全家便利店为低俗标题道歉，打颜色擦边球到底要怎么把控？

今天看到一则新闻：全家便利店的官微公众号“全家微生活”因为标题涉黄，涉嫌低俗宣传，现在公开道歉了：

无独有偶，前几天在豆瓣上，还有一则2015年的广告引起了一波讨论热潮

这种看起来像是小作坊p出来的牛皮癣广告，居然是来自饿了么的官方宣传。

如果看图片你只是觉得low的话，那么来感受一下它的gif宣传图。

图片至少还稍加避讳地把“撸”打成拼音，动图就厉害了，丝毫不加掩饰地大胆涉黄，甚至连电脑屏幕上的马赛克都直接变成了ghs画面。

“日料”、“纸巾”、“右手”这些词敢情他们还觉得自己构思精妙到不行，一语双关了？？

还有这种明晃晃地打着劈腿旗号的宣传语，让人怀疑自己在看的不是广告，而是情趣酒店小卡片。

什么时候公开聊骚，还以“开大炮”来暗喻生殖器也能搬上台面了？

据说这则广告当时还是以“走进高校”为宣传目的做的系列推广，称之为“以幽默夸张的方式表现大学生活中各种挨饿场景”。

（男）大学生招谁惹谁了？要被这样代表？？

这个隔着手机都能让人感到生理不适的所谓“创意文案”，制作方还沾沾自喜地觉得自己“脑洞很大，内容很搞”……

他们当时想要凭借这个广告实现的“对品牌好感度的提升能带来帮助”，可能换来的只有五年后还要被翻出来“鞭尸”的惨烈现场，

以及自己都不愿意面对的黑历史

在广告中打hs擦边球，这一做法堪称吸引注意力的一大利器。

尤其是近年来有杜蕾斯的成功案例在前，不少广告主都被撩拨得心猿意马，在ghs的边缘来回试探。

世道艰难啊，就连电钻也难逃颜色命运……

越来越多的广告都想在ghs这条路的边上蹭蹭，可有的“擦边球”打成了营销宝典+经典文案，有的却像是几个油腻的策划猥琐地围在一起集体YY。

它们之间的差别到底在哪里？今天就从文案的角度出发一起来聊聊ghs的尺度。

认清使用场景，停止自嗨

ghs界娴熟的老司机杜蕾斯，虽然打下了一片“黄而不俗”的江山，但偶尔也有失手的时候，大家印象最深的应该就是跟喜茶联名的那次：

“今夜，一滴都不许剩”

杜蕾斯深谙文字的隐晦撩拨方式，和其他品牌联名也是常规操作，可就是这熟悉的套路，这一次却翻车了。

喜茶作为一家走清新+文艺+网红风的奶茶店，本身就是靠着旗下的奶盖产品在茶饮市场杀出血路的，有一大批的粉丝把奶盖茶当成他们日常的茶饮选择。

可就是这么一个经常饮用的产品，因为这个文案一下子和某种液体挂了勾，再结合形态和颜色上的刻意引导加重联想，不倒胃口才怪……

食品广告建议谨慎开车……

文案的作用之一，是用以营造画面感，等于是在用户的脑子里开一块投影，让他们想像出文字刻意营造出来的画面。

试想一下，如果你经常使用/食用的，并且你从来没有想象过它跟颜色挂钩的东西，突然之间有人按着你的头给你放它们之间的联想黄片，让你每一次接触到它的时候都会想起你脑里放过的黄片，那我只想说

相比之下，法国司米开的“投影”就稳得多了。以“性感烹饪学”为主题的系列广告，把开车的场景选定在每个人家里都有的厨房里。

“我们的厨房，放得下你和我，还有我们的天雷地火”

一下子营造出了一对温馨的小情侣/夫妻在一个小厨房一起洗手羹汤的场景。荷尔蒙在狭小的空间的慢慢升高，加上画面引导，你甚至还可以想象到一起做饭时两个人的心猿意马，以及肌肤触碰带来的既温馨又暧昧的情感。

看完就只想立马拉上男/女朋友一起做个饭

高级挑逗和低级趣味最大差别，是“克制”

我学设计的朋友骂过我的排版，说我一版里面三四个色，导致画面又丑又乱又没有重点。

其实ghs也是同理，不懂得留白和平衡，一味地把自以为的性感元素堆砌，得出来只能是想让人洗眼的效果。

克制首先体现在文案的创意上。

高级的ghs是撩拨，是犹抱琵琶半遮面，是我明明全身都穿得严严实实，但是我就是要你想歪。

你说我这是在开车吗？不是啊，我只是在写草莓酱，这可是你自己硬要想歪的：

而低级ghs就是露骨到恨不得让全天下人一眼就看出来它是在ghs，就算搞不起来，也要硬往上凑。

你看我露骨成这样，你们快来上我的车！快来夸我一语双关：

（对不起这尬车我上不了）

克制还体现在文案和画面的配合上。

简单来说，画面文案二选一，其一适当露骨，另一就适当收敛。

内衣广告：“看一眼肤白貌美，叹一句我佛慈悲”，搭配的却是极简甚至还有点性冷淡的产品画面：

ghs时最好用的遮羞布，叫做“文艺”。想要欲拒还迎地留给用户幻想的空间，那就先给文艺留点空间。

杜蕾斯的文案把这块遮羞布裹得最为严实，尤其是它的诗集，更是文艺和ghs的完美平衡：

这是在开车吗？是，可是这是一个有才华的流氓在开的车，即使你明明白白它是在ghs，你也愿意掉进它看起来干净又清新的怀里。

同样是搞颜色，有的是“绅士在撩拨”，有的是“地痞在撒泼”，得体与否的差别可能在于策划者本身对“性”这件事上的认知及界限感。用户也不是傻子，把颜色当成调侃式的的哗众取宠，跟把搞颜色勾勒成美好幻想，这两者一眼就能分辨出来了。