作者 | 哐十三
来源 | 文案包邮（ID：kol100)
“银联诗歌POS机”的活动几乎每年都在上新，俨然成了广告界的奇观，但每次事件下面，总会有人提醒：广告做的再好又怎样？我还不是用支付宝？
虽然但是，的确是这个道理，但不正是因为还没打破两巨头的垄断，所以才需要更努力的做传播吗？
因为有越来越多大山里的孩子开始写诗，因为有越来越多的诗被创作出来，还因为如今“银联诗歌POS机”已经成为了一个公益平台，有很多的人，很多的组织，愿意提供人力物力场地通过这个平台向山区的孩子提供帮助。
所以这个活动已经不是一家企业+广告公司的二重唱，而是多方参与的公益舞台。
比如这次直接搞了一场“诗歌四重奏”：有广州白云机场的“诗歌长亭”，有云南昌宁“大山里的诗歌节”，还有与云南美食云海肴的跨界合作“云海诗肴”，以及线上的广告片《刺猬》。
在广州白云机场的候机厅，立起了一座茅草长亭，长亭外，屋檐雨滴形成道道雨帘，细看居然是一行行诗，诗作者就是山里的孩子们；长亭内是银联诗歌POS机，用银联云闪付APP捐赠一元，打印出的小票上就会有更多孩子写的诗，捐出一份善意，得到一份诗意，做成一份公益。
为什么是“长亭”，除了作为银联诗歌POS机“诗歌长河”和“诗歌长城”的延续，也还有一份别样意味。
“长亭”自古就有送别和思念的意味，而本次诗歌活动的主角——云南山区的留守儿童，他们外出打工的父母，大多都去了广州。
孩子们在家乡写诗思念父母，父母在广州机场的“长亭”读到孩子们写的诗，是有几分浪漫色彩在里面的。
几乎同时在云南的大山里还办起了一场“大山里的诗歌节”，在海拔2400米的高山草甸上立起了一块8米高发光着的大“石头”，石头上刻满了孩子们的诗。
石头是最小的山，大山里的孩子，不就像这一块块小石头吗？微小、粗粝、不显眼，时常被埋没，有时还绊人，但当刻满了诗句，石头也便开始发出光，照亮自己也照亮他人，这个寓意真的不错，更有意思的是广告创作者也叫“石头”。
每一块石头，都是山的小时候，所以每个人长成山以后，也不要忘记自己的小时候，守护每一个小时候，就是守护我们每个人的将来。
活动与云南美食文化代表云海肴合作，在全国160多加门店推出“云海诗肴”儿童餐，产自云南的食材和诗句混搭，让全国各地的孩子们边品尝边品读。
讲了在云南山区里的留守儿童刺猬和兔子相约参加诗歌比赛的故事，拿下第一名的可以去广州，这样就可以和父母相聚……写诗最终让坚硬的刺猬变得柔软，也让胆小的兔子变得勇敢，照亮了彼此的生活。
《刺猬》也诗意展现了当地的自然美景和风土人情，一条片子把大山里的诗歌节、广州的诗歌长亭、云南山区的文旅宣传、美食美景一并串联了起来。
“银联诗歌POS机”行动的Slogan叫做「让山里孩子的才华被看见」，现在看这句话，感觉不像是一句文案，更像是一个问题——如何让山里孩子的才华被看见？
从最初在上海陆家嘴地铁站的“诗歌POS机”，到后来的“诗歌长河”、“诗歌长城”，再到如今的“诗歌长亭”、“大山里的诗歌节”，都是对这个问题的回答。
可能也会有人发问：花这么多钱做广告，为什么不能直接捐给山里的孩子呢？
问得好，其实区别就在于是一家企业的一次性捐助，还是整个社会的持续性支持。
一次创意性的公益活动，是可以带动社会的关注和参与的，用创意让公益和生意产生联动，企业得到了收益，有更大的动力做公益，而创意则让更多的人愿意参与进来，把四面八方的善意汇聚成强大的影响力，如此生生不息，每一方都可以受益。
说到企业的收益，再回到开篇那个问题：做这么多活动，花这么多钱，大家不还是用支付宝和微信吗？广告难不成真的无用？
这里就要再说一个比较反直觉的事了，银联云闪付的诗歌POS机做了5年，大家依然在用支付宝微信，这真的是在赔本赚吆喝吗？
从公开资料来看，2017年12月推出银联云闪付以来，各种广告营销、现金补贴投入据说是达到了几十亿，也有说上百亿（数据来源“数字财经智库”），可以说是超大手笔。
2019年推出“银联诗歌POS机”公益行动，至今已经做了五年，而银联云闪付得到了什么呢？
数据显示2020年银联云闪付的注册用户为2.4亿，移动支付的市场份额不到1%（数据来源“中关村在线“）。
到2023年底，银联云闪付的注册用户已经突破5亿，移动支付的市场份额为3.6%（数据来源“POS机办理网”）。
这样一看，可以发现银联云闪付这几年用户增长是非常可观的，虽然市场份额依然被支付宝和微信碾压，但千万不要小瞧这一点点份额。
我国目前移动支付年交易规模达到了527万亿元（工信部数据），即便按1%的份额都有5万亿，再按照云闪付0.38%移动支付费率来算，年收益可以达到190亿。
所以事实就是，既不是赔本，也不是赚吆喝，而是赚麻了。
一个多方受益的公益行动，必然会持续的举办下去，所以说好的创意对整个社会的价值都是非凡的。
而除了这些所谓的收益、捐助之外，对孩子们来说，写诗又有什么意义呢？
可能握紧笔写诗而不是向生活举手投降这件事本身，就是意义吧。
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