宜家打造「肉丸全宇宙」的野心，藏不住了
作
者｜梧桐
视觉｜小倩
来源｜创意广告（ID: creativead）
题图来自小红书用户@yt藤 和@ 的帖子
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有一句调侃叫做：在宜家点肉丸午饭是一种膝跳反射行为。
谁能想到，作为一个家居品牌，宜家硬是凭借瑞典肉丸、冰淇淋、热狗、意式肉酱面等一众美食发展出了餐饮副业，连宜家自己都统计过，有30%的消费者到店主要为了“吃”。
其中稳居C位的瑞典肉丸，也被宜家千方百计地整活，比如最近凭积分兑换的“肉丸拖鞋”，就火得很有梗。
毛孩子：听我说谢谢你，因为有你，我也能品尝到“异国美食”。
铲屎官：听我说谢谢你，因为有你，我会被猫猫缠脚摔跤。
北方人：听我说谢谢你，因为有你，见识到了一种很形象的“巨型蟑螂”。
（这个角度更像“蟑螂”了）
不仅“肉丸拖鞋”很紧俏，同款宠物头套/项圈也被大家抢断货，用当下的流行趋势来形容，毛孩子们也算是纵享“美拉德入秋”了。
从招牌产品衍生出限定周边，这样的玩法并不稀奇，但如果周边涵盖宠物、人类、昆虫全类别，还次次让人“相看两不厌”，怎么不算心怀打造「肉丸全宇宙」的野心呢？
不信来品：
肉丸盲盒
作为宜家八十周年推出的「翻转肉丸」盲盒，乍一看是平平无奇的挂件，但其实里面隐藏着不同的宜家玩偶，官网甚至还给它们配上了“扎心”文案。
配合皱皱巴巴的表情一起品鉴，内地买不到的心更痛了。
肉丸“种子”
从海报也看得出，这款“肉丸”不是给人类准备的美食，而是为昆虫准备的食物：为了提高人们对缺乏昆虫野生栖息地的认识，宜家丹麦与WWF世界自然基金会合作，发明了这款以“种子”为用料的新“肉丸”。
区别于需要大家精心培育的普通种子，这种肉丸状的种子球可以种植在花园中，也可以种在阳台的花盆里，当它发芽结草之时，或许就会为昆虫提供个暂时歇脚的地方，主打一个高效养绿植、随手做环保。
肉丸联名
不仅在品牌内部玩“肉丸”梗，宜家还跟必胜客联手推出了以肉丸为原料的“必勝宜家批”，并为之设计了一款特殊的桌子 SÄVA，精准还原了“防止披萨被盒子压坏”的灵魂物件。
可爱是可爱，但它的大小真的只能放下一张披萨，属于宜家和必胜客独家捆绑的产品了。
肉丸恶搞海报
肉丸贩卖机、肉丸矮凳、肉丸洗手液、肉丸香薰蜡烛、肉丸形状的落地灯、肉丸沐浴球……脑洞之大，让阿广想到了旺旺小馒头沙发、雪饼圆桌、仙贝折叠椅系列周边，关键是它们同样都是“愚人节”创意，光画饼不量产那种。
肉丸收纳袋
作为宜家线下收纳比赛的奖品，这款肉丸收纳袋更像是复刻了大家在宜家餐厅吃到的肉丸咖喱饭，装进去的是钥匙、化妆品，大脑联想到的是一盘美食，隐形的种草效果这不就有了。
肉丸“黑暗料理”
作为宜家旗下的创意实验室，SPACE10自带“神奇”色彩，专门负责大开各种脑洞，来思考在数十年后的未来，宜家会与世界有怎样的联系，这几款看起来“不忍下嘴”的肉丸，就是它们设计出的几款「未来主义」食物。
不仅看起来怪异，肉丸的成分更是离谱：有充分利用餐厅剩菜的回收食物肉丸（剩菜丸），有富含高蛋白的昆虫丸（虫子肉丸）、有用纯蔬菜制成的农场丸（人造肉丸），还有科技感满分的3D打印肉丸。
即使研发人员打包票说好吃，消费者估计也不敢轻易尝试，网友：这么一对比，突然感觉“肉丸糖葫芦”也是可以接受的了。
肉丸“说明书”
除了玩梗，宜家也不忘为肉丸加持“暖心”属性，在全球疫情居家时期，宜家贴心地在推特上公开了自家肉丸秘方，希望用户即使去不了宜家，也能尝到宜家肉丸独特的味道。
不仅话题度拉满，不少网友还晒出了自己按照《宜家肉丸制作说明书》自制出的肉丸，潜移默化地完成了一次品牌互动。
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早在两年前，宜家就上线了植物肉版本的“肉丸”，由黄豌豆蛋白、燕麦、土豆、洋葱和苹果制成，用户的接受度虽然不高，但也不影响“肉丸”依旧是宜家典型的代名词。
当“肉丸=宜家”这层认知越来越牢固，品牌的衍生玩法也就顺理成章地被更多热围观。
最后贴一张网友分享的宜家地图海报，提醒每一个走进宜家的人： 不要迷路！不要迷路！不要迷路！
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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