《南方周末》新年献词，文案一年不如一年？
作者｜不可思议的满满
来源｜广告文案圈（ID：copyquan)
素材来源于网络
圈佬最近刷到一位被甲方爸爸要求参考《南方周末》的风格写年度推文的网友，然后就被《南方周末》给圈粉了。
并激情分享起了2022年的献词（具体内容如下）——
2022年献词
《每一次抉择都期待一场苦尽甘来》
没有谁想到，为这一年中国人的日常留下最真实画像的，是一份份“流调”。
52岁的绍兴出租车司机，多日里每天跑车20小时；出差徐州的男人，日复一日调试设备，晚上吃麦当劳十分钟度过44岁生日；45岁的南京妈妈，除在机场做保洁外，其余全部是带孩子去各种培训班的足迹；35岁的爸爸，晚上在东莞居住，早上送完孩子后又大巴连地铁赶去深圳打工；阳大爷的鸡架子、广州阿婆的早茶、扬州天天麻将馆、云南多位八旬老人旅游到内蒙古额济纳旗，让疫中生活现出地方风情；而瑞丽居民的困顿、伊犁游客的窘迫、西安全城的封控，让人耿耿，有如身受……
那些粗粝的细节，那些奋力生活的轨迹，那些单调重复里的爱、责任和坚韧，真实映照着一个个普通中国人的日常，比滚动播报的全球新冠疫情数字更加牵动人心。
但疫情终究改变了每一个人的日常，时间之矢已无法倒转，世界再也回不到从前。多少坚固的东西都在烟消云散啊，那些耳边响起的崩裂声，仿佛低徊于时光深处的惊雷。
旧的一页悄然翻篇，没有正式道别。新的世界加速拼图，不会友情提示。普罗大众的日常之上，是与新冠疫情相迭的百年变局在交织演变，历史正在流淌、奔腾、冲刷，淘荡出新的河床，镌刻出新的走向。
外太空空间站新建起“三室一厅”，元宇宙模糊了虚拟与现实，时空概念在多个维度被刷新；“史上最大龙卷风”，“千年一遇暴雪”，纽约首遇暴洪，欧洲最热夏天，全球气候极端化让现实世界运行逻辑难以为继；中东难民冲击脆弱的欧洲联盟，美军急切飞离阿富汗泥潭，俄乌竞相屯兵，巴以飞弹对决，大国角力让全球关系空前承压。
陌生的图景，陌生的语言，陌生的节奏，可谁能阻止这滚滚大潮？猎猎风起，我们已站在百年未有之大时代路口。
何处是生门，何方有出路？谁能争得先机，谁能笑到最后？唯主动破局，果断开局，抉方向，择先机，方能萃取绵绵不断的力量。
抉择当先，要在当下。
抉择是亘古至今的召唤，谛听着生命固有的咏叹。君子居易以俟命，小人行险以徼幸。
抉择是坚忍持久的爱，是为自己为亲人为路人为家与国的明天筹谋。
抉择是责任担当，是纵然身在沙漠，也要变身骆驼，不为鸵鸟。
抉择是勇气，是直面惨淡后的奋起，是横下心接纳陌生、改变和结果。
抉择是较量，是狠狠扼住命运的咽喉而且还要以堂堂正正的姿势。
抉择是新生，是涅槃后更为强壮的灵魂，是摧枯拉朽、洗髓换骨后的轻盈如燕，是从悲观中升华出的达观，是最终化成的不老青山。
人之抉择，难以处处顺滑，但求不做浮萍。而每一个你我，绝不躺平，绝不由天，要努力在时代与命运的罗盘上刻下印记，以千万个一粟聚成洪流，汇于沧海。
回望这一年，百年前那艘红船上的抉择，为中华民族带来第一个百年奋斗目标的实现、第二个百年奋斗新征程的启航；“共同富裕”浙江示范，“三次分配”全网流行；新选制香港落地，个人信息保护、反垄断纷纷亮剑；房产税试点已楼梯吱嘎响，“双碳”承诺描绘出绿水青山；“全面三孩”光速落地，“双减政策”重磅出击；互联网告别狂飙突进，“劣迹艺人”一夜褪尽光环……
也许，要到10年、30年或者50年后，这些大事件大抉择的所有意蕴才能完全彰显，但你我皆已是局中人。每一个人既被抉择，又在抉择。就在眼前，就在此时。
抉择当然有代价，尤在这巨变的当下。抉择重如千钧，更需要有心者不抛弃、有力者不放弃，一起扛起时代的那粒灰。
你有你的抉择，我有我的抉择，家有家的抉择，国有国的抉择，文明有文明的抉择，历史有历史的抉择。亿万个抉择汇聚，世界方显参差多样，宇宙才真正博大浩渺。但无论大小，每一次抉择，都是一次主动求变，都期待一场苦尽甘来。正如每一棵破土的新芽，都带着穿透时光的倔强。
在这条路上，我们守望相助，给灰心者做光，给失味者做盐。让软弱者挺起胸膛，让畏葸者不再彷徨，帮失意者重拾信心，向溺水者伸手施援，给悲恸者抚慰拥抱，令疲惫者沉入酣眠，为无家可归者提供最后的依靠。这是我们共同的抉择。
落子无悔，抉择本身就是向前。
从一个变局闯入另一个变局，从一个时空通关到另一个时空，抉择难分福祸，但求无愧天地；抉择无论成败，背影自带光芒。
虽千万人，吾往矣!
