格力门店爆改“董明珠健康家”，网友绷不住了！

人们常说新年新气象

可格力专卖店的新气象

却是让很多网友

都有些绷不住了

因为前不久

格力全新战略品牌

“董明珠健康家” 正式发布

以后格力专卖店

不叫专卖店

而叫 “董明珠健康家”

（图源公众号四川格力电器）

先不说新门头的设计

莫名有些撞脸

隐藏在角落中的足疗洗浴店

单就是这个风格

最紧张的应该是杨国富和张亮吧？

不知道的还以为

格力跨界卖麻辣烫了呢

再回到

“董明珠健康家”

这个有些让人

摸不着头脑

但直观能看出来

和董明珠有很大关系的

新门店名称上

给人的感觉总有点

像是买个空调

走进富婆家客厅的既视感

对于这个有着99.99%

个人主义的新名称

不少网友都是绷不住了

一个个小嘴都跟淬了毒似的

快进到

王健林大卖场

雷军数码科技

刘强东线上购物商城

从3到0

只需要换个名

大品牌爆改微商保健店

疑车无据

“董明珠健康家”很抽象

“格力董明珠店”

抽象程度不遑多让

显而易见

格力专卖店

更为名“董明珠健康家”

目的还是为了

强化董明珠个人IP的影响力

最终像雷军那样

对品牌形成正向强化

在强化个人IP这块

董明珠的动作

可不只是给格力门店

改个名字那么简单

此前董明珠当上董事长后

将代言人成龙

换成了自己

并出现在

后来格力做手机

开机动画也是董明珠本人

估计根本就没考虑到

用户一开机就看到

这张脸的内心感受

要说这一连串的

是董明珠个人

迷之自信、搞一言堂的话

也不全是

去年格力格力全球梦想盛典年会上

一句 “我妈就是董明珠”

又让吃瓜群众觉得

这事不全是董明珠一个人的事

从电视广告到公交车广告

从格力手机把开机画面

到格力工厂公司悬挂的海报

对于外界关于个人IP

和企业深度绑定的质疑

董明珠也曾有力回击了这种声音

并表示自己不想当网红

主要是为了方便消费者

有问题可以直接找她

解释的很合理

但是就近两年

格力的情形来看

从王自如跪舔

到孟羽童撕逼

从换代言人惹争议

到玫瑰空调设计

门店更名被吐槽

几乎就没几件好事情

董明珠的个人IP道路

并不是那么顺利

而雷军的个人影响力

给小米带来的正向提升

在格力和董明珠这里

并没有被复刻

反倒有些东施效颦

越折腾用户越反感