马斯克：摊牌了，我文案贼好！

最近马斯克成为新的世界首富，当人们纷纷震惊时，他回道：有啥大不了的？行了行了，都回去干活吧……

马斯克能登顶首富，得益于特斯拉股价的大涨，如今一个特斯拉的市值，已经超过了全球所有传统车企市值的总和，包括奔驰、宝马、丰田、大众、通用、福特、本田等等等等。

任凭传统车企和中国新能源车的围追堵截，特斯拉一骑绝尘。

传统车企：打都打不掉，TMD我都烦死了！

然而，与其他车企形成鲜明对比的是，特斯拉从不打广告。

众所周知，汽车品牌是广告业的“爸爸”，每年的广告费堪称天量，而马斯克却多次重申特斯拉绝不打广告的市场原则。网上流传的特斯拉广告片均为粉丝自制。

粉丝自制特斯拉广告之一“A Better Future（作者：Thy Future）

那么问题来了，不打广告，品牌影响力如何建立？不做投放，但特斯拉真的没有自己的“广告”吗？

当然不是，其实马斯克本人就是一个巨幅“人形广告牌”，他的推特账号拥有4250万粉丝，一条消息可以转评10万+，点赞百万+，他的一句发言，可以成为媒体争相报道的头条新闻。

他，就是特斯拉最好的广告。

在马斯克的推特及各种公开演讲中，金句语录张口就来，关于梦想，关于创业，关于改变世界，关于星辰大海……对于特斯拉来说，没有比这更好的广告文案了。

20句马斯克的金句语录，一起来品品——

1

「关于梦想」

◎ 瞄准月亮，如果你失败，至少可以落到云彩上面。

好惊艳，让人想起了李奥·贝纳的“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不至于满手污泥”。

◎ 梦想要远大，如果你的梦想没有吓到你，说明你做得不对。

◎ 要么不做，要做就做历史性的。

◎ 我认为凡人可以选择不平凡。

2

「关于创业」

◎ 所谓创业生活，就是“嚼着玻璃，凝视深渊”。

◎ 在特斯拉，我们不做广告，不请代言，而是把钱投入研发和生产设计，不断改进产品。实际上我不喜欢营销这个概念，我觉得营销好像就是要骗人买东西一样。

这句话分明就是给特斯拉做的硬广好吗？

◎ 硅谷这里，是达尔文主义。不创新，就是死亡。

◎ 不要盲目跟随潮流：物理学研究的第一条原则，不要以类比方式来推理，应该从最根本的真理开始思考。

3

「关于失败」

◎ 接受失败，但不接受放弃。

◎ 失败是一种选择。如果事情没有失败，那么你就没有足够的创新。

◎ 若我不这么投入，才是最大的冒险，因为成功的希望为零。

马斯克每一次的投入都是all in，赢了世界首富，输了赔掉底裤。

当年他把卖掉Paypal的一个多亿全部投入特斯拉和造火箭，他造的火箭连续三次放了烟花，终于在即将破产的第四次成功了。

4

「关于火星」

◎ 我希望自己能够死在火星上——当然不是在进入火星大气层时就摔死。

◎ 我对地球的未来还挺乐观的，我认为有99%的机率，人类还可以安居很长一段时间。不过，就算地球只有1%的未来风险，也足以刺激我们提早准备，做好“星球备份”。

◎ 你可以拥有一辆很便宜但是很稳定的汽车，同样，这个规则也适用于火箭。

5

「关于财富」

◎ 我个人积累财富的主要原因，是为开发火星旅行技术筹集资金。除为使人类成为多星球物种做出最大贡献外，我个人积累财富没有其他任何动机。

◎ 从PayPal一路走来，我一直在想：好吧，什么是最有可能影响人类未来的因素？而不是考虑“什么是最好的赚钱方法?”

比隔壁另一个马老师的“我从来没碰过钱，我对钱没有兴趣”，在境界上就高了不老少。

◎ 如果我纯粹是想优化我的身家价值，我不会选择这些企业。我会在房地产或金融业，或者，坦率地说，在石油业。

明明是造电动车的，却直呼做石油更赚钱，实在人。

6

「关于工作」

◎ 在很多大公司里，流程变成了思维的替代品。公司鼓励你像复杂机器中的一颗螺丝钉一样做事，坦率的说，它能让你留住那些不那么聪明，不那么有创造力的人。

深以为然。

◎ 别人一周工作50个小时，但是你工作100个小时，你会比别人多干掉两倍的工作。

好家伙，拼多多听了直呼内行。

◎ 事实上，我没有读过任何关于时间管理的书。

罗志祥老师听了觉得很赞，看来“时间管理”大师都是天生的。

看完这些语录，很难不被马斯克圈粉，他说自己不喜欢营销，但他最好的营销就是自己。

无论是他的传奇经历、逆天语录，还是宏伟愿景，都让他成为“炫酷”的代名词，真人版“钢铁侠”一样的存在，然后再把自己和特斯拉深度绑定。

于是，嘭~！特斯拉一飞冲天。

你买特斯拉，买的不是电动车，而是和马斯克一样的人设，那是真正的朋克。

你买特斯拉，你不会觉得自己只是一个打工人，而是默认自己是和马斯克一样炫酷的男人，梦想改变世界的人。

这简直不要太酷。

人类一思考，上帝就发笑，马斯克一发推，可能上帝也去抢特斯拉的股票。

▼

其实这种疯狂个人营销，然后和品牌深度绑定的玩法，马斯克，并不是第一个。

美国的乔布斯，中国的“雷布斯”，当然还有罗永浩老师（虽然公司没有成功，但成功颠覆了行业，说明是行业的问题）。

马斯克，一人云集了乔布斯的疯狂，雷军的技术，和罗永浩老师的嘴炮，这种人不当世界首富，那是这个世界的损失。

整日的繁忙，让我们忘记，头顶上还有灿烂的星空。现在有这么一个人在提醒你，在文山会海之外，还有星辰大海，“飞天”的也不只有酒桌上的茅台，还有儿时的梦。

虽然此时的你我，或许都在埋头996，但不要忘记，有一天，我们也可抬头摘星宿。

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