价值1965亿！麦当劳是如何把小小「M」字折腾成logo圈顶流的？

麦当劳又又又换logo了。

最近，麦当劳突然在国外社交平台换掉了其经典logo。

这次，它们将其经典「M」字logo进行了「拆分」和「缩水」处理，让它看起来就像两个猫耳朵，并在其官方Facebook及Instagram 上换上了这对全新的「耳朵logo」。

此举一出，立刻引发了网友的广泛讨论。不过麦当劳表示：

这其实是为配合连串推广活动而推出的Campaign Logo，而非真的要换走商标。

左：正式版logo；右：活动版Logo

配合这次活动，麦当劳还上线了一条广告短片，诠释了此次推出Campaign Logo的缘由——原来这个logo代表的并不是耳朵，而是眉毛。

不过，不管麦当劳有没有换标的意思，有一点是可以肯定的，那就是——麦当劳又靠着折腾logo，吸足了大家的眼球。

这不是麦当劳第一次折腾自己的logo了，甚至可以说，麦当劳已经将自身品牌logo变成了流量密码，隔三差五地就「折腾」一回，且回回有人买账，引发一大波讨论。

这让人不禁要问：

麦当劳是如何将这一「M」字logo打造成流量密码的？

Logo圈顶流

麦当劳的最强引流产品

几乎每个品牌都有自己的引流方式。

好比宜家的一元 （去年底涨到两元） 冰淇淋、星巴克的各种限量款或联名款杯子。

不过，似乎很少有品牌会像麦当劳一样，用logo来引流的。

那么，麦当劳的案例有复制性吗？

有的。

让我们从引流产品的角度来思考一下麦当劳「M」字logo。

一般而言，引流产品要符合四大原则：

·超高性价比；

·高人群覆盖；

·高识别度视觉设计；

·能引发高互动高趣味玩法。

1  高性价比：不要钱的引流产品。

一定程度上，我们也可以将麦当劳的「M」字logo视作为 一款麦当劳打造出来，不需要大众拿钱，而是拿时间来换取的引流产品。

因为不需要大众花钱购买，因而从性价比的角度来看，麦当劳「M」字logo堪称王者。

2    高识别度：logo设计的天花板。

从其视觉设计的可识别度来看，麦当劳「M」字logo更是达到了闭眼可画出，「粉碎」可识别的程度。哪怕将它进行高糊处理，或者只露出一角，大家依旧可以一眼认出它是早已成为麦当劳的代名词的金色双抛物线。

