年终盘点：2021年人气作品TOP100
2021年已接近尾声，是时候来一次年终盘点啦～
今年发生的大事之一，是10月30日香港资深广告创作人林俊明先生去世。从被誉为无数广告人入行的“灯塔”季刊《龙吟榜》，到龙玺奖，再到Adfest亚太广告节，林俊明先生为广告行业作出了巨大的贡献，培养了许许多多的广告后辈。愿逝者安息。
那么，今年营销/广告圈又出现了哪些优秀作品呢？
梅小花为你盘点了2021年人气作品top100，快来回顾一下吧。（作品排名不分先后）
PS：
1、如果你也希望自己作品出现在梅花网年度榜单上，现在即可入驻梅花网，分享你的优质行业作品，无论是机构还是个人创作者，我们都将为你提供更多曝光机会和合作机遇。
2、欢迎大家关注梅花网微信视频号，会不断更新优秀好玩的创意作品~
01
没有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你
品牌主：Timberland
代理商：胜加SG
上一次刷屏还是在上次......Timberland再次带来出圈作品。如果说之前的作品是在给人打鸡血，那么这一次则是在狠狠地戳心窝子。对情感的洞察依然精彩，整体也还是积极向上的调子。
02
这个广告服务，我们其实不希望你用到
品牌主：美团
代理商：胜加SG
这是美团的24H买药服务的宣传片。品牌以“不需要创意”为创意，希望暖心的服务能够给你身边的人带去便利。
梅小花认为，这则广告和那些优秀的公益广告有异曲同工之处——直接为某一人群提供生活解决方案。
值得注意的是，几乎同一时间，饿了么也推出了买药服务的宣传片，代理商是天与空。饿了么主打的是“深夜小药局”的概念，活动slogan“有需药，拉一下”，还配合了APP中的下拉打开送药上门的活动页。
品牌调性决定推广策略，不过，你会更喜欢哪一个短片呢？
03
请在球赛开始前点好夜宵
品牌主：饿了么
代理商：赞意
这里面的洞察太真实了好么hhhh
饿了么竟然敢这样调侃消费者......就问你们是不是更爱这个品牌了～
04
什么也不能阻止我过圣诞节！
品牌主：英国Tesco
尽管疫情影响了人们的出行，但只要有Tesco，你就能过上圣诞节～
宣传片《This Christmas, Nothing’s Stopping Us》使用了皇后乐队的配乐《Don’t stop me now》，音乐节奏令人振奋，英式幽默一个接一个，气氛真的很欢乐了！
别的先不说，就圣诞老人出示绿码的时候，真的戳中笑点了有没有～
05
刘德华入驻抖音，会讲一个怎样的故事呢？
品牌主：抖音
抖音与快手正在抢明星，这位更是重量级！
刘德华出道40年，是许多人的偶像，优质偶像。故事从粉丝的视角出发，讲述与刘德华值得纪念的那几天～相信喜爱他的观众会有深深的代入感，也会让所有现在或曾经追过星的粉丝感同身受吧～
06
飞越极光村
品牌主：淘宝
明明是双十二的广告，却一直在说圣诞老人？
因为隔离政策，所以圣诞老人要提前出发，一路上，高能场面不断。
结尾一句话神反转可以说是把整只片子的主题拉回来了～
07
24小时内发了200张声明...