愿这一刻，时雪洗去尘垢，惠风拂走阴翳。沐浴和煦阳光，聆听万物呼吸。时光酿成甘酒，属于每一个正奋斗抉择的你。
祝你新年快乐。
从“流调”说到疫情之后环境的变化，再到鼓励抉择。 曲调激昂，行文精致。
惊艳的比喻：
气势的排比：
深刻的短句：
优美的词语：
像是献给每一个奋斗的人的赞歌，也是一篇满分作文参考。
不知道大家觉得如何？
《南方周末》的新年献词曾被人称为“年终大餐”，经常被当做一种总结过往，更新岁月的精神仪式。
于是圈佬今天也借此机会整理了历年的经典献词文案，选取了一些印象深刻的文案，跟大家分享——
《南方周末》历年新年献词文案
标题文案
这些标题可能没有什么花哨的词汇，但能看出言语的美感，挣扎和力量。
2021：哪怕世界在历史三峡中漂流 ，你我有彼此在
2020： 考验若火，正在淬炼真金
2019：每一个这样的你都是英雄
2018： 把孤岛连成大陆
2017： 锚住幸福，穿越这时光之海
2016：在巨变的时代相依前行
2015：你对美好的向往关乎国家的方向
2014：我们三十而立
2013：我们比任何时候都更接近梦想
2012： 像一束光簇拥着另一束光
2011： 让每个中国人都金贵起来
2010：这是你所拥有的时间 这是你能决定的生活
2009： 没有一个冬天不可逾越
2008：愿自由开放的旗帜高高飘扬
2007：从今天起，我们更要彼此珍惜
2006： 一句真话能比整个世界的分量还重
2005：站在民意的泥土上，这是你的光荣之路
2004： 这梦想，不休不止
2003：在剧变的时代追寻最大的正义
2002：走在中国的大地上
2001：愿新年的阳光照亮你的梦想
2000：我们从来没有放弃，因为我们爱得深沉
1999： 总有一种力量让我们泪流满面
1998： 让无力者有力，让悲观者前行
1997：1997年主编寄语
开场白文案
这里选择了圈佬最喜欢的两年开场白。
相较于其他或直接或犀利或宏大的开头，这两则更细腻和温馨，充满了爱和生机。
2012年
▽
我们再次 赋予时间以壮丽感 ，这是我们和你在这个崭新年头的第一次见面。
太阳照常在黎明升起， 从辽阔幅员的霜雪和晨露间升起 ， 从每一桩生老病死和柴米油盐间升起 ， 从远方潮湿的枕木和卧室窗玻璃上的冰花上升起 。
无论身在何地，愿你在这个清晨，分享这份光亮。
2004年
▽
谁说这是平常的一天？候鸟掠出线影，年轮添了新纹；我们大声地问候亲友，也默默地思念远人。
话题文案
从内容上来看，他们把一些历史性的事件记入史册，也对存在的问题保持着尖锐且源源不绝的思索。
有些话放到现在也很应景，能看到一些坚毅的信念和思想，读起来意味深刻——
关于言论——2012年
▽
我们不再一己呢喃，也不满足于窃窃私语。我们要让声音在阳光下汇聚。 越来越多的人不惮于我口说我心， 才是希望之民族，才是强大之国度。
关于弱者——1997年
▽
我想起了一位女作家十多年前说过的一句话： “你的心并不是粗砺荒漠的一片，那光明的一隅，会永远充满了温情地留给世上无助的弱者。”
当弱者努力摆脱无助让自己站得更直时，我们的心又何止充满温情。我们把永远的尊敬留给他们。
关于灾难——2010年
▽
不要神话灾难，它们就是灾难。有人说真高兴我们总算挺过来了， 但是不要忘记那些没有挺过来的人，还有那些正在挺着甚至永远都只能挺着的人。
独立的个体——2008年
▽
无论你是何种角色，都不要被历史的大潮淹没，或者冲刷去你的独立存在。
至少你要 在大时代中做个坚强的小人物，在狂欢夜中做个自由的舞者 。
关于平等—— 2005年
▽
辉煌的殿宇与低矮的茅屋，都迈着同样的匆匆脚步，在这个变化迅速的年代，我们大家都珍视最朴素的良心。
不要让任何人无辜而死，无论是为了国家能源还是个人金钱。
“生”之顽强——1997年
▽
而平平常常的日子，也具有打动人心的力量， 哪怕是弱小者的生存，也和“强”字分不开 。活着，就意味着“生”之顽强。
群体的力量——2006年
▽
