1 分钟1300万的超级碗广告，只投个二维码？

作者｜黑马营销

来源｜黑马营销（ID：heimayingxiao1）

主题图来源网络（巨石强森为超级碗开场）

今年的美国春晚“超级碗”刚刚落下帷幕。对美国广告商来说，超级碗是一年中最大的盛事。

在美国，通常有1亿观众观看超级碗，这是一个赢得新客户、提升品牌形象的良机。

总的来说，今年的超级碗广告都十分幽默，很少有严肃或忧郁深沉的广告，有的甚至随手做张幻灯片就完事儿了。

我们挑了今年10条有意思的超级碗广告，带你看看这钱花的值不值。

CoinBase

今年超级碗，杀出了一匹简单粗暴的黑马CoinBase。他们将网页的二维码做成 一个长达30秒钟DVD logo 的样式在画面中滑行，舍弃精美，追求极致的品效合一。

结果出人意料，在短短一分钟内获得了超过2000万次点击，直接把公司后台干崩溃了，这一波营销操作真是简单粗暴，毫无制作成本。但是效果拔群！也太值了！

乐事薯片

乐事薯片时隔17年后，重返超级碗广告舞台，短片描述的是一对儿时好友的友情。

在婚礼开始前，有点恐婚的塞斯感到莫名的紧张。为开解他，保罗递上了薯片，开始跟他回忆二人过往人生的种种精彩瞬间，旨在提醒人们要记住生活中的美好时光。。

不难发现，在创意上，它将人生一些惊喜和意外的时刻与乐事薯片绑定，以凸显其slogan“美好时光常相伴”。

麦当劳

要说谁才是潮流圈娱乐圈版块的头条，侃爷称第二就没人敢称第一。即使看个超级碗也戴着头套，如果不是认得他身边的孩子，都不知道他是侃爷。

早先麦当劳释出的海报中，很多人一眼就看出侃爷重型装甲车。侃爷用人们点单时最常用的 “Can I Get Uhhhhhhhhh”简直太真实，还整活了把电音，洗脑力十足。

FTX

FTX算是最难搞的甲方。

据说FTX和广告代理商考虑过80个脚本，拍摄长达四天，并且花费了280小时后期剪辑，最终将长达7.5小时的拍摄素材剪辑成了最终60秒的广告。

然后又用大约200小时来为这则广告制作更短的预告片。 

简单的故事线，Larry David饰演的一个对一切新事物都持有怀疑态度的人。比如对爱迪生发明的灯泡、对室内用马桶上厕所、对NFT感到不屑，广告结尾是一句「别学他」。

通过这两分钟的视频，FTX想让你抛弃对FTX的怀疑态度。

通用汽车

通用为旗下雪弗兰 Silverado 电动皮卡拍摄了一段致敬知名美剧《黑道家族》的短片——黑帮大佬女儿 Meadow 驾驶 Silverado 穿城而过，多个镜头都复刻了当年老爹的画面设计，只不过车从雪弗兰 Suburban SUV 换成了现在的电动皮卡，而雪茄则换成了棒棒糖。

鉴于《黑道家族》是和《老友记》同时代的美剧，其传承意味明显。

故事情节没什么意义，但它利用黄金广告时段将尾气排放和碳足迹等气候术语带给了亿万美国人，期望引导消费者建立全新的交通观念。

Squarespace

顶级网站托管服务商Squarespace则邀请到炙手可热的女星Zendaya拍摄了一支超级碗广告。这支时长1分钟的广告，情节基本可以忽略不计，全片呈现的都是赞达亚甜甜的笑容以及曼妙的身姿。

这是Zendaya的第一支超级碗广告。

土耳其航空

时隔两年，土耳其航空再次回归超级碗广告，内容围绕“Pangea”（盘古）的概念展开，从过去各大洲是一个整体，延伸到如今依旧“有一股力量”可以将分隔异地的人们紧紧相连。

最后还不忘强调「We connect more countries than any other airline / 我们连接的国家比其他任何航空公司都多」，扣题之余也卖出了自己的优势。

日产汽车

时隔7年再次回归超级碗的日产汽车，则走起了激情与速度的超飒路线，老爸专业户尤金 · 列维从惊奇队长手上接过了一辆日产 Z 的钥匙。

一个斯文喜剧绅士，因为开上了日产Z，重生为一个粗中有细的动作明星。随着一场爆炸，镜头一转，原来这一切都是一场电影《Thrill Driver》。

广告结尾，主角出门直接登上了一辆日产纯电 SUV Ariya。其中的寓意，耐人寻味。

亚马逊

亚马逊prime出品了一个长达1分钟的超级碗广告，为该公司新的《指环王：力量之环》剧集的第一个官方预告片。

这部即将推出的系列剧于9月2日在Prime Video上首次亮相。《力量之环》的故事背景是中土第二纪元，比J.R.R.托尔金的 《霍比特人》和 《指环王》的情节还要早几千年。

亚马逊还有另外两个“超级碗”广告：一个是宣传其独播的《周四橄榄球之夜》的广告，另一个是以“寡姐”斯嘉丽·约翰逊和其丈夫科林·乔斯特主演的亚马逊语音助手Alexa“撒狗粮”广告。

宝马汽车

宝马请来了退役州长、动作巨星施瓦辛格以及曾以电影《挥洒烈爱》入围奥斯卡影后的莎玛·海耶克(Salma Hayek)，两个中老年人跑到加州体验退休生活。

掌管雷电的宙斯厌烦了给邻居的手机和高尔夫车充电，直到赫拉给他展示了宝马 iX，两位退役天神开心地享受起了豪华电车的驾驶乐趣。

以上就是今年的超级碗广告代表，除了感受到超级碗广告的创意以外，我想，当你看完这些广告以后，也感受到了各大品牌之间的激烈斗争，只想表示：“有钱真好！”哈哈哈。

看完各大品牌的超级碗广告以后，你觉得哪一支最棒呢？

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