品牌主：江小白
江小白迎来十周年，宣布新品的同时，因为发布海报火了，其官方微博在半夜一连直发了100条微博，配图“郑重声明”，又在白天发布了近100张品牌联合声明海报。
08
一只足以
品牌主：天猫
代理商：Heaven&Hell
公益广告不仅要新、有创意，还要实际有用，真正提出解决方案。对小众人群的人文关怀就是很好的一个切入点。在崇尚全民健身的社会环境下，“单脚”人群的权力也应该被重视——他们只需要买一只鞋，而不是一双。短片很好地将商业与公益结合在一起，非常有意义。
09
蜜雪冰城甜蜜蜜魔性洗脑
品牌主：蜜雪冰城
代理商：华与华
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，还没有听过这首歌的朋友请举手~你out啦~快来阅读一下吧：从抽查不合格到茶饮顶流，蜜雪冰城凭什么？
关于这支短片背后的故事，我们发布了这几篇文章，分别从不同的角度来分析，供阅读了解~
10
去放焰火吧 我的朋友
品牌主：Bilibili
b站跨年晚会黑白宣传片「最美的夜」的文案厉害了，看完真的有种想要努力绽放青春的热情～
11
还在做那份XXXX的工作吗？
品牌主：腾讯
代理商：星期三比较好
腾讯招聘发出灵魂拷问：
还在做那份鸡同鸭讲的工作吗？
还在做那份层层榨干的工作吗？
还在做那份无聊到爆的工作吗？
视频中，这些工作被用夸张手法具像化，让人影响深刻。
12
与“双十一”离婚吧
品牌主：网易严选
网易严选总是以反套路为自己的“双十一”做营销，今年也不例外。谁能想到这次双十一竟变成了一个人，并且要和买家“离婚”？？对话幽默不失合理性，又充满讽刺意味，可以说是非常有意思了～
13
“我们”需要一位这样的代言人
品牌主：招商银行
代理商：凡人互动
当流量明星、优质偶像因自身负面不再被大众信任，品牌纷纷转而邀请体育明星成为自己品牌的代言人。
今年，苏炳添在东京奥运会上跑出了创纪录的好成绩，从未有过代言人的招商银行与苏炳添携手，并邀其担任全球品牌代言人的头衔。
品牌官宣竟然也可以如此走心，除官宣视频外，招商银行还和苏炳添互相给对方写了一封信，这一波营销活动，不仅娓娓道来招商银行的品牌历史，还提到了苏炳添坚持训练的日常。品牌营销内容与体育明星幕后故事相结合，不仅满足了网友的好奇心，又让双方的品牌、个人形象都又上了一个台阶。
14
「生活向我出手了」
品牌主：王小卤
代理商：环时互动
王小卤的广告，真是什么画风的都有呢～看起来不相关，实际上也不相关的沙雕广告，太太太好笑啦～
15
微而足道，无分你我
品牌主：内外
姐妹们平静地向你诉说故事、展示她们的身体。存在即合理无需焦虑，不同的身材、不够完美的瑕疵正是我们的独特之处。
16
要练，就练到拥有删掉Keep的自由
品牌主：keep
代理商：Karma
这个slogan好狠啊......不过就是要狠，才能体现Keep人坚持运动的决心和自律的毅力。从这点上说，广告主打的概念是非常贴合受众的行为习惯和心理状态了～
近年来，Keep和Timberland这两大品牌的广告，每一年层层递进，并且一出即爆款，期待下一次Keep会用怎样的广告片说服用户去运动呢～
17
谐音梗还挺可爱
品牌主：天猫超市
代理商：星期三比较好
薯片 - 数不清有多少片
洗衣液 - 洗两夜 - 洗三夜 - 洗四夜 - 洗五夜 - 洗多几夜
话梅 - 吃到话没
……
天猫超市的加量不加价广告，满篇谐音梗，看完，会觉得还挺妙的～
18
纪念乔布斯去世十周年
品牌主：苹果
今年10月5日是乔布斯去世十周年的日子，苹果于当天在官网放出纪念影片，与众多喜爱他的人一同怀念他为品牌和消费者做的一切。
19
摸鱼计算器上线，内容纯属娱乐
品牌主：网易云音乐
这件作品的由来还要从国美的一条新闻说起：
10月中旬，国美被曝内部通报批评上班“摸鱼”员工，并且把每个人使用了哪几款APP，共使用了多少流量给列了出来，引发争议。
其中有一位员工使用网易云音乐APP听歌共22.5G，这一数据引起了网易官方的注意，于是“H5爆款制造机”网易也趁机追热点，推出了一款“摸鱼计算器”。
用户可在APP内点击打开计算器，计算器会读取用户听歌数据，来得出你摸的是小鱼、虾米还是鲨鱼的结论。
手绘漫画的风格真是萌感十足～
20
许知远给“焦虑一代”的一封回信
品牌主：小红书
