广告女王周冬雨，幕后boss们都看中了她什么？

继《七月与安生》作品而获金马奖最佳女主角之后，近日周冬雨再凭力作《少年的你》获封金像奖影后。双金影后殊荣在手，在90后小花中恐怕只有周冬雨一人。

周冬雨演技实力过人，不过更让人感叹的是“小黄鸭”的品牌缘。据梅小花不完全统计，目前周冬雨在手的代言就有15+家，包括维多利亚的秘密、Libresse 薇尔、兰蔻、清扬、百雀羚三生花、淘淘氧棉等众多主打女性群体的品牌。

周冬雨究竟有什么魔力？幕后boss们都看中了她什么？！

今天我们一起来看看吧。

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周冬雨的代言总能“火”？

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今年5月，一向以“美胸翘臀S曲线”闻名的维密内衣秀，正式官宣“平胸平臀”的周冬雨为代言人。

这次代言也被外界看来是大胆突破常规的操作，在广告中周冬雨说道：

“我并不是传统意义上的性感，但希望我的加入，能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做舒服的自己。”

这样独立、自信、个性的表达，十分圈粉，也贴合周冬雨一贯的人设。

不过随即网上很快也出现了争议声音，有网友调侃“维多利亚的秘密就是没有秘密。”

好评与争议并存，从品牌品牌定位、形象营造上，维密与周冬雨之间确实存在一定的反差。但不可否认的是这次意外的碰撞确实为维密赢得了很多女性的支持。

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无独有偶，最近将周冬雨独立、自信、个性发挥极致的还有先锋女性护理品牌——Libresse 薇尔。

同样在5月份，Libresse 薇尔发布了一则“月经不隐藏”的视频广告。继呼吁打破性感定义之后，周冬雨再次为月经羞耻发声。

“月经似乎已经成为了一种禁忌，是上不了台面的事情，在大众的眼光里，就像NG的镜头，要被删掉……”

在上述有态度的表达中，女性消费者们从对品牌价值观认可上，逐渐转移到对产品的认可上。

不得不说，周冬雨是Libresse 薇尔本次广告的加分项。这些表达，从周冬雨口中说出来顺理成章。

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此外，不少品牌也看中了周冬雨独特的清新、恬静、邻家感的形象。

早在2年前，RIO微醺就盯上了周冬雨，与其合作的广告片《微醺恋爱物语》，将女性暗恋时期的小心思展现的淋漓尽致，一组清新的文案，也给RIO微醺植入一种甜甜的气息。

在最近推出的广告片中，RIO微醺再次牵手周冬雨，清新气质升级。

短短30秒的片子，忍不住又看了2遍，最直接的感受可能就是——美

淅沥的雨声中，周冬雨倚门而坐，在夏雨、风铃、绣球花的伴衬下，微醺又体现了独处时的慵懒、自在与美好。

幕后boss们看中了她什么？！

那么问题来了，这些品牌为什么纷纷选择选择周冬雨作为品牌代言人？对于小黄鸭的流量，品牌们都是怎么看的？

这次，梅小花联系到了#月经不隐藏#广告的品牌主Libresse 薇尔，以及RIO微醺#一个人的小酒#背后的代理商意类，一起听她们分享下广告背后的故事。

梅花网 X Libresse薇尔

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梅花网：这次Libresse薇尔为什么会选择周冬雨？原因是什么？又是什么时候确定代言人的呢？

Libresse 薇尔：作为全球先锋女性护理品牌，Libresse薇尔一直鼓励女性做真实自信的自己；我们向来青睐各个领域中真实自信的女性代表。在这次代言人的选择上，我们留意到周冬雨不仅是年轻演员中的实力担当，她真实又灵动的独特个性更是与品牌理念不谋而合。

我们不仅对冬雨未来的发展充满信心，也希望联手她将优秀的品牌理念和产品推广给更多的中国消费者；一起鼓励、赋能更多新时代的女性勇敢打破陈旧的观念，自信做真实的自己。

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梅花网：回归到作品本身，这支广告创意来源是什么？背后有没有什么洞察？

Libresse 薇尔：在今天的中国，虽然月经已经不再被理解为疾病和禁忌，但当我们月经谈到“来月经”时，还始终带着一些“羞羞的”使用滤镜：例如总是将卫生巾“藏”在衣服袖子里面，又或者和男上司请假时不自觉以肚子不舒服为借口…但我们始终相信，社会如何看待月经，其实就是如何看待女性本身。

品牌这次联手周冬雨打造的#月经不隐藏#态度大片，希望带来“开口谈月经”的意识觉醒。月经不应该是一个被害羞讨论的事情，但我们不强求中国女性做克服经期症状的斗士，也不鼓励“对抗即正义”；品牌更期望为女性争取一个能轻松、开明讨论月经和经期卫生巾用品的环境，一个对女性所有真实面貌都更包容的环境。

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梅花网：不得不说这次创意中周冬雨是一大亮点，怎么评价周冬雨在这次广告创意中的角色和作用？在您看来，周冬雨的角色是具有替代性的吗？

Libresse 薇尔：此次合作，我们从创意初期就开始跟周冬雨团队进行密切的沟通和共创，冬雨也很好地理解了整个创意，所以在拍摄现场临时演绎出很多突发奇想的小表情、小细节，让整支广告更鲜活。

她精彩的演绎和自然流露的真实感，也和Libresse薇尔真实、不隐藏的品牌主张碰撞出了新的火花。

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梅花网：最后这波广告传播效果如何？有达到你们的预期吗？

Libresse 薇尔：其实是超出预期的。我们看到在微博微信，甚至豆瓣，都有很多大号自发分享此次案例，很多消费者加入了#月经不隐藏#的讨论，话题阅读量在一周内即达到了1.5亿。而且让我们惊喜的是，不少消费者不仅记住了如此有力量的品牌主张，还记住了我们带有专利V型剪裁的产品——Libresse薇尔小V巾。

我们不仅在理念上鼓励月经不必隐藏，也希望通过更贴合的产品给广大女性带来舒适的经期体验，让女性经期的每一面都自信不必隐藏。

梅花网 X 意类

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梅花网：这次意类为什么又再次选择的周冬雨，又是什么时候确定代言人的呢？

意类：代言人是18年就确定的，之后就没换过。

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梅花网：怎么评价周冬雨在这次广告创意中的角色和作用？在您看来，周冬雨的角色是具有替代性的吗？

意类：周冬雨长得很古典，性格鬼马机灵，再加上她在演技上的纯熟

造成女生很容易把自己投射在她身上——一个有想法但不失纯真的形象

在这个片子包括后续的social里，真的换了周冬雨不行。很多情节就她演不矫情。

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梅花网：当时拍摄的过程中有没有什么好玩的事情，可以和大家分享下？

意类：我们的片子是春夏拍的，当时上海28度了，谁知道一拨人去了吉林，那里直接鹅毛大雪，全员傻眼。担心自己在其次，全在担心我们的绣球花冻坏了咋办，还好采取了棚里开暖气的急救措施。

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梅花网：对了，为什么周冬雨在你们的广告里总是那么美？有没有什么小技巧？

意类：带着粉丝给爱豆做广告的心情，做出来肯定是美的吧……

结语：

消费升级大背景下，我们看到年轻群体的审美越来多元化，而并非传统大眼、高鼻梁的美女形象的周冬雨，也因独立自信的态度、亲民邻家真实的气质广受市场欢迎。

代言的人的选择，从某种程度上说代表着品牌的态度和价值取向。从这个角度来看，品牌与代言人的化学反应也正成为品牌获得魅力的独特方式。

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