

作品：《The Tampon Book: a book against tax discrimination》

网上商店THE FAMALE COMPANY，为了表达对德国高额卫生棉条税（女性卫生用品）的抗议，出版了一本装有15个卫生棉条的书（税率仅为7%）。这个创意不仅巧妙地避开了德国对卫生棉条征收的奢侈税，还引发改革卫生棉条税的舆论。

07

创意数据狮（Creative Data Lions）

品牌主：BLACK & ABROAD

代理商：FCB / SIX Toronto

作品：《Go Back To Africa》

为了减少种族歧视，旅游公司Black & Abroad做了一支反转广告。广告中先是罗列展示了社交网络上种族歧视很明显的推文，随后镜头切换到非洲，让观众看到非洲美丽的自然景观，多元化的物种，与当地特色的文化，希望改变大家对非洲的刻板印象，并增强大家对非洲旅游的兴趣。

08

创意策略狮（Creative Strategy Lions）

品牌主：VOLVO

代理商：FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG

作品：《The E.V.A. Initiative》

沃尔沃的这支广告聚焦于汽车行业的性别平等问题。数据显示，女性比男性在车祸中更容易受伤严重的可能性比男性高47％。原因是汽车在安全设计实验中，大多数碰撞测试假人都是基于普通男性设计。于是为了让所有汽车更安全，沃尔沃开发了世界上第一个女性碰撞测试假人并创建了一个开放的数字图书馆，供汽车制造公司学习。

09

音乐娱乐狮（Entertainment Lions For Music）

1、

品牌主：CHILDISH GAMBINO

代理商：DOOMSDAY娱乐洛杉矶

作品：《This is America》

这支MV对美国社会的黑暗面进行了讽刺，引导观众关注种族主义，暴力，社会问题以及处理措施这些主题。

2、

品牌主：BACO EXU DO BLUES

代理商：AKQASÃOPAULO

作品：《Bluesman》

这支MV讽刺了巴西的种族歧视，通过增强黑人的自豪感来号召黑人为自己的种族而骄傲。

10

娱乐狮（Entertainment Lions）

品牌主：JOHNSON & JOHNSON

代理商：UM STUDIOS纽约

作品：《5B》

纪录片《5B》记录了旧金山一些勇敢的医护人员，冒着被感染的危险照顾艾滋病患者，而且反对污蔑或鄙视艾滋病患者。

11

行业制作工艺狮（Industry Craft Lions）

品牌主：耐克（NIKE）

代理商：MOMENTUM WORLDWIDE纽约

作品：《Just Do It HQ at The Church》

耐克将芝加哥的一个破旧教堂改建为一个篮球体育馆，给那些热爱篮球,怀有梦想的年轻人提供训练和娱乐的场所。

12

数字工艺狮（Digital Craft Lions）

品牌主：CARLINGS

代理商：VIRTUE哥本哈根

作品：《Address The Future》

时髦服装的生产会给生态环境造成巨大的破坏,零售商CARLINGS推出了一个数字衣柜,用户可以在上面购买虚拟服装，而完成换装后可直接在社交媒体上进行分享，以达到减少浪费的目的。

13

创新狮（Innovation Lions）

品牌主：WAVIO

代理商：AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY NEW YORK

作品：《See Sound》

See Sound是世界上第一个聋人智能家居听觉系统。该设备可以提醒有听力障碍的人注意到潜在的危险声音——比如哭闹的婴儿,火警或玻璃破碎。

14

设计狮（Design Lions）

品牌主：谷歌（GOOGLE）

代理商：GOOGLE CREATIVE LAB

作品：《Creatability》

谷歌为了让绘图,音乐创作等工具对残疾用户更加友好,运用AI技术与开源计划，创造出一种全新的音乐创作可视化工具，用户可以通过脸部移动来创建音乐，使身体的其他部分也可以和计算机进行交互。

15

印刷和出版狮（Print&Publishing Lions）

品牌主：AN-NAHAR

代理商：IMPACT BBDO迪拜

作品：《The Blank Edition》

这场运动利用黎巴嫩报纸《哈纳尔》的空白头版向公众与政府发送信息，来抗议当时的无政府状态，推动组建政府。

 16

创意有效狮（Creative Effectiveness Lions）

品牌主：家乐福（CARREFOUR）

代理商：MARCEL PARIS

作品：《Black Supermarket》

法国家乐福超市发起了这场运动来抗议对于有机农业的法律规定，用黑色超市来销售一些非法的农副产品,引发全国性的争论,给欧盟施加了压力，并迫使欧盟改变了其对有机农业的规定。

17

创意电子商务狮(Creative eCommerce Lions)

品牌主：Doconomy

代理商：RBK COMMUNICATION

作品：《Do Black》

瑞典金融科技公司Doconomy获得了电子商务狮子，因为他所创新的支付解决方案，限制了用户的碳足迹,推动了环保的发展。

18

品牌体验激化狮(Brand Experience & Activation lions)

品牌主：Microsoft（微软）

代理商：McCANN NEW YORK

作品：《Microsoft Xbox Adaptive Controller》

微软为了让残障孩子也能玩视频游戏,推出了Xbox Adaptive控制器,玩家可以自己将其调整来自由操控,残障孩子在视频游戏上得到了解放。

19

卫生与健康狮（Health & Wellness lions）

品牌主：Ikea（宜家）

代理商：MARCEL PARIS

作品：《Ikea‘s ThisAbles》

宜家在家具上进行了一些对残疾人士更友好的举措，通过为他们提供免费的无障碍组件让他们也能和正常人一样，自如地使用家具。

20

制药狮（Pharma Lions）

品牌主：GSK GLAXOSMITHKLINE

代理商：麦肯健康 上海

作品：《Breath of Life》

GSK(葛兰素史克)在微信中开发了一个小程序，可以让人们测试经常被误诊的慢性阻塞性肺疾病。用户吹手机时会伴随吹起力度生成一棵水墨树，如果吹出小于70％的比例，程序就会建议用户去进行检查。

21

可持续发展目标狮（Sustainable Development Goals）

品牌主：MARS AUSTRALIA

代理商：CLEMENGER BBDO MELBOURNE

作品：The Lion's Share

为了保护野生动物，拯救濒危物种，玛氏发起了名称为“The Lion's Share”活动，玛氏也呼吁鼓励那些在广告中用到动物的品牌主，捐出媒介预算的0.5%，用于“保护野生动物、栖息地和动物福利”。

22

玻璃狮（Glass – The Lion for Change）

品牌主：Gazeta.pl

代理商：VMLY&R POLAND

作品：The Last Ever Issue

新闻门户网站Gazeta.pl购买了波兰最具争议性的成人杂志，将其最后一期变成一个讨论平台，讨论为什么我们不应该将女性物化。（玻璃狮旨在鼓励赞扬改变性别不平等的相关活动）

23

广播&音频狮（Radio & Audio Lions）

品牌主：HBO

代理商：360I NEW YORK

作品：Westworld: The Maze

Westworld: The Maze （《西部世界：迷宫》）是一款语音游戏，用以推广HBO热播剧《西部世界》第二季，该活动让我们看到，娱乐类品牌如何创新地使用声控设备与观众互动。

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