小红书联合单向空间，邀请用户记录自己的慌张、焦虑瞬间，由许知远回信给这些深感焦虑的年轻人，引导大家回归正面情绪，并一起探索自己的「不慌之路」。
21
“中间泳道”意味着什么？
品牌主：SK-II
代理商：无
本片由新成立的SK-II Studio出品，导演是枝裕和，讲述真人故事。
实力强劲、总是游中间赛道的池江璃花子选手，突遭人生巨变患上白血病，但她选择坚强面对，勇敢地重返赛场，令人为之动容！
22
闲鱼提醒您，请勿做梦！
品牌主：闲鱼
闲鱼把平台上买家卖家交易发生的小故事做成了漫画，真实又好笑～
23
巨型饼干变小岛，何广智召开挖宝发布会
品牌主：趣多多
代理商：天与空
厦门海域惊现一座人工岛屿，外形酷似饼干，记者们被邀请前往参加挖宝发布会。
原来是脱口秀演员何广智的发布会，对致富之路不懈追求的他与大家分享自己挖到的宝藏和一连串的逗趣故事。
24
#改写命运#系列
品牌主：SK-II
代理商：无
本系列包含六支视频，分别从女性角度出发讨论了六个议题——像机器一样追求完美、因身材和相貌遭受网络暴力、他人为你设限与自己定义的极限、自我怀疑与压力、美的规则、“颜值”与实力。
视频以动画与真人实景相结合，展现女性在社会中所面临的种种压力，希望通过这种方式鼓励大家勇敢做选择，改写“自己”的命运。
高桥礼华&松友美佐纪 VS 机器
西蒙·拜尔斯 VS 网暴
日本女子排球队 VS 极限
石川佳纯 VS 压力
马西娜·梅达 VS 规则
刘湘 VS 颜论
25
用内容共创做粉丝运营，汤达人可以的
品牌主：汤达人
代理商：阳狮
品牌如何与粉丝玩起来？找偶像代言，不外乎看中其粉丝体量带来的经济效应，但还有什么办法可以有新意地与粉丝们玩起来？
从一开始令人咋舌的半成品，到与粉丝互动完成创意作品，汤达人交出了一份满意的答卷。
半成品
完成版
26
被易立竞追问，很生气但还是要保持冷静
品牌主：网易严选
观看本视频，请保持冷静，虽然问的是你，但不必真的代入自己。
其实易老师要问的是网易严选用户，给你看看，他们过得还真不错~
27
眼神杀
品牌主：荣耀手机
代理商：HAVAS
《眼神杀》于感恩节上映，主要讲的是小女孩守护妈妈的故事～手机的来电注视铃声减弱功能，让温情不被打扰。
28
女人变成妈妈，或许是从忘了自己开始
品牌主：华为
代理商：HAVAS
这是一支有温度的片子，它用小细节的堆叠，一点一滴记录下母亲怀胎十月的不易。片子末尾引出产品功能——多机位模式，和campaign slogan“多个角度，多份爱”。
29
幸福，是和信任的人一起找到永远
品牌主：信义房屋
这条广告片的英文名字是《IN LOVE WE TRUST》，荣获2021戛纳国际创意节娱乐狮全场大奖（Entertainment Lions Grand Prix）。它讲述了一位在户籍办公室工作的女生，在见证了分分合合之后，毅然决定接受男友求婚的故事。
30
任性的背后，藏着浓浓的思念
品牌主：德国电信
孙子给爷爷发消息，说想要个大大的礼物，爷爷笑着同意了，一路上啃哧啃哧拎着去见孙子。
原来这个礼物是用来......
31
非MINI不可的爱
品牌主：MINI
代理商：Anomoly
MINI的2021年度电影《执迷》于12月底出街，这次依然是从车主中寻找故事。影片用踢馆面档的情节把一个个故事串联起来。
友情提示：这是一部粉丝向的广告片，路人看了可能会有点懵。
片中邀请了数位KOL客串演出，如b站up主@好看不火的梦醒家ALI 、@影视飓风 的Tim等等。
32
孙太太的内心独白
品牌主：台湾全联
孙太太有着幸福美满的家庭生活，但她从来都不爱说话。
她喜欢对着“黑洞”说悄悄话，就像小时候爸爸教她的那样。“黑洞”对孙太太来说是一个人的悠闲时光，更是父爱，是温暖。
所以，“黑洞”到底是什么？看完便知晓。
33
坚持所爱，会长出一朵花儿来
品牌主：利郎男装
这是一支长达13分钟的纪录片。
主题取自韩寒的同名文章，主题曲由旅行团乐队演唱，新世相、马马也参与策划。
这支片子真实而严肃地记录了平凡社会人的挣扎与努力。
不轻言放弃的坚持是最美的姿态，有几次倒下去，就用几次站起来。
相关作品
34
你还记得那个永远不会对你发火的人吗？
品牌主：快手
这部作品讲述的是“隔代亲”——我与外婆的故事。
小时候，外婆总是把我喂得很饱，长大后，我开始嫌弃外婆的“偏爱”，有些内疚，却寄希望于下一次再沟通...直到外婆去世。
世上没有那么多的来日方长，视频末尾才话锋一转，提到快手平台上的老人们在一针一线地缝着鞋垫，思念着孙子孙女。
