喜综东风起，《喜人奇妙夜》何以成为品牌宠儿？

能让10万人期待的节目长啥样？

秉持着“只要大声笑，烦恼都丢掉”的节目宗旨，《喜人奇妙夜》不仅邀请到黄渤、秦昊、贾冰、高圆圆、马东等业务能力和国民度双双在线的嘉宾组成观众代表团；在喜人小队阵容上，也集结了国内各具特色的喜剧人，从学院派到新生代，从台前转型到幕后跨界，创新探索喜剧综艺新模式的同时，为观众奉上一场场欢乐盛宴。

值得注意的是，不同于其他喜综，《喜人奇妙夜》以sketch喜剧形式，围绕最能激发大众情绪共鸣、反映时下热点的主题进行喜剧作品创作、演绎，尝试用洞察素描生活、用幽默消解烦恼——这就为品牌提供了更丰富的营销价值维度：

品牌植入的必要性

在《小品的世界》场景布置中，沙发上显眼的美团团购抱枕有意为之，是增加荒诞喜剧效果、推动剧情发展的重要一环。作为加深主人公对置身小品世界怀疑的重要证据，当儿子拿起抱枕激情吐槽，观众立刻笑倒一片。

品牌共创的观赏性

在正片之外，《喜人奇妙夜》也快速响应用户对节目内容的反馈，助力品牌进一步提纯喜剧IP的营销价值。比如刚刚提到的《小品的世界》，由于内容热度出圈以及角色塑造深入人心，节目趁热打铁推出了美团团购定制版番外小片，对正片意犹未尽的观众因此更加主动地点击观看并心甘情愿地踏入品牌营销场域、获取品牌信息。

图源：美团视频号截图

除了延展出圈作品的内容价值，节目中个性鲜明、才华横溢的喜剧人也为品牌“种草”、传播带来事半功倍的效果。比如酷酷的滕、天放、雷淞然、罗圣灯就收到探访农夫山泉水源地的邀请，以vlog形式展现品牌力的同时不忘整活儿，用喜人的魅力提升品牌营销内容的趣味性和含金量。

可见，对《喜人奇妙夜》的“爱屋及乌”为广告主的品牌营销提供了强势的效果加成和更广阔的创意空间。除了品牌合作的多元化和定制化，素描喜剧本身场景多生活化的特点也为品牌情绪营销提供优质的内容载体，并为品牌场景营销打开新窗口，让品牌形象更加可亲可爱。

以内容焕亮商业底色

拉近用户心理距离，深化品牌心智关联

除了行业顶级喜剧团队创作、演绎的优质内容吸引品牌纷纷入局，《喜人奇妙夜》也为品牌营销拓宽创意空间，以好看、好玩的内容共创拉近品牌与消费者的距离。

恰到好处的存在感

在《尤莉娅，别哭》中，美团团购简洁押韵的广告词成了故事中辨别喜剧人的关键测试题，因此，当王广顺倒地怒喊了两遍美团团购广告词时，立刻成就作品的高光一笔，引来全场欢呼。

《喜人奇妙夜》正是这样将口播摇身变为笑点催化剂，作为触发爆梗时刻的点睛之笔。由此，品牌信息不仅恰到好处地融入剧情，甚至能够让包袱抖得更响、让观众笑得更欢，这种情绪价值的给予即刻拉近了品牌与用户的距离，让品牌好感度随欢乐的释放快速攀升。

不想跳过的新鲜感

此外，《喜人奇妙夜》场内场外的品牌花式植入也成为节目差异化的内容看点，不断为用户制造惊喜甚至形成期待。

例如，通过联动喜团“十上无难事”塑造角色、定制喜剧小片，将品牌置于沉浸的剧情场景中，通过造梗增加营销内容趣味性并加深品牌信息记忆点，在焕新品牌形象的同时有效提升受众接受度。

图源：美团视频号截图

值得一提的是，马东的花式口播亦能达到把控节目节奏、调动现场气氛的助兴效果。 观众乐于“围观”马东以品牌口播为契机，与现场嘉宾、创作团队的即兴互动与风趣对话，这种操作张弛有度，屡试不爽，让品牌植入为欢笑盛宴提供片刻缓冲，带来别样乐趣。

图源：美团视频号截图

至此，更多品牌不仅被节目本身的热度吸引，也快速注意到节目商业合作的含金量，华为手机等品牌在节目开播后，纷纷半路“上车”，并在节目中收获为品牌定制的高光时刻和人气效果。

写在最后

总之，品牌营销与节目内容的高度适配，实现了在用户笑得最大声的爆梗时刻让品牌“在场”。同时，源自于素描喜剧的生活化特点，使品牌避免节目观感上的割裂，自然融入喜剧场景——《喜人奇妙夜》力证“让用户爱上看广告”并非不可能。

其实，对于用户来说，收看喜综最重要的便是收获快乐。而对于品牌来说，入局喜综除了借势喜剧综艺的热度提振传播声量，也为实现与用户情感共振、精神共鸣提供绝佳契机。

而《喜人奇妙夜》之所以能够以高质量内容回应用户对快乐的情绪需求，同时极致发挥喜综的商业价值，也与腾讯视频强大的商业生态支撑密不可分：

一方面，腾讯视频以前瞻的趋势洞察力满足用户需求。腾讯在线视频副总裁韩志杰曾在2024腾讯视频 V 视界大会上提到，“轻松、欢快、解压、搞笑”是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。对内容趋势、观看习惯等受众数据的精准把握，让“腾讯出品”能够准确拿捏用户情绪，进而以极致内容和多元场景为品牌拓宽增长空间。

另一方面，腾讯视频以优势的赛道产品力为内容营销赋能。今年四月，腾讯综艺官宣喜综联盟“笑吧”，以喜剧综艺排播带打造包括《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》等在内的IP矩阵，以成熟的喜综生态场域，为品牌提供最丰沃、最优质的内容土壤。

潜心为用户创造情绪价值，同时为品牌延展营销价值，使得《喜人奇妙夜》不仅收获了内容侧“喜人”的热度与认可，也激发了与品牌间的“奇妙”化学反应。 我们常说： “快乐无价”，在这句话之后，黑马想再加一句： “《喜人奇妙夜》，值得”。