2019年十大营销关键词 | 年终总结

2019-12-22 快速评论

梅小花为你盘点了2019年十大营销案例，快来回顾一下吧。

文|梅花网Fiona

2020开始倒计时，

又到年终盘点啦，

梅小花为你盘点了2019年十大营销关键词，快来回顾一下吧。

如有不同观点实属正常，欢迎补充讨论~

本次盘点根据梅花网作品库搜索量、点击量、收藏量、评论数等综合数据整理，

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关键词

走心、情怀

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（一）《啥是佩奇》走心视频，现象级刷屏

今年年初，一部名为《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈，席卷各大社交媒体。

短片故事大家应该都看过，讲的其实是关于一个春节团圆的故事。乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说：“佩奇”！

随后爷爷就开始了寻找“佩奇”的旅程，因不知佩奇为何物，爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。

随着短片的走红，短片背后的导演张大鹏也浮出水面，原来他就是由阿里出品的春节档电影《小猪佩奇过大年》的导演，而《啥是佩奇》短片正是他为宣传电影而拍摄的宣传片，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告也是出自他之手。

《啥是佩奇》为什么能成为现象级刷屏案例？

一是，IP自带流量。“小猪佩奇身上纹”的社会梗和小猪佩奇的各种联名产品已经证明小猪佩奇在此之前已经一个IP，有了IP自带流量的属性。

二是，猪年春节期间发布短片。中国人的春节传统就是是合家团圆，春节期间，思乡情绪和家庭情感氛围处在峰值，共情很容易，可以说一触即发。

三是，留守老人现象的社会洞察。继留守儿童之后，留守老人也逐渐受到社会大众的重视。《啥是佩奇》从留守老人的角度切入展示另类的亲情表达，同时也展现了城乡社会环境的差异化现象。

（二）欧派“共享爸爸”

5月中旬，一个小程序刷屏了朋友圈，竟然让我们“共享爸爸“！点击进入小程序，界面是这样滴，在你的四周有很多不同类型的爸爸，商务型、暖男型、幽默型、运动型等等。

欧派洞察到社会家庭中父爱缺失的现象，通过“共享爸爸”的荒诞理念呼吁大家重视家庭，也传达了欧派“家”的理念。

（三）大白兔60周岁大玩跨界，童年回忆杀

2019年正值大白兔诞生60周年，着实搞出不少事情，今年儿童节前后，大白兔先后推出了奶茶和香水，大玩跨界。

1、大白兔 x 快乐柠檬

今年3月，一款大白兔奶糖冰淇淋在美国网上走红，但是大白兔品牌方冠生园当时表示，正考虑推出此类产品。很快，在接下来的六一儿童节来临之际，大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne凯德晶萃广场正式开了奶茶快闪店。

菜单设计也是以大白兔的蓝白主色调为主，其中主打的招牌单品大白兔爱柠檬冰淇淋25元/杯，加料大白兔奶味冰淇淋6元/球，对于这样的定价，很多网友还是表示愿意买单的，童年回忆大白兔卖奶茶简直就是众望所归，消息一经公布，网友就迫不及待得去打卡晒图了。

图片来源于网络

2、气味图书馆 x 大白兔

同样是今年儿童节期间，大白兔联合气味图书馆推出“快乐童年香氛系列”，不只是香水，还有沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等。

奶糖味的香水、沐浴乳让童心未泯的成年人找到一个载体回忆童年。

大白兔是许多90后、00后的童年回忆，也是儿童节品牌营销的大杀器。大白兔选择在六一儿童节期间发售系列联名产品，非常符合“大白兔”的品牌调性，相信今年的儿童节很多人都没能躲开大白兔带来的童年回忆杀吧。

（四）华为竖屏广告大片《悟空》

华为被网友戏称为“影视公司”不是说着玩，每年都会有几部堪称大片的广告，今年传播最广的要属一部竖屏广告大片《悟空》，一推出就受到电影人和网友的广泛关注。

这部超现实魔幻主义广告大片，由著名导演蔡成杰执导，全片由华为P30 Pro裸机拍摄，呈现手机录制竖屏效果，讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事，精彩又怀旧！

关键词

洗脑

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众品牌洗脑广告席卷而来

洗脑广告自boss直聘而始，伯爵旅拍达到顶峰，“存在即合理”，陆续很多品牌都推出了洗脑广告，大家来品一品2019年的洗脑广告，谁赢了？

（一）999皮炎平

（二）凯迪拉克

（三）支付宝花呗

（四）哈啰顺风车

（五）黄飞红花生

（六）京东超市

关键词

盲盒

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（一）旺旺民族罐惊喜盲盒

今年的5.11的旺旺日，旺仔正式推出了旺仔牛仔56个民族罐包装。据悉，旺仔民族罐的创意本是旺旺员工给老板的生日创意礼物，没想到深受网友喜爱，引起热议，还一度登上微博热搜。