时间很残酷，别让亲人总是等待
就在此刻，去记录，延续温暖的记忆
让爱你的人，陪你久一点
35
不计生死的血性，现在还需要吗？
品牌主：知乎、共青团中央
代理商：胜加SG
共青团中央联合知乎发布宣传片《重逢》，讲述戍边英雄的故事，96年生肖思远的奶奶一个人跑遍大小城市去看望女朋友，才得知自己的孙子早已成为烈士不在人间。
视频回顾了1926年北伐战争至今的战役，中国，在被最勇敢的人保护着。没有在炮火中牺牲的青年，就没有我们现在安逸的生活。
心中充满正义的年轻人们正在用自己的力量悄悄改变这个世界。
36
马小冬的冰雪夏天
品牌主：美的
代理商：大门互动
小时候，家里买不起空调，妈妈用自行车一次次驮回大冰块，为马小冬展示“仙女魔法”，做冰碗绿豆汤；长大后，马小冬为家中厨房添置空调，给母亲煮绿豆汤喝。
夏天厨房温度很高，每顿饭的背后是妈妈们在默默忍受高温的煎熬。绿豆汤是100℃，炸鸡腿的油温不低于180℃。如果爱可以用温度计量，希望不要超过26℃。
37
为什么年轻人春节回家待不了几天就想走？
品牌主：知乎
一位女儿的独白，一个人的独角戏，对文案和演员都是挑战。
全片以一问一答的形式展开，探究春节不愿回家的女儿与父母之间的故事。不知你是否会有同感？
38
当Sebas在麦当劳偶遇Alicia
品牌主：麦当劳
男孩Sebas开车来到麦当劳无接触取餐，对窗口处的服务生女孩Alicia一见钟情。女孩在给餐时，额外赠送了Sebas一份小薯，让他误以为是有好感的表现，于是越来越频繁地开车去麦当劳找她，甚至想鼓起勇气约她吃饭。
然而某次排队时Sebas发现，Alicia给其他顾客都额外赠送了一包薯条。这让Sebas感到一阵失望和悔恨。
这份心动还有继续发展的可能吗......
39
从不及格到满分，爸爸找到了什么方法？
品牌主：大力智能
外出打工的爸爸也想陪伴子女的成长，但远在千里之外又如何尽到父亲的义务呢？
产品与广告一同瞄准了留守儿童这一群体，在解决需求的同时缓解了该问题可能引发的社会矛盾。
40
天猫超市庆祝三周年生日快乐
品牌主：天猫超市
谢谢你，把日子过成家。
这里有两口子、母女、父子…琐碎的日常点滴，显得真实。尽管有争吵，但仍会和好如初。
发生在超市里的柴米油盐小故事，是用心过日子的见证。
41
来自苹果的摄影创意课：鸡蛋该怎么拍？
品牌主：苹果
宣传片《A Dozen Eggs》由法国导演Michel Gondry使用Iphone13 pro拍摄，一打鸡蛋变换无穷，想象力十足！原来简单的事物也可以拍成大片～
42
是什么让贾樟柯如此烦恼？
品牌主：三顿半
客户总是不满意，需求一直在变，拍摄短短一条片子却还要不停地修改.......这依然是当下广告人、创意人的工作日常，也是片中贾导面临的问题。
现在，以吐槽客户为创意的片子不少，三顿半这么做难免给人一种老生常谈的感觉。而且很明显的是，从推广节奏来说，片子前期抛出的问题比后期的“揭秘”更吸引人。
不过，这条片子好在导演的名人效应和针对艺术工作群体的精准定位，让这条片子获得了较多人的喜爱。除此之外，考虑到这条是双十一大促期间的广告片，短片找到了一种直接又有趣的给到消费者促销信息的方法，且让优惠信息重复了好多遍，确实让人印象深刻。
43
罗永浩一边拍广告，一边反广告
品牌主：网易严选
网易严选就是要走“叛逆”路线，前有双十一反套路广告，这又来一个“套中套”创意广告——拒绝浮夸，回归产品本身。在老罗和导演的交流中带出产品卖点，看样子是精明得很～
44
和猫猫窝在一起过冬天
品牌主：麦当劳
又一个爆款诞生了！麦当劳的纸猫窝还未上市，就获得了网友的关注，开始售卖后，更是遭遇了1小时抢空的现象。
网友的疯抢离不开这只可可爱爱的猫窝广告。铲屎官与萌宠猫咪的日常，在有了猫窝之后，会不会有什么不一样呢？
关于麦当劳猫窝，我们发布过文章《1小时售罄！麦当劳卖纸猫窝，新流量密码出现了！》，讨论萌宠经济，感兴趣的朋友们可点击阅读～
45
唯美分屏奥运宣传片
品牌主：OMEGA
短片名字是《Timekeeping and traditon: OMEGA meets Japan》，片中体育竞技和传统文化中的元素拼接在一起，演绎出视觉上的震撼～
分屏这种创意形式不是第一次出现了，类似的作品我们挑出来做一个合集，可以点这里看
46
不准用手！！
品牌主：Kizik
