文案5大禁忌，避开它们！与低级错误绝缘

文|草根学社

文案是简单的工作，简单到认识千把个汉字就能上手操办。

文案也是复杂的工作，文字罗列的内容需消费者、受众认同，并最终唤起他们行动。

戏剧家莎士比亚曾说：一千个人眼中有一千个哈姆雷特。意思是说，每个人对相同作品有不同理解。

千人千面，千人千变。如果文案工作者，仅想靠模版写出好文案。抱歉，我觉着太难。

假设你自认是理性与感性兼具的个体。消费者何尝又不是呢？我们怎能用模板感动自己？

写好文案，没好方法，却有硬规律。而规律并不能令你轻易创作出动人的文案。它更像一块危险警示牌，竖立在文字的田野中，时刻提醒你：危险！这里是雷区！

雷区1：生僻字是拦路石

生僻字是抬高沟通成本的杀器。

如果我对你说：正中尻尾。你能明白什么意思吗？

别急着百度，承认吧，当“尻（kao）尾”出现的时候，我们不在一个沟通频道上。

如果受众没明白你在说什么，又怎会被打动，从而接受你的指引去购买、行动呢？

你对受众唯一的影响，或许是“这个字我不认识，我搜一搜”

【“尻（kao）”的意思是：屁股，脊骨的末端。】

雷区2：丢掉逻辑，等于自杀

和一个不讲逻辑的人对话，太难了。

没人能读下一段逻辑混乱的文字，理解成本太高。如果我不在乎你，又何必花时间理解你在说什么？

说话、码字有逻辑，能让受众更快的理解你传递的信息。当文字被逻辑串联，组成有序信息，别人才能顺着逻辑之线抵达你预设的终点。

比如：李狗蛋是个穷光蛋。没钱吃饭，也没钱买衣服。

我先说李狗蛋穷，再说他怎么穷，而他的穷法则证明了他的穷。

当然，也能换条逻辑串：没钱吃饭，没钱穿衣，中国穷男李狗蛋。

还能换条逻辑串：没钱买衣服的李狗蛋，最终穷到连饭都吃不起。

......

用逻辑指挥文字，表达可清晰100倍。

雷区3：珍爱文字，远离谐音

谐音是信息传播的暗雷。

也许它能让信息沟通变得简洁，也许会更复杂。问题是：你无法知道，它的出现让信息传递变复杂，还是简单。

如果只想让文字看起来有趣，别用谐音。有趣的方式很多，为何非要挑选有理解风险的？

你确定谐音每个人都看得懂？你确定谐音能让人发笑？你确定谐音有特殊意义？你确定谐音不是自嗨？

别让受众在理解谐音上费功夫。他们一天接触成千上百条信息，不见得会为一个谐音记住你文案背后的信息。

雷区4：形容词过量能摧毁一切

形容词是精准表达的死对头。

它是朦胧不具体的，对细节的忽视，让其缺乏动人心神的魅力，也不具备精准表达的塑造力。比如，美丽；比如，聪明；比如，文案写得好。

可你怎么美丽？如何博学？文案写得怎么个好法？

大唐第一文案，李白在描述杨贵妃之美时写道：常使君王带笑看。

她美到让皇帝不停的看。常使、君王、带笑、看都不是形容词，但画面感十足，细节丰满。

夸你博学：才高八斗胜子建，学富五车如东坡。【子健（曹植）、东坡（苏东坡）】

赞你文案写得好：笔落惊风雨，诗成泣鬼神。【杜甫《寄李十二白二十韵》】

他们都没用形容词。

瞧，老祖宗们早戳穿了形容词的面具，你还要靠它堆砌文案吗？

雷区5：越啰嗦，越没用

啰嗦是阻碍信息沟通的高墙。

大家都太懒，懒得在你的文案上多看一眼。尤其是广告。一眼扫去，看不见激起情绪的信息，为什么还要受累阅读？

在这个精力垮塌的时代，你吸引受众注意力的时间也许仅有3秒。

简化你能简化的一切，给受众短、快、有力的表达。在保证信息传达精准的前提下，砍掉一切多余的废物。给你的文案减肥，没什么不好，这不是个以胖为美的年代。

总结

文案没有万用模版。如果有，那一定是有人想赚你钱。

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