超级网红故宫，跨界营销大盘点！

文|赫连烟岚

在今年年初的亚布力论坛上，故宫博物院的“网红”院长在谈到故宫文创产品营业额时说：

“国家文物局长一再嘱咐我，不要说你们文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大。我们只能说，前年（2017年）我们文创产业有15亿营业额”。

而故宫也成为现在最火爆的文创IP之一。

（我要是不说，你知道这是饼干吗？）

卡地亚与故宫的相同点有两方面：

卡地亚是1847年在法国成立的，经历了漫长的时间洗礼；而故宫更是一座历史悠久的建筑，两者都具一定的历史韵味。

卡地亚以其精准复杂的工艺，成为珠宝及腕表业的先锋，得到一代代皇室和名流的推崇；而故宫作为明清两代的皇家宫殿，是中国古代宫廷建筑的精华，收藏了众多古代艺术品，是文化的象征。

丝绒雅致口红，管身花纹灵感分别来自素三彩海蟾纹三足洗，以及清宫鸟谱上的兰花元素图样。而且膏体本身还印上了祥云的纹样，有没有觉得每次涂口红都能为自己带来好运！还有各种正宫娘娘色，是不是很想拥有？

（故宫牌月饼，你吃过吗？）

你以为只有这些生活用品吗？不，故宫推出了自己的输入法皮肤，故宫漫画，故宫游戏等，以一种轻松娱乐的方式在无形中传播了故宫文化，打破刻板印象，树立一个与时俱进的潮流“古人”形象。

与用户积极互动

刚刚我们提到故宫游戏，这也是故宫和小伙伴们互动的主要方式之一。从故宫官网上看，故宫目前已经有十多款游戏APP了，浓浓的宫廷风。

除此之外，故宫还会经常在微博上传“自拍”，主题“爱上这座城”立刻引发网友们的共鸣，大家也都会在评论区晒出自己镜头里的故宫。

而且早在几年前，就已经开设了文化创意体验馆，还有专门针对小朋友的儿童体验馆。

去年，故宫还在北京三里屯开了一家快闪店，两天之内，商品被卖断货。除了吃喝玩乐，还能登上雍正的朋友圈哦~

擅于碰撞与融合

故宫 X 不莱玫

前段时间，故宫和知名新锐创意的原创箱包品牌不莱玫跨界联名，在各界引起广泛的关注和热切的回应。我们一起来看看吧~

这次合作的主题是：行走的故宫。不论是最具宫廷代表的大红色，还是极具雅致古风的绿色，每一款箱包都体现了文化的灵韵，同时彰显了当代年轻人独特的个性。

故宫本来是蕴含了很深厚的传统文化的，而不莱玫是一个新兴的原创个性箱包品牌，这次跨界合作突出了传统文化与现代文明的碰撞与融合，不仅将传统文化融入到现代的出行方式中，宣传了故宫文化，还打破了箱包的刻板印象，同时突出不莱玫原创、独特、个性，不愿复制别人生活的品牌文化。

总结

故宫的跨界当然不止这几个例子，还有和百雀羚推出的宫廷限量款礼盒，和农夫山泉合作推出的限量版“故宫瓶”......故宫通过各种跨界营销，树立了一个尽管历史悠久，但依然引领潮流的形象。

（农夫山泉故宫瓶：这是朕为你打下的一瓶江山）

近年来，跨界已经成为最潮流的营销方式之一，除了故宫喜欢玩跨界，还有肯德基，农夫山泉，优衣库都是跨界营销的老玩家，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销不仅是一种营销手段，更是一种商业思维。各大品牌、各个行业之间的强势联盟也为品牌的宣传带来全新的思路。

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