不过是想穿一双鞋子，为什么老是有两只手在阻止我，还要我性命？？
Kizik鞋子主打卖点是不用手穿，脚直接伸进去即可，名副其实的懒人鞋了～
47
不要hard，要柔软才舒适
品牌主：Clevry
办公环境竟可以如此舒适～
Clevry是一家为企业人才招聘、团队建设、项目咨询提供解决方案的“软技能soft skills”的公司。
48
网红鲨鱼变身房产中介，什么房子月租金只要6元？
品牌主：宜家
宜家在日本上线The Tiny Homes Project，将10平米的LOFT打造成温馨小屋，且月租金只要99日元。目前已在官网开放租赁，但入住的租户需配合品牌的宣传活动。
49
圣诞节邂逅外星女孩
品牌主：John Lewis
英国百货公司John Lewis的圣诞节宣传片如期而至，这次带来了暖心影片《Unexpected guest不速之客》。
想要了解更多关于John Lewis的广告，可前往阅读这篇文章《世界上最会拍广告的百货公司，发布了新的圣诞广告》
50
魔幻现实之交通工具变成马
品牌主：东风日产
东风日产与导演陆川合作拍摄了一部微电影《奇骏》。只见一匹匹马停在车库里，有人骑在马上吃早饭，有人骑在马上，后背却靠着豪华椅背......只是起床起晚了而已，难道一夜之间整个世界都变了？
51
将爱延续
品牌主：Interflora
鲜花速递网站Interflora的浪漫宣传片《Date Night》，虽然没有一句台词，但看完让人心头一暖。女人与男人从青年、中年到老年，最后剩下女人自己。这份失去老伴孤单与忧郁却被小男孩的懂事和鲜花治愈了。
52
展品们下班后做什么？五大博物院IP梦幻联动
品牌主：天猫
来自天猫文创的考古盲盒宣传片《国宝不止一面》。
河南博物院里价值连城的展品，曾是人们生活的写照，和日常会用到的东西。下班后，他们“活”过来了。
53
当“人间真实”变成家具
品牌主：红星美凯龙、天猫
代理商：TIMAWORKS
狗头保命石、瓜田沙发、人爬架、鞍马沙发......天猫超品日携手红星美凯龙推出了一系列“人间真实”家具，灵感来自青年网友和KOL们头脑风暴。
54
阿康最怕的事之导演临时跑路
品牌主：良品铺子
代理商：环时互动
想想就害怕…还有50个小时就到定好的拍摄日了，明星这边也聊好了，导演却联系不上，该怎么办？
这执行能力可以！甲方对创意的决策也是非常灵活了~
55
原来宝马的BMW还可以是这个意思...
品牌主：宝马
有多少人对BMW的中文解释还停留在多年前那部电影里的“别摸我”...
但是官方现在公开了一种新的解释，并且非常符合春节这一节点！
BMW=Ba、Ma、Wo
56
在疫情中诞生的MINI倔强大片，配音牛啊！
品牌主：宝马MINI
导演、制片、摄影、演员、取景地、客户全搞定后，疫情却来了！
演员被隔离，只能航拍...种种限制，让原本定好的广告创意被废弃无法实现。那不如把整个故事都记录下来，作为一支因疫情而起的独一无二的广告片。
整个故事不能更真实，配音非常抓人，有趣而多变。故事的背后是目标坚定、懂得变通的客户和坚持不懈、创意到底的广告人。
57
总是抢先一步的女人
品牌主：东京瓦斯
生活中有哪些“危险”时刻？如果有一位可爱的小姐姐总是抢先一步帮你避开危险…十分安心了～
东京瓦斯用拟人手法，化作甜美“女超人”，帮你防患于未“燃”。
相关作品
58
致敬碟中谍，XX的老总竟是偷芯贼？！
品牌主：苹果
有一位特工费尽心力溜进公司大楼里，趁人不注意悄悄将芯片偷出。
这位特工是谁？为什么要偷芯片？
只见特工摘下头套...啊啊是库克...那没事了！您随意～
这胆子也是够大的。
59
反诈风云来袭，到底谁是卧底？
品牌主：国家反诈中心、腾讯财付通
代理商：腔调广告
国家反诈中心出动画片了！有网友表示，制作水平不低，甚至有点像疯狂动物城，普法宣传片竟可以如此有趣好玩；还有网友发现，扫一扫动画片中的二维码，会出来相应的内容，细节满分～
那么，老虎、鳄鱼、狐狸，到底谁才是卧底呢？答案其实就藏在视频中～
60
有缺陷，但依然是超级人类！
品牌主：英国公共服务电视台channel 4
2020东京残奥会制作的宣传片《Super. Human.》，将残奥运动员们备战时经历的困难和艰辛用略带诙谐的手法展示出来。赛场上，他们屡获佳绩，可生活中，他们还是会面临各种窘境。但他们依然是令人尊敬的伟大的运动员！
61
范得着吗？
品牌主：Vans
