礼“新”年味浓，京东超市揭秘年味的“真相”

虎年将至，京东超市干货食品年货节甄选出了各种春节新意礼盒，将虎年元素融入创意包装设计，同时推出“虎抱抱零食大礼包”等新品，为新世代的送礼人群提供了多元化的选择，献上来自京东超市的诚挚新春祝福。

京东超市干货食品年货节以“京年新食力，年味有新意”为主题，聚焦中国“年味”，打造春节新玩法，以新年味为核心，为新年添新味，旨在让每个家庭的团聚更加圆满，匠心呈现了中华传统“送礼”所散发的独特年味，让消费者以沉浸式的体验和回忆春节的味道。

京东超市甄选出的新年食品礼盒围绕春节三大“送礼”场景，将中国消费者对于传统节日的情感成功转化为他们的消费购买力。据京东超市礼盒消费报告统计，8090后是礼盒的主要购买人群，占比高达71%，充当了主力军的角色。想必，当代年轻人过年送礼怕麻烦，所以选择在京东超市“一站式”采购年货礼盒。京东的深层洞察简单有力又独到，“端盒式扫年货”已然成为今年年货消费主流。而与此同时，“健康”也成为了送长辈年货的关键词。养生类礼盒产品销量增加153%，“0乳糖”牛奶成为了走亲访友送礼的新潮流，舒化产品的销量同比增加了42%。

在传播创意层面，京东超市本次CNY营销也是做足了功课，主打“温情、动情、真情”，以新年送礼背后的故事为出发点，拍摄《年味的真“相”》TVC，引发消费者的更多共鸣，从而将京东超市礼盒打造为春节社交的情感寄托。

同时，京东超市联手三联周刊，赋予《年味的真“相”》TVC更高级的通调，在情感层面的上升段穿插社会议题，增加消费者的关注度和互动率。可以说，京东超市与三联周刊致力于为消费者诠释更多过年场景的记忆，将年味话题不断延伸、扩大，全方位传递“年味”，从而更好地打响新年礼盒的传播。

更值得一提的是，京东超市瞄准年轻人的消费可能，推出治愈美食礼盒“虎抱抱零食大礼包”，并采用盲盒形式随机发货，盲盒内还会随机赠送52TOYScicistory罐头猪盲盒，给年轻人的消费体验中增添了更多乐趣。同时，此举动使得食品IP类礼盒环比增长了5倍，再度为CNY营销大战吹响号角。

京东超市充分洞察社会各阶层人群，站在消费者的角度思考问题，为消费者节省时间成本的同时，将虎年IP和礼盒完美结合呈现。丹麦蓝罐曲奇饼干、百草味虎虎生威坚果零食礼盒、徐福记虎年综合礼盒、混合口味福虎鸿运礼盒、五常大米、虎虎香茶叶和元气森林迪士尼礼盒版茶多口味奶茶等再度成为中国人送礼的优选。当然，最重要的是，春节也送货的京东超市，可以将你的这份新意及时送达。让京东超市的礼盒在新春时节成为互相祝福的情感纽带。

同时，京东超市借助头图媒体为礼盒再次赋能，灵活运用虎抱抱IP微信表情包和微信红包封面在social平台捕获更多消费者共鸣，建立长期稳定的中国“春节情谊”。

京东超市深层布局，充分了解“送礼”是中国家庭春节期间的头等大事，在向中国传统年俗致敬的同时，京东超市饱含着对未来的美好期许，将“礼新年味浓”的理念融入更多Z世代的消费场景，从而更好地引流消费者至京东超市下单，获得可观的消费转化率和曝光量，可谓是一场完美的春节营销战役。

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