作者 | 胡二傻
来源 | 文案君（ID: MrCopywriter）
是什么，能将陈坤和周冬雨聚在一起？让他们相碰，撞出奇妙的火花？
《烈马》
观看完整个短片，可以看出“烈马”象征的是什么。它象征的是创新、科技，是不断改变生活、驱动历史年轮向前的技术。
科技创新犹如烈马，生性不羁，驰骋纵横，但是它也烈性难驯。它的烈性，在于它容易脱缰。
对科技创新而言，脱缰，意味着变得无所敬畏，不敬畏大自然，不敬畏科学规律；也意味着失去前行方向，它的驱动与爱无关，容易滑向失控的深渊。
关于科技创新的这段论述，是科技与道德伦理的经典命题。科技能改变生活，但它也能颠覆人们的生活。关于科技创新的伦理道德问题在今年凸显得更为明显。
有国家将核废水倒入海洋中，有鱼的胃中被发现了完整的塑料杯，极端天气更为高发，如何平衡科技创新与自然的关系成了摆在人类面前共同的难题。
从这段文案中，可以看出方太对社会议题的关切，有着承担社会责任的意识，建立起有社会担当意识的品牌形象。
同时，这段文案是为了引出方太“因爱伟大”的品牌宣言。
当科技创新失去了方向，就应该回溯初心，明白当初为何出发，方太给出的答案是“以心为本”“以仁爱”，以对人的关怀与同理心。
“因爱伟大”，早就已经刻进了方太的企业基因。在一系列的宣传当中，方太都围绕“爱”展开过表述。最经典的案例有方太，这封情书文案很暖。
最巧妙的是，这一短片在探讨科技与关系的同时，也传达了方太时刻关注科技创新，思考科技创新内涵所在这一点。
提起科技，大多数人第一反应是华为、大疆这类科技公司，方太对科技创新反复地强调传达之后，希望将“科技创新”成为人们对它的第一印象，成为固有的、突出的属性。
从形式上来说，胜加采用了舞台剧与视频方式结合起来，首次将方寸之间的艺术，运用到广告短片之中，让人在集中、狭小的空间中看见世界万象。
从配色上来说，它主要是红黑为主，陈坤与周冬雨分别穿着黑西装与白衬衣。红、白、黑三种配色，浓烈又简约，很具有视觉冲击力，又很有中国古典毛笔画的意蕴，色彩饱和度高的同时又具有留白。
整体来说，文案与画面都将很多中国化的元素采用其中。
“烈马”，在我国古代就是良驹战友，有灵气的象征，采用“烈马”这一意象，第一眼就能让人想起它与我国文化之间的关联。
在表达科技脱缰、变得无所畏惧这一块，烈马在满是火的山中奔跑，能让人联想到地狱火山这一意象，也能让人联想到战场上烈火燃烧的场景。
在表达科技失去方向之后，片中用的是“红色迷宫”来传达在没有方向地穿梭这一设计。
在探讨科技向何而去的画面中，胜加设计了两匹反向奔驰的马，一匹毫无拘束与限制，一匹在操控下向着既定的方向缓步而行。
在表达方太将食物、空气、水这三者纳入科技研究中，创建三者有机一体循环机制这一点之时，短片采用了水、叶子这些古典意象来表现。
整体来看，可以看出方太要做行业内科技领头羊的决心，也可以看出对中国哲学意象的化用。
“我们用中国的标准，推动世界的标准”，立足行业，立足民族的，最终走向世界，重新定义世界标准，这是方太所传达出来的野心。
在厨电行业中，方太已经深耕25年，与中国科学院过程工程研究所建立战略合作，建立“烹饪环境与空气治理联合实验室”；曾主导过吸油烟机国际标准的修订，与国际对话，体现中国行业这一标准的话语权等。
对方太有关注的应该都知道，方太善于营销，但很少采用明星代言，更多时候是靠文案的巧思、共鸣等出圈。
这是因为方太对产品的信心，相信可以凭借产品来代言、来表达，同时这也意味着方太对品牌形象的爱护。
这次方太邀请陈坤和周冬雨作为品牌代言人，应该可以说是品牌上的第一次。
从品牌代言人层面来说，陈坤作为中生代明星，对自我、对演技都有很高的要求，多次进行寻找自我的徒步活动；周冬雨作为演技出色的小花，是年龄最小的三金影后，在演技上一直探索、从未停歇。
可以看出，方太在邀请品牌代言人的时候，十分注重代言人与品牌本身调性的契合。虽然邀请流量偶像可能会有更大的曝光量，但方太还是特意避开了流量偶像。
在形象代言上，陈坤是“方太集成烹饪中心”，周冬雨则是方太水槽洗碗机。以明星代言撬动这两个品类的知名度，是分开代言的意图所在。
烹饪中心和水槽洗碗机作为方太的招牌产品，在年轻人心目中的知名度却还有待提升。
在90后成为厨电购买主力之后，他们信奉科技改变生活，对科技类产品有很高的购买欲望，但细分到厨电来说，人们对它的购买认知还是处于“有则更佳，没有也可”的阶段。
方太启用代言人，注重科技创新，同样意在改变目标受众的观念，迎合当下年轻人的品味。
这次的方太，因爱伟大，因有缰、有原则的科技创新而驰骋向前。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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