国足传奇后卫范志毅穿越回了1981年，发现自己竟然爱上了滑板？
老范想让小范重回“初心”，他能做到吗？
Vans联合范志毅，中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心，推出趣味短片，意在告诉人们，无论什么运动，能够追寻自己真正的热爱才是体育精神所在。
62
经侦民警为宣传假扮古惑仔
品牌主：广东经侦民警
代理商：无
苦口婆心式宣传，你们还是要被骗？？
要不整一出暴力的。
广东经侦民警假扮古惑仔告诉你，有这么些经济犯罪，你可看好了，千万别再踩坑了！
PS：“这是大耳光的声音”那里看几遍都觉得好笑啊哈哈哈哈
63
无障碍小店计划
品牌主：支付宝
本片从听障咖啡师的视角出发，没有卖可怜的煽情，而是以喜剧默片的形式讲述两则小故事，反衬出听障人士看店的不方便之处，呼吁人们关注支付宝帮助计划。
64
消防员想要成为预备党员，需要解锁什么新技能？
品牌主：福建消防员
不过是要掌握运动员、木头人、消防云，还有耐雨耐风耐高温的技能，并且比一般人做得更好一点。
片中结合了王者荣耀、吃鸡游戏，还有电影中的梗～
65
安全生产，不然要命！
品牌主：国家电网
乍一看，觉得视频中的排比句有那么一丝借鉴经侦民警的嫌疑，不过内容更硬核，态度更诚恳，绝对值得被吐槽～
难怪能在B站收获热搜第一、综合排名第二的好成绩~
66
高考志愿不头疼，看你想成为怎样的人～
品牌主：夸克、共青团中央
高考填报志愿的重要性不言而喻，影响到未来的发展和人生。如何填报好志愿？与其纠结专业的发展前景，不如“用成为去提问”。
你想成为怎样的人？是成为一个博学的人传播知识，还是成为一个富足的人、一粒好种子，让最贫瘠的土壤也能结出果和粮食。
当然，做一个宝藏平凡人也很棒～
67
分开的奥利奥，分不开的爱
品牌主：奥利奥、腾讯公益
农村有留守儿童缺少父母的爱与陪伴，你知道城市也有所谓的“996儿童”吗？
他们的父母从事医生、互联网等行业的工作，常常因为加班而无法陪伴成长。奥利奥联合腾讯公益，呼吁大家关注这一人群和家庭。
就像奥利奥一样，饼干和夹心不应分开。
合在一起，才是完完整整。
68
没有一种情绪是不正当的
品牌主：珀莱雅
10月10日是世界精神卫生日，珀莱雅与中国青年报、壹心理联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，告诉你情绪是我们的一部分，学会接纳自己的情绪，与自己和解，也希望每个人的情绪都能收到善意的回应。
69
Meta品牌宣传片：《The future will be made by all of us》
品牌主：Meta（原Facebook）
今年10月底，扎克伯格宣布Facebook更名为Meta，从社交媒体改变为“元宇宙”型公司。
人类将去向哪里？
片中满满的特效极具创意～
70
过气网红罗永浩，刷脸不成刷美团
品牌主：美团
没想到，服务员、推拿师、外卖员都认不出罗永浩，看来是真·过气了。
既然没法靠脸打折，那就只能用开水团优惠啦~
71
用新的方式看中国
品牌主：小红书、中国国家地理
代理商：凡人互动
“我们”眼里的中国是什么样的？
新青年们在不同的城市发掘出新玩法。
人们不仅在国庆节享受出行的快乐，也要和小红书一起，用新的方式看中国。
72
面试官也是人，孩子们别紧张~
品牌主：VIVO
代理商：胜加SG
为缓解毕业生面试焦虑，VIVO的面试官们想了一个办法——打印自己的简历与同学们交换，让他们看到所谓的“权威”其实也是普通人，从而帮助他们放松心情，更加勇于表达真实的自己。
73
初生牛犊，未来可期
品牌主：BILIBILI
这两年，五四青年节也变成了品牌和平台抢占声量的节点。
从去年的“前浪”口吻到今年的初中生发言《我不想做这样的人》，虽然年纪变小了，但说话的力量更重了。
但被吐槽得最多的是，真正的青年并不在视频里，都在评论区里hhh
74
“不理解海报”理解成年人的生活
品牌主：笑果文化
把成年人的“不理解”写成黑色幽默的段子在街头传播，路人走过都会看几眼吧～
下面这几条，现在再看一遍，依然觉得挺在理的。
75
新生活是什么样的？
品牌主：天猫
天猫618发布主题同名宣传片《你好新生活》，引用多位名人名言来解释“新生活”是什么样的，画面则回顾了中国四十年间的时代变化，充满了喜悦。
“人类总不会寂寞，因为生命是进步的，是天生的。”——鲁迅
