那些在乌克兰拍的广告大片
作者|范耀威
来源|小a乱弹(ID: HelloAdams)
很少有人知道,乌克兰的影视制作水平相当可以,放诸全球,都属于可弹可赞的级别。许多佳作你一定看过,赞过。
“北京第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪。”还记得《流浪地球》中雪地运载车那段的特效吗?就是在乌克兰做的后期特效。文末我会放上这一段的制作花絮。
能同时达到高品质、高效率和低价格,全球恐怕仅此一家。苹果、Diesel、育碧、丰田、麦当劳、三星、Locaste、BMW等大牌闻风而动,争先前去拍广告。
直到2021年的上半年,我才对乌克兰的影视制作工业略知一二。当时,一家游戏厂商来谈合作。对方提到,国内游戏品牌莉莉丝,为新作Warpath推出广告片《Showdown》,最近在国内外爆火。一番查找,得知拍摄和制作均在基辅。进一步了解,发现基辅竟是个影视广告制作的宝地。
他们提供的是“协拍服务”。海外制作公司派核心人员进来,主演、导演、摄影指导、灯光师等,其它的如场地、群演、化妆、服装、道具、摄影设备由本地提供。一些大制作,演员多、场面大、拍摄时间长,当地人力和场地成本低廉,能节省很大一笔费用。
出品质量怎么样?作品自己说话,下面这几个,你们肯定曾经点过赞。
苹果Airpods《弹跳篇》
拍摄地:基辅
获奖情况:2020戛纳 1金1银 / D&AD 2支黄铅笔
为表现AirPods 的灵活性,苹果制作了充满想象力的《弹跳篇》。新款AirPods 没有笨重的耳机或电线和插孔,改用无线充电和声控 Siri,消费者可以自由地向任何方向移动。
男子从无线充电垫上拿起充满电的 AirPods,将它们塞进耳朵,走上大街。很快,男子意识到乏味的步行变成充满弹性的音乐体验。最后,整座城市的环境都变成蹦床,让他可以自由自在地享受弹跳乐趣。
Diesel《Francesca篇》
拍摄地:基辅
获奖情况:2021戛纳 4金3银 / D&AD 3支黄铅笔1支木铅笔
意大利牛仔裤品牌Diesel针对“骄傲月”推出一支大胆的态度广告。第一次在Shots看到这支片子时,感到很震憾。Diesel的广告语是For successful living,这支片子是品牌精神顺应潮流的清晰表达。广告不仅直面跨性别者权利的问题,而且启发每个人——你应该成为真正的自己,没有任何人能阻碍你走向幸福。
广告主角叫弗朗西斯卡(Francesca)。她原本是一个男性,但她听从内心,追寻一个大家意想不到的梦想。引导弗朗西斯卡去寻找的,正是那条让她更接近信仰的道路。最后,我们看到Francesca放弃穿了很久的Diesel牛仔裤,达到神圣的人生境界。
Lacoste《永恒之爱篇》
拍摄地:基辅(部分)
获奖情况:2018年戛纳2银1铜 / One Show 1 金/ D&AD木铅笔
Lacoste讲述一个始于1930年代的浪漫故事。巴黎火车站,男人对女人一见钟情。他踏上神秘的征途,登上她乘坐的火车。当他到达第一辆车时,他发现自己来到1940 年代。
男人决心追上女人,开始一场疯狂的探索,他穿越车厢和时代,最终到达现在。随着时间的推移,款式发生变化,但Polo衫保持其永恒的优雅。广告不仅体现Lacoste悠久纯正的血统,也突出Life is a beautiful sport的品牌主题。
车站和车厢内部镜头是在匈牙利的一个火车博物馆取景,男主在顶上奔跑跳跃、火车原野中奔驰的特效镜头在基辅拍摄和后期合成。
虽然乌克兰是全球影视制作的价格洼地,但从业人员的素质并不低。几年前,一家上海的制作公司在乌克兰拍摄广告后,负责人说过这么一段话:
“......这条片在乌克兰拍了三天,真的很便宜,乌克兰影视行业也很专业,这些演员都学过表演,根本不是我们这儿群演的概念,但价格比现在群头收我们群演的费用还低。片子里演最小时候的小女孩,那时候9岁不到吧,她是真的会表演,导演让她流眼泪她的眼泪可以瞬间流下来,说停就停,像个机器人,因为她是真的受过表演训练的,她的表演老师是她爸爸,据说乌克兰因为很穷很多人都想当演员梦想有一天去好莱坞,小女孩的爸爸就拿了一本表演教科书,从小就拿这本书教他女儿学表演,因此那眼泪是专业的眼泪,导演说他就拍了两条,因为他知道她爸爸如何训练她后,他不忍心拍第三条,他觉得对于一个不到9岁的女孩来说太残忍。”
前面讲到《流浪地球》“道路千万条,安全第一条”那段,由基辅的特效公司Postmodern Digital完成。我们来看看幕后花絮。
乌方负责的工作包括以下项目,基本上除了人之外,整个都是他们搞的。
CG Environments
Individual vehicles and vehicle crowd animation
Snow interaction FX
Look development
Shading and lighting
Compositing
去年夏天,因为业务的需要,我联系到Postmodern Digital的CEO Egor先生。他为人热情、真诚,非常愿意跟中国的品牌主、代理商合作。在商言商,同样的价钱,在发达国家甚至国内只能拍出普通的网络视频,在那可能是广告大片。
注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。
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