不是每一天，每一个人，都可以闪出光亮。不是每一天，每一个人，都可以热烈燃烧。但是 很多人在发展着纯正的品格，让它无声地生长，直到更多的人闪出光亮，更多的人热烈燃烧。
关于理想——1997年
▽
我们无法想象没有理想没有希望的日子，就如同我们无法想象没有阳光的日子一样。
正因为有了阳光赋予生命的作用，地球才没有变成石头。
理性爱国——2009年
▽
当我们扪心自问之时，我们心中对这个国家深挚的爱已经给了该如何行事的答案。
这就是为什么我们不只赞美国家的进步，也批评它的不尽完美； 为什么像捧着烛火一样捧着“真相” ，在群论汹汹之际也坚持独立的立场； 为什么若我们只能发出荧荧之光，也有崇高之意。
这也就是为什么你会在今天买下这份报纸，而 它没有提供可供获利的消息甚至也不提供什么消遣。
这是因为我们是理性的爱国者。
关于沟通—— 2014年
▽
剖白是为了沟通，沟通是为了理解，理解是为了共识，共识是为了同行。
关于记者——1998年
▽
记者的眼睛不仅仅为发现事实寻找真相而睁开，记者的眼睛也常常被真情打动，而轻轻闭上。
金句文案
除了对社会的关注和锐利的思考，一份高质量的新年贺词还经常点缀着一些文采斐然，让人眼前一亮的句子——
01
（2012年）
▽
没有哪个黎明能阻止阳光。
02（2019年）
▽
一些著名人物像燃尽的恒星一样独自带走了他们的时代。
03（2004年）
▽
历史并不常常在某个特定的时刻让一切发生改变，只是在我们的心里，习惯找一个开始。
04（2000年）
▽
那些版图上无甚出奇的所在；那些所在处平平常常的故人；那些故人里被岁月模糊了的面容；那些面容中被风霜蚀刻下的皱纹……
（“版图上”-“所在”；“所在处”-“故人”；“故人里”-“面容”；“面容中”-“皱纹”： 一环扣一环，一物引一物 ）
05（2000年）
▽
她（母亲）用一双小脚走过春夏秋冬，走到了人生的尽头，才算丈量完所有的苦难。
06（2012年）
▽
这光微而不弱，足以充塞天地，烛照人间。
07（2012年）
▽
我们在一起，就像一滴水融入另一滴水，就像一束光簇拥着另一束光。
08（2012年）
▽
也只有那些曾抱住几块脆弱的木板，在狂风暴雨的急流中颠簸过的人，才能体会到一个晴朗的天空是多么的可贵。
09（2017年）
▽
汗水比泪水更有营养，站着比坐着更有力量。
10（2010年）
▽
我们也没有必要神话阳光。阳光下有美丽的春暖花开，也有罪恶的杀人越货。
11（2010年）
▽
我们生活在一个平凡的世界里，期待最平庸的人也能得到幸福。
12（2008年）
▽
那照亮古希腊奥林匹亚村的阳光，也将同样照亮北京紫禁城。
13（1997）
▽
希望从来也不抛弃弱者。希望就是我们自己。
……
圈佬在挑选摘取的过程中发现，这些文案不光字里行间有出彩，还可以看到作为一家媒体向社会传递出来的锐利态度和精神力量。
有美感，有思考， 有澎湃人心的激情与 力量。
不过最近也有人觉得如今这“大餐”越来越乏味，
甚至一年不如一年。
这方面圈佬猜测——
现在的献词虽然依旧像每一次新年伊始那样优美激昂，感恩奋斗，振奋希望。 但可能是相较于华丽的辞藻和吹响前进的号角，也许之前更能站在不同角度不同人群的 真切 痛点上，发出一些有突破价值和影响力的内容，在复杂的时代里为大众提供精神上的引导反思，温情与力量。
所以感叹于纸媒的衰落和严肃媒体权力的式微。
不过从文案学习的角度来看，尽管时代一直在更迭，但这些文案确实都是经典中的经典，值得从各个角度回顾和细品。
你觉得呢？
Ps:
（圈佬搜集的时候，有分量的文字真的有很多。为了不再增加大家的阅读负担，先盘这么多当做是引子，有兴趣的朋友可以搜搜看）
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
本文由广告文案圈授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
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