美的冰箱「情感保鲜商店」在线营业，探索爱的保鲜秘诀

都市生活，脚步匆匆，在工作和家庭的双重压力下，25-45岁的女性白领大都面临着婚姻、爱情等现代亲密关系中的情感困局，“三年之痒”、“七年之痒”等问题屡见不鲜。

如何平衡工作和生活？如何为爱情保鲜，逃离婚姻之痒？近日，梅小花看到了一支很“戳心”的广告片，直面痛点，一击即中我们的心。

在微电影里，一对跨国夫妇向我们展示了“如果爱被忽视太久，日渐冰冷”后貌合神离、同床异梦的夫妻生活。

饭桌上，想和“你”说说话，你却只顾着手机；

精心做好了饭菜等“你”回家，“你”却连电话都拒绝接听；

难道这就是我们婚姻的结局吗？在微电影里，丈夫出差一周是一个转折契机，原来丈夫为妻子准备了7天美食放在冰箱里，治愈了主人公也治愈了观众。

在微电影的最后，品牌主—美的冰箱露面，将爱的保鲜延伸到食物的保鲜，极其自然的融入美的冰箱一周长效保鲜的产品独特卖点。

其实这支走心又深刻的微电影广告，是美的冰箱牵手好耶，在今年七夕节营销战役中的重要一弹，号召都市中的女性群体走出情感困境，为爱情保鲜。

25-45岁的都市女性白领，她们是备受情感困惑的人群，同样也是“美的冰箱高端系列产品-微晶冰箱”的目标消费人群。美的冰箱洞察了潜在的消费力，用心构思创意，在“为爱保鲜”的核心创意下，发布走心视频，打出“情感保鲜商店”IP，并通过“悬念视频+H5+海报文案+kol转发”等多渠道共同发力，开启了一场专属美的冰箱的情感战役，成功打开了美的冰箱全新高端系列产品的知名度。

深刻洞察，内容更走心

1.真实故事改编，感动更深入

这支微电影广告片的独特之处在于，创意情节来源于目标用户马女士的真实故事。从初期脚本的撰写、电影的拍摄，都始终聚焦在#为爱保鲜#的情感主张上，自然的融入冰箱“微晶一周鲜”的产品独特卖点，阐述产品优势和品牌主张。

因为真实，所以更动人，消费者的代入感更深刻，情感触动更强烈，情感共振下加强了品牌认知，品牌好感度大大提升。

2.打破家电传统，借力情感营销

长久以来，家电产品的品牌营销中，偏向于偏理性诉求的表达方式，通过强化产品功能卖点来达到宣传目的。

在这种营销环境中，美的冰箱打破了传统营销方式，借助七夕情人节情感氛围浓厚的天然优势，用真实的故事改编打动目标消费者，引爆情感营销，无形中加深了品牌好感度和价值观认同，从一众借势营销中脱颖而出。

3.为爱保鲜，一语双关

美的冰箱选取“保鲜”一词作为产品功能卖点和创意点的结合，一语双关，非常巧妙。

“美的冰箱高端系列产品-微晶冰箱”的主要消费人群，即25-45岁的都市白领女性，他们受困于婚姻、爱情中情感保鲜的永恒命题，这和美的微晶冰箱对食物“长效保鲜，口感如初”的使命不谋而合。“为爱保鲜”，保鲜的既是食材也是感情，食材保鲜才能保持口感和营养，感情保鲜才能让生活更美好。

多渠道合围，引爆话题

1.抛出悬念，提前预热

今年七夕情人节前夕，美的冰箱在微博、抖音等多个平台发布了《情感保鲜商店》30s预热视频，发起话题讨论#忙碌和诱惑太多，你还会愿意花心思为爱保鲜吗？#

视频简短且极具戏剧感，用户积极参与转发，这为接下来七夕情人节当天发布的微电影提前预热造势，正片的发布也毫不意外地收获全网热度。

2.定制化创意H5，为你说爱

除了微电影，美的冰箱还发布了一支定制化专属告白H5--晒出这个H5，你不敢说的，美的冰箱为你表达。

中国人对待感情，多内敛而含蓄。基于目标用户“爱在心里口难开”的心理特点，定制化的创意H5就变成了七夕的“鹊桥”，美的冰箱搭建了一座“鹊桥”，用户回馈了10w+心动告白内容，大量的UGC创作，让美的冰箱占据了七夕的朋友圈。

3.   海报二次传播，扩大声量

此外，围绕着微电影广告《爱的保鲜舱》，美的冰箱还精心制作了一组人物剧照。

亲爱的，我们是好久不见

还是多久没见

那些藏在冰箱里的食物味蕾

唤醒爱最初的甜蜜

想要每天一起吃晚餐

却只能对着空气说晚安

最好的爱情没有赏味期

因为有TA,爱永远保鲜

从这些文案中可以洞悉，美的冰箱对目标用户的调研可谓是做足了功夫，每一句都直戳人心。寓意深刻的文案成功促进了“为爱保鲜”活动的二次传播，进一步扩大美的冰箱品牌声量。

4.情感大V齐发声，覆盖百万＋消费者

在这波传播战役中，离不开KOL的推文传播。美的冰箱主要选取了女性关注比例较高的KOL，以女性关注比例85%以上的心理和情感大V博主为主，以美食、智能科技类KOL为辅，围绕#如何重拾爱的新鲜度#话题和用户一起探讨问题，并给予情感解决方案。

在这些推文下方的留言区树洞里面，也有不少的用户自发留言，诉说自己的情感经历和影片观感。

多圈层的kol联动，不仅传播面广、速度快，成功引爆话题，而且突破圈层，挖掘了更多潜在消费群体，成功输出了美的冰箱“情感保鲜商店”的IP理念，品牌认知度、认可度得到了提高。   

这波好耶代理的美的冰箱情感营销战役，用“为爱保鲜”的核心立意打开传播切口，深刻洞察用户“情感困惑”的痛点，打造沉浸式体验营销，并借助七夕情人节，联动“双微一抖”等多个平台多点引爆话题，迅速扩散，完成了一场“短平快”的借势营销优秀范例。

最终，这波以《爱的保鲜舱》微电影为核心推广的情感营销，收获了300W+全网曝光量，30W+活跃互动量，用户参与H5互动UGC内容10W+，并在微博和朋友圈成功形成话题讨论，更获得了中华网、砍柴网等多家国内知名媒体平台的深度报道。

总结：

打破格局，美的冰箱率先市场突围

近年来，随着消费者生活品质的提高和消费需求的升级，冰箱产品高端化趋势越发明显，各大品牌都推出了冰箱产品高端线，高端线市场的竞争尤为激烈，各家品牌都在试图展开差异化营销。如何更快更有效的打动目标消费者人群，占领消费者的用户心智，博得消费者好感，打开消费市场是目前各大品牌面临的一大挑战。

在这种行业困境下，美的冰箱深刻洞察目标用户，抓住其情感困惑的痛点，用“情感保鲜商店”IP的理念打出差异化营销，并借助七夕的节日特性，用真实故事改编打动人心，多维度展开话题讨论，以短平快的方式引爆传播，成功打响了“美的冰箱高端系列产品-微晶冰箱”等全新高端系列产品的知名度，一举打破行业传统营销格局，率先完成市场突围。

接下来家电行业的营销战术会如何变革，让我们拭目以待。

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