那些在乌克兰拍的广告大片

能同时达到高品质、高效率和低价格，全球恐怕仅此一家。苹果、Diesel、育碧、丰田、麦当劳、三星、Locaste、BMW等大牌闻风而动，争先前去拍广告。

直到2021年的上半年，我才对乌克兰的影视制作工业略知一二。当时，一家游戏厂商来谈合作。对方提到，国内游戏品牌莉莉丝，为新作Warpath推出广告片《Showdown》，最近在国内外爆火。一番查找，得知拍摄和制作均在基辅。进一步了解，发现基辅竟是个影视广告制作的宝地。

他们提供的是“协拍服务”。海外制作公司派核心人员进来，主演、导演、摄影指导、灯光师等，其它的如场地、群演、化妆、服装、道具、摄影设备由本地提供。一些大制作，演员多、场面大、拍摄时间长，当地人力和场地成本低廉，能节省很大一笔费用。

出品质量怎么样？作品自己说话，下面这几个，你们肯定曾经点过赞。

苹果Airpods《弹跳篇》

拍摄地：基辅

获奖情况：2020戛纳 1金1银 / D&AD 2支黄铅笔

为表现AirPods 的灵活性，苹果制作了充满想象力的《弹跳篇》。新款AirPods 没有笨重的耳机或电线和插孔，改用无线充电和声控 Siri，消费者可以自由地向任何方向移动。

男子从无线充电垫上拿起充满电的 AirPods，将它们塞进耳朵，走上大街。很快，男子意识到乏味的步行变成充满弹性的音乐体验。最后，整座城市的环境都变成蹦床，让他可以自由自在地享受弹跳乐趣。

Diesel《Francesca篇》

拍摄地：基辅

获奖情况：2021戛纳 4金3银 / D&AD 3支黄铅笔1支木铅笔

意大利牛仔裤品牌Diesel针对“骄傲月”推出一支大胆的态度广告。第一次在Shots看到这支片子时，感到很震憾。Diesel的广告语是For successful living，这支片子是品牌精神顺应潮流的清晰表达。广告不仅直面跨性别者权利的问题，而且启发每个人——你应该成为真正的自己，没有任何人能阻碍你走向幸福。

广告主角叫弗朗西斯卡（Francesca）。她原本是一个男性，但她听从内心，追寻一个大家意想不到的梦想。引导弗朗西斯卡去寻找的，正是那条让她更接近信仰的道路。最后，我们看到Francesca放弃穿了很久的Diesel牛仔裤，达到神圣的人生境界。

Lacoste《永恒之爱篇》

拍摄地：基辅（部分）

获奖情况：2018年戛纳2银1铜 / One Show 1 金/ D&AD木铅笔

Lacoste讲述一个始于1930年代的浪漫故事。巴黎火车站，男人对女人一见钟情。他踏上神秘的征途，登上她乘坐的火车。当他到达第一辆车时，他发现自己来到1940 年代。

男人决心追上女人，开始一场疯狂的探索，他穿越车厢和时代，最终到达现在。随着时间的推移，款式发生变化，但Polo衫保持其永恒的优雅。广告不仅体现Lacoste悠久纯正的血统，也突出Life is a beautiful sport的品牌主题。

车站和车厢内部镜头是在匈牙利的一个火车博物馆取景，男主在顶上奔跑跳跃、火车原野中奔驰的特效镜头在基辅拍摄和后期合成。

虽然乌克兰是全球影视制作的价格洼地，但从业人员的素质并不低。几年前，一家上海的制作公司在乌克兰拍摄广告后，负责人说过这么一段话：

“......这条片在乌克兰拍了三天，真的很便宜，乌克兰影视行业也很专业，这些演员都学过表演，根本不是我们这儿群演的概念，但价格比现在群头收我们群演的费用还低。片子里演最小时候的小女孩，那时候9岁不到吧，她是真的会表演，导演让她流眼泪她的眼泪可以瞬间流下来，说停就停，像个机器人，因为她是真的受过表演训练的，她的表演老师是她爸爸，据说乌克兰因为很穷很多人都想当演员梦想有一天去好莱坞，小女孩的爸爸就拿了一本表演教科书，从小就拿这本书教他女儿学表演，因此那眼泪是专业的眼泪，导演说他就拍了两条，因为他知道她爸爸如何训练她后，他不忍心拍第三条，他觉得对于一个不到9岁的女孩来说太残忍。”

前面讲到《流浪地球》“道路千万条，安全第一条”那段，由基辅的特效公司Postmodern Digital完成。我们来看看幕后花絮。

乌方负责的工作包括以下项目，基本上除了人之外，整个都是他们搞的。

CG Environments

Individual vehicles and vehicle crowd animation

Snow interaction FX

Look development

Shading and lighting

Compositing

去年夏天，因为业务的需要，我联系到Postmodern Digital的CEO Egor先生。他为人热情、真诚，非常愿意跟中国的品牌主、代理商合作。在商言商，同样的价钱，在发达国家甚至国内只能拍出普通的网络视频，在那可能是广告大片。