图中英文译为：在你的左边

图中英文译为：在你的右边

图中英文译为：你错过我们了，掉头吧。

3    玩法多样：万物皆可「金拱门」

至于麦当劳「M」字logo可挖掘的玩法，更是层出不穷。

麦当劳曾经在迪拜将这一标志性的logo变成秋千，让大家肆意摇摆，荡起童年的「双抛物线」。

4   高人群覆盖：logo圈的顶流。

而从人群覆盖程度来看， 麦当劳「M」字logo更是堪称logo圈的「顶流 」，被誉为「logo」设计的天花板。

它家喻户晓，遍布世界。 分布在全球逾100个国家与地区逾36000家餐厅，每天接待6900多万人次。

它价值千亿，贵不可言。 连续十年位列BrandZ全球最具价值品牌榜前十，品牌价值已超过1965亿美元。

看到这里，麦当劳「M」字logo「最强引流产品」之名算是实至名归了。

那么，沿着这一思路，让我们接着分析麦当劳是如何将其logo打造成引流产品的。

logo设计的天花板如何造就？

如今的消费者，每天面对的都是海量的品牌与信息，能够让大众心甘情愿花时间关注，显然并非易事。

我们已经提到，麦当劳「M」字logo，就 相当于一款大众用时间来置换的引流产品 ，那么，大众花时间置换的是什么呢？

是社交货币。

美国沃顿商学院教授乔纳·伯杰曾在其所著《疯传》一书中指出：

社交货币就像人们使用货币购买商品和服务一样，使人们能够「购买」到家人、朋友和同事的更多关注、好评和更积极的印象。它是人们产生分享意愿的动力源。

社交货币不一定要很贵，但识别性一定要强。这也是好的引流产品，势必需要高识别度的原因之一。

那么，识别度的最高境界是什么？

正是「粉碎可识别」。

「粉碎可识别」一语，源于品牌营销学专家马丁·林斯特龙曾在其所著《感官品牌》中提到的「品牌粉碎」理论。

他指出，好的品牌设计应该能够通过「粉碎测试」，即——哪怕被摔个粉碎，仍然清晰可辨。

好比，一看见粉蓝色，大家就会想起蒂凡尼，一看见「金拱门」大家就会想起麦当劳 （想必，这也是麦当劳被誉为logo设计的天花板的原因之一） 。

是什么赋予了麦当劳「M」字logo如此高的识别度呢？

首先是足够好记的图形设计。

1  经典图形设计，足够简单，也足够好记。

很多人一看到麦当劳的「M」字logo，就会想到麦当劳的英文名称——McDonald's。觉得用「M」做logo，是一件理所当然之事。

然而实际上，麦当劳的这个双圆拱型「M」字符号的诞生，其实源于一场意外。

当初，野心十足的雷·克拉克从麦当劳兄 弟（麦当劳创始人帕特里克·麦当劳的两个儿子迪克和麦克·麦当劳） 手中「偷走」麦当劳后，计划要把麦当劳做得更大。

然而，当初麦当劳兄弟邀请洛杉矶建筑师史丹利·美斯顿设计的略显浮夸的餐厅建筑风格却成了其扩张路上的一道障碍。

原因在于，虽然这一浮夸又带有未来感的建筑风格当初大受欢迎，甚至曾引发一时轰动，被当地报纸评价为：

感觉进去吃个汉堡要花掉一百万美元，而不是15美分。

但是，这一建筑风格建造成本不菲，要想快速低成本地布局网点，金色拱门就必须得改。

这两个美斯顿风格的金色拱门有一个特点，那就是站在某个特定的角度看时，它们就会合拢在一起，成为一个巨大的金色双拱M型。

或许是受到这一思路启发，雷·克拉克取消了单拱门建筑，并以更为廉价的「M」字logo形式改造并保留了它。

当然，还有一个说法是，当时美国心理学家路易·切斯金 （Louis Cheskin） 建议麦当劳用金色的拱门logo，因为可以让顾客看到这个标志时想到一对滋养的乳房，从而让人感到饥饿。

不管怎么说，1968年，麦当劳双拱M形标志问世。

而无论是有意为之还是无心插柳，这一与麦当劳品牌名高度契合的logo设计，都堪称经典。

它足够简单，也足够好记， 大大缩短了其在大脑中的「存取」路径。

举个简单的例子，如果要大家画出肯德基的logo，大家可能会愣两秒。然而如果要大家画出麦当劳的logo，大部分人闭着眼都能画出来。

它恰巧与其品牌名高度契合，能够让人一看见它，就立刻想到麦当劳 （McDonald's） 。

2  数十年如一日，构建红黄色搭配M形logo为主的VI体系。

不过，麦当劳这一金色「M」字logo设计之所以具有如此高的识别度，也离不开 麦当劳数十年来 坚持围绕「红黄色搭配M形logo」构建的VI体系 。

在麦当劳双拱M形标志问世以后的多年里，麦当劳曾对这一标志进行过多次迭代，但万变不离其宗，都离不开其双拱门原型。

麦当劳logo进化史

与之相随不变的红黄配色，更是将「红+黄」变为了麦当劳的专属色。

小红书上有博主将红+黄命名为「麦当劳配色」

图源：@小红书 易小天啊

网上甚至有不少文章专门分析「为什么麦当劳选择了红黄为品牌色」

创意开发万物皆可金拱门