76
与你认真聊爱情的短片
品牌主：珀莱雅
爱情是人生的必需品吗？
有许多声音鼓励你去恋爱，去相亲。但爱情是为了什么？而通往这些答案的路并不只有爱情这一条。
爱才是人生的必需品，学会爱自己是第一步。
珀莱雅借520发布短片《致爱里的勇敢者｜敢爱，也敢不爱》，与你探讨爱情。
77
履历写不下的人生，叫作经历
品牌主：Aimer爱慕
代理商：天与空
别人只能看到你自驾游的洒脱，但看不到你一路经历挫折靠自己的实力；
内衣尺码清清楚楚地标着，却无法告诉别人它曾陪你去过哪里；
真实的你，站在履历表格的外面。
内衣品牌爱慕通过宣传片表达品牌理念，赞美每一种用经历创造的真实的美。
78
小哭包没关系，更好的未来在等你
品牌主：特仑苏
“是谁规定的男孩不能哭？我家儿子偏偏就是个小哭包。”
从一开始的脆弱爱哭，到被体育老师发现肺活量大、是个好苗子，情节转折得有理有据很自然，“逆袭”给予观众爽感。
79
找利路修，拼的就是速度
品牌主：瑞幸咖啡
例数上半年最火的明星，利路修是其中之一。
在人人卷的时候，利路修主动“躺平”，凭借着帅气和特立独行让广大路人转粉，又无意间创造了很多个梗，比如“不想上班”、“达咩”等等，长驻微博热搜榜。
前有五条人、易立竞，后有利路修，流量红人是品牌争夺的对象。
在利路修这里，瑞幸咖啡拔得头筹，几乎每一句文案都结合了利路修的梗，也因此收获了超高的曝光和话题声量。
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利用砍价时消费者的心理做广告
品牌主：滴滴
代理商：翼觉广告
想想我们（的妈妈们）是怎么砍价的？
比如商家不肯再便宜了，但说送你XXXX，你会怎么想？
这些都是鸡肋，还是折扣香，对吧？
不过现在有一个产品，告诉你就是特别便宜，因为它花里胡哨的增值服务都没有，只负责开车把你从A地送到B地。上车了就出发，招呼也不给你打一个。
这么想想，好像挺有道理的。
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钟薛高的文案有桂花香
品牌主：钟薛高
代理商：意类
在经历了一系列价格相关的负面事件后，钟薛高再次带着新品趣味宣传片走进我们的视线。
怎么向观众传递“好吃”的味道？钟薛高以孩童的视角，介绍亲人、故乡和故乡的桂花树。拟声词“扑扑簌簌”形象地说明了桂花掉落在瓦上的声音。
文案有桂花香，瓦里有桂花甜。宁静的世界如此美好～
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年轻人的爱情看多了，那看看中老年人的......
品牌主：探探
关于爱情和婚姻，视频中抛出了不少犀利的问题，而“演员们”的回答，他们的价值观，你是否认同呢？
插入视频
据网友爆料，这些回答确实是询问了一些中老年人得来的。
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当代年轻人拒绝大赏
品牌主：Taptap
拒绝长语音、拒绝非机动载客、拒绝原地挂机......年轻人有年轻人的拒绝，Taptap也有自己的拒绝～
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那些藏在浴室里的秘密
品牌主：HCG和成卫浴
原来浴室里会发生这么多故事～
平平无奇的浴室，上演着许多人的尴尬、成长、努力、坚强。浴室不再简单，多了一份情感。
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人间小酒馆，深夜治愈菜
品牌主：家乐
奇奇怪怪的人来到李诞的饭馆，有的不愿放弃梦想，有的癞蛤蟆想吃天鹅肉......各有故事。看李诞会端出什么菜温暖治愈他们呢~
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乙方：各位的需求我们都收到了！！
品牌主：台湾新生代设计展
这年头，以吐槽甲方为创意的广告片还少吗？
不过这则广告吐槽得很有设计感——是邀请了多位知名台湾设计师来调侃甲方口头禅的。
并且以抖机灵的方式引出重点——今年的设计展不太一样！！
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网易云H5又又又来了！性格测试2021ver.
