比秀场造型更drama的，竟是大秀邀请函

作 者｜南仔    视觉｜小米

来源｜广告头条（ID: ggtoutiao）

九月，可谓是各大品牌竞相举办各种大秀的“旺季”，不仅时尚达人们的眼球得不到休息，就连秀场新宠阿那亚也是忙不过来。

在排期如此紧密，一场接一场的大秀中，如何挑选一场心仪的秀来认真观赏呢？简单的方法就是从它们的「邀请函」中做出选择。毕竟，一份邀请函不仅仅是一张入场券，也是一个秀场的“门面”，透露出此次大秀的主题和风格，更有可能成为受邀嘉宾家中一件独特的藏品。

今天我们就不看价格，不分高低，只看设计，用邀请函选一场品牌的大秀吧。

Maison Margiela

惊喜总在想不到的地方

说起秀场邀请函，许多混迹时尚圈的弄潮儿脑子里第一个想到的一定是Martin Margiela，这位被称为时尚界解构主义教父的设计师，真人虽然大隐隐于市，但他设计的秀场邀请函总是以不设边界的创意，成为「邀请函」界的传奇。

比如下面两张图片，乍一看只是平平无奇的两张纸，但仔细看的话，就会在纸上发现时装秀的信息，这其实是Margiela在邀请函上的小心思。

左边这张，以「电报」为创意，将秀场信息设计成传真纸，放置于信封中；右边这张，秀场信息被刊登在报纸上，还用红蓝两色的彩笔将信息圈出来（可能是怕大家找得太费劲 ）。

觉得在纸上搞设计没意思之后，Margiela又盯上陶瓷。

盘子在你的脑子里：吃饭

盘子在Margiela的脑子里：艺术

在盘子上写字，这事只有艺术家做才能成为一件艺术品，普通人这么做只会浪费一个盘子。这不，Margiela将2016春夏系列大秀信息手写在一个白色陶瓷盘上，并作为邀请函完好无损地送到嘉宾手中。有一说一，一个都没cei，这物流是真棒啊！

作为设计师，多多少少都是有点子叛逆态度在身上的，更何况是一代宗师Margiela，他的叛逆直接瞄向资本。就在设计完盘子后的几个月，他将秋冬大秀的邀请信息刻印在“信用卡”上，在那个海外信用卡盛行的时代，这张邀请函一度被认为是对资本的反讽。

其实，从Margiela邀请函设计的变迁中，我们也能看到时代的一些变化，从早期在纸质邀请函上整活；到中期更多采用具有生活气息的设计，鸡蛋包装盒、电视机模型等各种物品都成了他设计邀请函的素材。后期，Margiela开始热衷于让嘉宾解谜，比如需要嘉宾自己动脑才能得出信息的“滑动拼图”邀请函、魔方邀请函、投影邀请函等，颇有种“返老还童”的趣味感。

现在看来，他的每一个邀请函都是能够放进当代艺术博物馆当作艺术品的级别。

Louis Vuitton

让品牌成为一种生活方式

前段日子，Louis Vuitton2024春夏男装秀在巴黎新桥上演，作为LV新任男装创意总监的首秀，Pharrell Williams在作品上下了不少功夫，对秀场邀请函也是加大创意。

这次的邀请函是一块彩绘玻璃，从上到下由太阳、新桥和品牌logo这3个元素构成。以太阳作为精神主线串联起整个系列是有寓意的，在Pharrell看来，太阳滋养万物，是指路明灯。

相较这次把产品理念融进去的低调，Louis Vuitton此前的一些邀请函则更加直接和有趣。比如此前以“未染的童真”为主题带来了一副桌游邀请函，简单的拼装后会变成立体的棋盘，彩虹渐变的路径指向前几场大秀，也是最后一次致敬伟大的时装设计师Virgil Abloh，极具意义。

说起Virgil Abloh，他在Louis Vuitton担任设计总监时，设计出的邀请函也非常有看头。

风筝、拼图、充气玩偶、飞机模型、啄木鸟装置......这些充满童趣的邀请函，是Virgil在邀请成年人放慢脚步，回忆童年。当然还有反向风格的创意：以迈克尔杰克逊的个人标签——表演时经常佩戴的手套为载体，印上大秀相关信息和“There’s only one”字样，以此来致敬Michael Jackson。（禁止套娃 ）

Prada

将「实用主义」进行到底

Prada比较出圈的两次邀请函设计都和衣服有关。在Prada2022年秋冬男装秀上，活动的邀请函是一套经典白色棉质睡衣，有关大秀的详细信息则直接印在了衣服上。你别说，不仅好看，还实用。

在“睡衣”邀请函得到好评后，Prada2023春夏系列大秀又延续了这一设计灵感，依旧用衣服做邀请函，不过这次不是睡衣，是一件“风衣”，而且是用纸做的风衣。

这件「纸风衣」采用特殊的环保纸张材料做成，具备防水功能，打开后可以上身穿着，折叠起来又足够轻盈，还可以装进信封里。要说缺点，可能就是有折痕，还不保暖。 

通过这些秀场邀请函可以看出，Prada想从更加细微的地方，表达品牌一直以来所主张的实用时尚主义。

BALENCIAGA

主打一个不按套路不出牌

要说开脑洞这种事，BALENCIAGA是最会凑热闹的，毕竟它就是靠奇怪的设计和创意混圈的。所以在大秀邀请函这件事上，它必须使出最大的力气以吸引人眼球并创造话题度。

其中，最著名的邀请函要数2022秋冬秀上的碎屏iPhone6s，这部有点年代感的手机背面刻有BALENCIAGA的标志和为每一位嘉宾专属定制的信息。

用废弃的iPhone6s做邀请函其实和BALENCIAGA这次大秀的主题有关，探讨破坏与新生之间的关系，透露出品牌对于全球气候、疫情和战争等人类和自然问题的忧思。这个邀请函照片在网络上传开后，正如BALENCIAGA所料，话题度飙升，省下来的营销费用够买好多iPhone15 Pro Max 1T了，这波营销赢麻了。

同样创意满满的还有BALENCIAGA2023春夏大秀的邀请函。由于大秀选址在纽约证券交易所举办，因此邀请函的设计也紧扣主题：一叠印有品牌logo的“美元钞票”，营造了秀场选址与邀请函互相呼应的效果。

除此之外，精品店收据、纸质电影票、VR 眼镜、钥匙以及磁带等邀请函也极具创意，试图推翻时尚行业完美精致的传统形象，颇有和Margiela争个高下的势头。

当然也不难看出，BALENCIAGA的邀请函大多是当季主题的创意延伸，虽没有太多实用性，却被很多玩家认为具有收藏价值。