AI赋能户外广告新机遇，商汤科技构建智慧出行营销新生态

文|梅花网Beth

近日，艾瑞咨询发布《2019年中国户外广告市场研究报告》，指出通过不断融入数据和技术能力，与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。以商汤聚睛SenseFocus广告平台为代表的创新型广告投放平台角色初显，凭借在AI领域的技术优势，为广告主和媒体提供差异化价值，带来广告效率、效果和体验的整体升级。

根据艾瑞报告分析，抓住“衣食住行工作娱乐”等日常生活场景在当下乃至未来的变化，也就抓住了户外广告市场的现在和未来。商汤科技凭借在AI原创技术研发上的优势以及丰富的产业落地经验，聚焦“出行”场景，推出商汤聚睛SenseFocus广告平台，以酒店场景为核心，覆盖机场、高铁、楼宇、社区、客运站、餐厅、地铁等户外场景，助力品牌主在多场景中形成对目标用户的多次触达，提升品牌记忆强度，构建智慧出行营销新生态。

其中，在酒店场景下，入住时进行人脸识别作为酒店安全服务的升级标配已成趋势，客人会将注意力完全集中在身份认证这一互动情景。基于此，商汤聚睛广告平台有效地利用入住环节的人证比对等待时间，通过AI视觉技术精准投放广告。此时的广告推送观看率几乎可以达到零损耗，有效解决用户没有看到品牌推广信息这一资源浪费的问题。目前，商汤聚睛平台已覆盖全国11省，80多个城市，超过5万家酒店，每日覆盖旅客超过1500万人次。

种种趋势表明，未来技术赋能的应用程度将成为户外广告发展进程和方向的关键，同时也因此赋予了户外广告市场更多的创新机会和想象空间。商汤聚睛平台通过AI视觉技术识别和分析用户相关信息，打破户外广告用户属性标签粗略的现状，实现广告程序化精准推送。不仅如此，平台还可以为广告主及代理商提供个人属性、观看广告停留时间及反应等实时广告投放效果反馈。

除此之外，商汤科技还集成了人脸识别、肢体识别、AR增强现实等多项原创AI技术，创造趣味性和丰富性极强的广告互动全新体验，从而吸引用户停留与参与。例如SenseU互动广告机，可以让用户体验到“测颜值”、“比尬舞”等有趣的互动游戏，同时商家还可以在后台绑定服务号，通过人脸互动终端和管理后台的相互配合，一站式完成吸引用户互动、微信粉丝转化等营销活动。

艾瑞咨询分析师表示，与传统户外广告传播相比，商汤科技在广告产业的创新实践，是集场景串联、跨屏互动以及生态矩阵于一体的完整广告营销解决方案，正逐步改变行业策略生成、投放展示和效果评估的各个环节。种种趋势表明，户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能，尤其在AI技术应用落地的推动下，智能出行类户外媒体能够网罗更多优质人群，商汤科技等创新平台的涌现，将不断提升户外广告传播价值，带动户外广告迎接“下半场”的机遇和挑战。

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