2020中国结婚消费趋势洞察：90后结婚钱都花在哪儿？

文|婚礼纪

提及结婚，90后可以说是最会消费的一代。他们比70、80后花钱更直接，比95后更加理性有想法，一旦结婚，便开启加速运转模式，要买买买更要为开心买单。

当80后逐渐退场，90后成为结婚消费新主力时，他们的结婚消费意识逐渐完善，相比之下兼具独特与超前消费思维。全球首份《2020中国结婚消费趋势洞察》，以90后结婚人群为切入点，揭晓当代年轻人全新的结婚消费观念和趋势。

通过透析他们的结婚消费行为，归纳总结出年轻一代结婚消费的四大主张：懒系精致主义、破壁悦己主义、个性高光主义、潮系智能主义。针对不同的需求和特质，我们从这四个趋势中，延伸出八个90后结婚消费关键词，来看看哪些点一秒戳中了你

- 懒系精致主义 -

“我虽然懒，但我很讲究”

关键词1：备婚也有拖延症

这届90后结婚新人备婚两极化特征明显，可以说是“懒”到了极致：备婚时长在“1-3个月”和“12个月以上”的占比超过六成。总言之就是，要么拖着不备婚，要么拖着备不完婚。

究其原因，他们热爱工作的程度远超乎想象，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP1。

关键词2：“速食”备婚成刚需

“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”、“一站式备婚服务”是用户结婚时较为关心的内容点。

提及一站式备婚服务，“结婚统筹师”的存在完美解决该需求。他们能轻松解决一系列备婚难题：比如，婚纱如何选择、礼服哪里定制、钻戒选择标准等等等等……他们精进的服务贯穿备婚过程中的方方面面，“速食”“躺着”备婚不再是奢望。毫无疑问，他们凭实力成为90后备婚贴心伙伴，2019年结婚统筹师预约量就同比增长高达218%。

- 破壁悦己主义 -

“传统与反传统并存，只要开心就可以”

关键词3：不畏花钱只要开心

“结婚花钱取悦自己才是正经事儿”成为90后结婚消费一致目标。当性价比不再是首要考虑因素，他们便将重点放在如何结婚更开心，如何满足自己兴趣上面。花自己的钱，结想结的婚，该花的钱一分也不能省，花的开心才更实际。

此理念下，不同地域90后对于婚品的选择也各有所爱：北京注重氛围的营造，辽宁四川主要在玩儿，广东福建多金又实在，要说最洋气的还是上海完胜。

关键词4：自在随心不设限

有没有设想过，在你结婚的时候，想要拥有什么样的婚礼，希望留下怎样的回忆……

报告显示，90后结婚其实更加尊崇内心，乐于打破规律，不再被标准定义，自在和随心的特征映射出他们内心的真实想法。

他们既可以延续传统习俗，也可以接受前卫与张扬，或是极为简单，或是二者合一。不论是现代风、复古国潮风，还是二次元摇滚风，不论是彩色婚纱、西装婚纱还是choker等小众元素，他们总能搭出专属于自己的“标签”。

- 个性高光主义 -

就是要独特，我show故我在

关键词5：兼具个性、创意与定制

90后主张的“个性、创意、与定制”在结婚细节处一一呈现，摒弃千篇一律，融入了个人特质和经历的婚礼，意义才深重。例如，通过才艺展示自己的特长、以个性互动环节传递新人个性、借助婚礼主题撒下一片甜味粮。

而在细节控“发作”的同时，好看主义同样大行其道。最直观的体现便是石榴红气球、波波小姐隐形文胸、伴手礼、高跟鞋以及晨袍等消费品所展现的极致审美。

关键词6：会买才是重中之重

作为最会花钱的90后，“买买买”或许才是结婚最大动力。他们没有70后“别人买啥我买啥”的跟风心理，不同于80后所讲究的“排场实用性价比”，而是将“旅拍、钻戒和胸贴”当作结婚必备三大件。

他们不愿被条条框框所束缚，个性与颜值的消费才是他们梦寐以求的样子。所以他们的婚礼，满意度满分。

- 潮系智能主义 -

当科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得

关键词7：智能工具使用成瘾

智能工具，无疑是移动互联网时代的先进产物。90后线上结婚消费习惯逐渐养成，信息获取方式发生了质的变化；而科技的快速迭代，也顺势开启了结婚这件事儿的智能时代。

数据显示，在结婚全流程中，“电子请帖”的使用率最高，拥有17%的占比。其次为“扫码签到”和“再线收礼”，扫码的同时支付礼金，一气呵成。此外，趣味性智能黑科技也备受喜爱，“一键试婚纱”赢得8%的票选。

关键词8：KOC种草占领心智

如果说，直播具有强势种草的魔力，那么KOC则为核心能量源。他们自带光芒，气质尽显，带货能力可谓顶级，能够在第一时间抢先占领用户的心智，成功种草。

而「新娘说社区」的短视频、帖子、问答等互动形式内容也成为继直播之外的新的种草领地。结婚新人可以在这里获得相应的攻略，评论及发布问题，也能快速对比、挑选和购买心仪之物。

在结婚消费逐年上升的大环境下，90后备婚不再佛系。用一句话来形容，大概是“凭心情花想花的钱，结婚体验便不会差”。所以，90后对待结婚这件事儿，还真的是出乎意料的认真！

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