品牌主：网易云
金色、蓝色、银色、粉+绿、橙+粉......你测出来是什么颜色？
据说这次是基于美国某某心理学家的《XXX性格色彩测量工具》，有个专家背书就好，毕竟我们不会真在这方面较真~
网易云：“哈哈哈大家又玩得停不下来了吧哈哈哈哈”
我：“真不争气，还想玩呢，这么快又被禁了。”
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大雷与小雷的车库奇妙夜
品牌主：雷克萨斯
与一般的汽车广告不同，这次，雷克萨斯让两只萌酷小熊大雷和小雷来“介绍”车子。这部定格动画把车子拍出了不一样的感觉～
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茶饮界首款定制字体——喜茶灵感体
品牌主：喜茶、方正字库
喜茶与方正字库合作，共同打造了一款新的字体「喜茶灵感体」。
不知道下次，喜茶设计公司会为我们带来什么惊喜呢～
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这才是猛男必看的广告
品牌主：宜家
宜家的网红鲨鱼要停产了，肌肉熊能取代它在消费者心中的位置吗？
先别急着回答，来看看这只广告片～
插入视频
是不是非常有安全感？
但，肌肉熊不会动，所以关键还是宜家想要带给消费者安全感和幸福感～
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软萌小青团的淘气日常
品牌主：五芳斋
代理商：环时互动
清明节前夕，五芳斋上线春意小片《小青团的淘气日常》。清新水墨简笔画风格、可爱萌趣的小孩配音，赋予传统美食青团人格特征，好玩又治愈，充满了跳脱日常的童趣～
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别让头屑暴露了你的踪迹
品牌主：H&F洗发水
动画中，间谍安藤各种花式逃亡，却每次都被追查者发现并追上。
原来是因为头屑暴露了踪迹，不过用了h&f洗发水后，追查者再也抓不住他啦～
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法国电视台出品，动起来的浮世绘
品牌主：法国电视台
随着东京奥运会的临近，法国电视台以浮世绘为主题制作了一部极具日本风格的动画。相扑选手一路冲浪、滑板、攀岩、跑步、打篮球，最后来到了国立竞技场～
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赋予重金属银色性感意味
品牌主：一加手机
代理商：去来传播
空山基实一位日本潮流艺术画家，以笔下创作的“性感机械姬”出名，同时，樱花和机械恐龙也是其画作中常常出现的元素。
这次，一加与空山基合作推出全球限定版一加9pro，并拍摄了一支超现实感概念片《全时空闪银》。
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在门与门之间上演的时装秀
品牌主：巴黎世家
巴黎世家的春季宣传片《Here Is Anywhere》，由Yilmaz Sen指导。伴随着《致爱丽丝》钢琴曲，季节更迭，时尚永存。
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旺旺魔性广告又来了！真实的自己萌萌哒～
品牌主：旺旺
代理商：回未广告
成年人擅长隐藏情绪，哭要偷偷哭，生气也要悄悄发泄，尤其是成年男性，刻板印象中总该是阳刚坚毅的样子。
但，真实一点没关系——毕竟“茶”是真茶萃取，“梅”来自实实在在的梅酒～
旺旺用沙雕画风劝你别硬撑，与梅酒风味绿茶一起，放开去做真实的自己。
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说给想红的人听
品牌主：小红书
听张震岳娓娓道来他喜爱露营的原因，和他平实却不无聊的自然生活方式。这部短片是向小红书用户发起“自然一点去露营”的无痕露营倡议。
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中二外文短片《公司派遣成都公干注意手册》
品牌主：无
原田部长和坂本君来到成都出差，他们都经历了哪些文化冲击，又体验了哪些好玩好吃的呢？非常中二又好笑了～
短片来自第二届影像天府短视频创摄大赛，获得了最佳外文短视频奖项。
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又疼又好笑的倒霉蛋集锦
品牌主：阿联酋电信公司
这是一部人间倒霉合集，是阿联酋电信公司为旗下Wasel Gifts产品做的广告，意思是可以在全球范围使用，能解决你的燃眉之急。
100
台湾波蜜提醒你喝波蜜
品牌主：波蜜
靠着重复词语洗脑的广告有许多，但这支有些不一样。
波蜜是台湾果蔬汁品牌，片中的年轻人不管去到哪里都有人喊他喝波蜜，甚至在马路上遇见“贺柏幂”竞选宣传，配上阴间bgm，给人重重的的压迫感。
波蜜广告打得太夸张了吗？听听总经理怎么说～
以上就是整理的2021年Top100人气作品啦，你最喜欢哪个作品呢？
欢迎来评论区交流~
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