趁此机会，旺旺联合天猫“国潮来了”玩起了“国潮”营销推出定制款民族罐，可爱又魔性的表情狠狠刷了一波存在感。

接下来的双十一战役中，旺旺还玩起了饥饿营销，推出了“定金预售+盲盒随机”的售卖方式。

一个盲盒中有4罐随机的民族罐旺仔牛奶、随机零食组合以及胶带、贴纸、水杯等一系列民族版周边，好看又好玩，盲盒的惊喜概念让好奇心驱动消费者购买。

民族罐有56种，盲盒中却只有4罐随机民族罐，这个操作可急坏了无数个强迫症和收藏癖，更要多囤几套想要凑齐56个民族罐。

旺旺充分利用了定制版民族罐，不仅玩起了国潮范，还推出了盲盒概念，玩得一手饥饿营销。旺旺民族罐的成功不是偶然，旺旺陪着一代代孩子长大，毕竟大家都忘不了那个三年二班的李子明同学。恰逢新中国成立70周年，在爱国氛围浓烈的背景下，旺旺借助备受年轻人喜爱的国潮概念，唤起了大众的民族自豪感，也提高了消费者对旺旺品牌的好感度。

（二）瑞幸咖啡刘昊然盲盒

瑞幸咖啡也卖起了杯子，今年8月，瑞幸咖啡推出其代言人“国民弟弟”刘昊然的人物玩偶盲盒，还不是直接卖盲盒，需要买杯子随机送盲盒。人物形象一共六款：青春校草、暖阳爱豆、高能侦探、虎牙学长、路边摄影师、驯鹿少年，六款形象俘获了无数粉丝的心。

关键词

刷屏+IP+饥饿营销

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（一）优衣库x KAWS

今年，优衣库如丧尸进城般的抢购现场实在是让人印象深刻，更有网友戏评：“现在能为你抢到优衣库T恤的人，老了才能为你去超市抢鸡蛋！”

事情源于今年6月份，优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名，也是最后一次联名。

这可不得了，“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”与优衣库的“最后一次联名”这一噱头瞬间引爆市场，导致如上画面的抢购现场。

前有潮流文化兴起的大趋势，后有优衣库这一手“饥饿营销”，还有同类型跨界产品的价格衬托（优衣库X KAWS UT系列T恤定价99元，KAWS X DIOR的联名T恤，售价高达8000+），消费者不买都不行了，和8000+的DIOR联名系列比起来，优衣库的联名T恤在消费者眼里简直就是白菜。

（二）星巴克 “猫爪杯”萌宠来袭

2月底，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。

然而让人想不到的是，背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。

由于这款杯子在每家店铺内都数量非常有限，所以想要抢购的客户当场就打了起来。

真实的猫爪杯长这样，杯子内部有一个肉嘟嘟猫爪设计，倒入饮料便会看到一只猫爪，看起来确实很萌~

不仅如此，为了能成功抢到这个杯子，有人凌晨跑到星巴克门口排队，更有甚者在星巴克门口支起了帐篷，这场面堪比当时的苹果发售现场啊！

网友纷纷调侃，“这不是杯子，这是圣杯战争，是败者的鲜血，是圣者的奖杯”。

代购、黄牛们也纷纷坐地起价，原价199的杯子被炒到了800+。

疯抢场面一度失控，接着3月1日星巴克在天猫旗舰店一次性补货3000只里，结果只有2秒，“猫爪杯”就售罄下架。

在新浪微博上，关于“猫爪杯”的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至12月13日，#猫爪杯#话题的阅读量已达到了1.2亿，讨论量达到10.2万条，#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达1.5亿，讨论量达11.7万条。

此外，由于由“猫爪杯”带来的流量效应，星巴克的百度指数、淘宝搜索量、抖音、小红书等平台的数据都非常抢眼。

这次“猫爪杯”的走红过程，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势；其次，黄牛推动，引发网友“错失心理”；最后，网友+大V的加入，引爆事件高潮。

猫爪杯为什么会火？

一是，星巴克自带流量效应；二是，重点在于满足社交分享欲，颜值爆表似乎注定为社交分享而生；三是，生活压力下的“安慰”作用，其实另一种“口红效应”，买不起几千万的房子、几百万的车、几十万的表，几百的杯子还是买得起的？四是，吸猫文化的盛行，萌宠治愈“丧情绪”，猫狗双全的人生是当下年轻人的终身追求。

（三）中国首家Costco上海开张

Costco——美国一家超高效率的收费会员制连锁仓储超市，以商品低价高质 著称，被称为“神奇超市”。

今年Costco正式进入中国，首家店铺于8月27日在上海闵行区正式开业。想要进入Costco购物，你需要先办一张会员卡。中国Costco的会员费为299元/年，全球最低。

据现场消费者称，第一天营业，8点半开门之前，Costco门口就已经摩肩擦踵，人满为患，被挤到怀疑人生了……开门之后，人群瞬间涌入，挤满了超市的各个角落，而从早上9点左右，Costco门口的联友路附近就开始堵车了……停车场早就满了，等待至少需要3小时……甚至，到了下午1点多，实在受不了汹涌的人潮，Costco直接宣布“下午暂停营业”……

为何一家超市开业，能火爆成这样？

因为Costco有几个特点：一是商品便宜，还包括奢侈品；二是包装非常大，专卖XXXXL号商品，适合晒照；三是品类少，但都是爆款；四是一流的会员服务。

了解更多，查看文章：《被称为“神奇超市”的Costco，终于在中国开业了……》