动物园火了，品牌坐不住了

从2019年开始，盒马就在夏天举行「吃瓜自由」活动，每转发微博10次，就加送一斤西瓜，引起了热烈反响。

而在7月13日，「吃瓜自由」再次开始，而活动的主角，变成了真正的河马。

广州动物园抓住机会，立马毛遂自荐：

而冻干果茶品牌水獭吨吨就与红山森林动物园联名，推出了特色水獭礼盒。外包装绘制了红山森林动物园的可爱动物和动物园「拒绝投喂，拒绝表演」的饲养理念；内部除了代表产品冻干果茶，还有超可爱的水獭袋子、印章、布贴等周边。

水獭的明星效益加上可爱的卡通动物周边让许多人被萌得欲罢不能，与此同时，品牌也将会捐出部分收益用于水獭保护。这次联动，可以说是既破圈传播品牌，又博得了品牌美誉度。

PUMA & 上野大熊猫

作为饲养大熊猫历史最悠久、名声最响亮的日本动物园之一，上野动物园是日本无数熊猫爱好者的圣地。而近日，PUMA就与潮鞋贩售品牌MITA SNEAKERS 、上野动物园联合推出了以大熊猫为设计灵感的经典款式DISC BLAZ运动鞋，不仅选用熊猫经典的黑白配色，鞋底还别具匠心加入了青绿色的竹叶纹路，在潮流之外不失一份雅致。

日本北海道的旭山动物园因为地处北方，培育了大量生活在寒冷地区的动物，是园内最引人注目的存在。而日本本土珠宝品牌Vendome将这些独具特色的寒带动物用金属工艺一一复现，除了常见的狼、北极熊等老牌明星，更有兔狲、雪豹等人气爆表却并不常用于设计中的动物。栩栩如生的首饰配上精致的刺绣布袋，让联动产品富有质感。

《兽娘动物园》 & 东武动物园

日本知名科普动画《兽娘动物园》曾与东武动物园于2017年联名，在各园区内摆放对应动物的兽娘立牌，进行相关的科普与宣传活动。意料之外的是，洪堡企鹅「葡萄君」深深爱上了动漫角色企鹅娘「Fururu」的立牌，并对她进行了求偶行为。

一时之间，这只喜欢“纸片老婆”的宅男企鹅红遍全网，而动画官方则抓住了流量，宣布在联动结束之后企鹅小姐的立牌仍然会留下来陪伴「葡萄君」。

这样温暖的举动不仅收获了粉丝与路人的称赞，也让这段“旷世恋情”在网络上持续传播。在「葡萄君」去世后，《兽娘动物园》主创还特意绘制了悼念图，这张图片后续被制作成立牌在原处摆放，让「葡萄君」与「Fururu」永远相伴相随。

随着大众观念的进步，越来越多的年轻人认同并关注“关爱动物”“尊重自然与生命”的理念，因此部分动物园因为其先进的理念，一股脑搭上了流量顺风车。除此之外，人们也在动物身上寄托了更多感情。“世界破破烂烂，动物缝缝补补”，通过追“动物星”，许多人收获了久违的治愈与快乐。

对品牌来说，以动物为吉祥物的品牌，可以积极发掘动物园动物与自身品牌形象的关联，强化大众对品牌的辨识度与记忆点，展示品牌亲和力，与此同时，品牌多多关注明星动物，能够有效挖掘其背后粉丝的消费潜力。

更重要的是，比起可爱外观的联动营销，人们更在意其中传达出来的品牌内核。通过与动物园联名，为保护动物与自然尽一份力，品牌可以在民众之间树立有社会责任心与热爱动物的形象。

关爱这些不会说话的朋友，可以为品牌注入向前的动力。