顶尖文案的两个极端：杀手和诗人

作者| 哐十三

来源|就服你（ID：kol100）

诗人还是杀手，这是一个问题。

一个营造美好，一个撕碎美好，一个编织梦想，一个点燃欲望。

十组案例，教你认清文案中的诗人与杀手：

1、服饰：

诗人与人为善，相信人与人之间的美好情感。

只要步履不停，我们总会遇见——步履不停服饰

杀手不近人情，人与人之间的攀比和嫉妒，他看的一清二楚。

女士们，这就是你情敌今夏的着装！——某比基尼

2、刚需楼盘：

诗人乐观积极，告诉你明天很美好。

世界很大，我们从这里出发——重庆阿布阿布

别让你的房子，拖累了你的孩子——杭州光耀·溜达

3、别墅：

诗人的告白深情款款。

走得出世界，走不出你。 ——波托菲诺

蒋介石曾经拥有过的，毛泽东曾经住过的，你掏钱就是你的——庐山旧别墅拍卖

4、口红：

诗人浪漫，给你无数美好的憧憬。

把彩虹画在嘴上，心就会放晴——兰瑟·致青春花样口红

杀手腹黑，不给你留一丝丝情面。

不涂口红的你，和男人有什么区别——京东美妆

5、酒店：

诗人读懂你的向往，给你无限遐想。

睡在山海间，住进人情里——爱彼迎

我们房间的隔音，特别特别特别好——桔子水晶酒店

诗人委婉，润物细无声。

窗帘，为阅读的空间

设计了诗的光线，温润的文字

听见，心中的默念

如同正在播放的老唱片，动人心弦

你阅读的眼神，专注而迷人

原本以为羞红了窗帘的脸

其实，只是晚霞早早地爬上了天

——宜家家居&书店跨界产品海报

杀手直来直去，因为他赶时间，赶着去杀下一个。

想当爸爸？ 挑一款好窗帘吧——某窗帘

7、关于梦想：

诗人为你造梦，给你满满的正能量。

人为什么活着？ 为了思念？ 为了活下去？ 为了活更长？ 还是为了离开？ 人为什么要活着： 梦。 ——台湾大众银行

杀手撕碎你的遮羞布，让你认清现实。

20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦。

8、培训：

同样是勾起欲望，诗人喜欢赞颂。

每个时代，都悄悄犒赏会学习的人——尚德机构

杀手直戳软肋，逼你乖乖就范。

学琴的孩子不会变坏——山叶钢琴

9、公益：

同样是恐惧诉求，诗人用爱唤起良知。

请您现在就戒烟，为了明天…… （5.31世界无烟日/6.1国际儿童节）

杀手没那个耐心，他一般直接恐吓。

癌症治愈吸烟——癌症患者援助协会

10、二手商品：

同样是打消顾虑，诗人总能发现事物美好的一面。

过期的旧书，不过期的求知欲——诚品书店（敦南店）

杀手直探你心底最不欲人知的一面，然后无情揭露。

你知道你不是第一个，但你真的在意吗？——阿斯顿马丁二手车

选题idea来自《广告人自述|我是一个没故事的人，你不要写我》

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