喜茶“我佛持杯”上热搜，太会玩了

作者｜兵法先生

来源｜营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

题图截取自@喜茶 官方微博发布的图片

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寺庙成为年轻人的新宠后，寺庙经济逐渐受到年轻群体的青睐，成为了流行的文化现象。让不少品牌嗅到了其中的商机，开始以此为立足点，花式整活儿，将寺庙经济推向了更广阔的市场。

如昨天，喜茶玩寺庙经济受到了大众的关注，#喜茶 我佛持杯#微博话题登上了热搜榜榜首，获得了超高的阅读量。

这是喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名玩的一场营销，“人手以杯，佛喜生活”，玩的就是一个氛围“讨喜”，「佛喜茶拿铁」、定制「佛喜杯」、「佛喜冰箱贴」等周边齐上阵，获得了高关注与高互动。

并且，产品与周边精选了3尊大佛，为年轻人的生活保驾护航：

沉思罗汉：看似“无语”，实则是在沉思中修行得智，领悟真谛。

伏虎罗汉：心怀慈悲，能降猛虎。其含义是：果敢坚毅。

欢喜罗汉：发自内心的开心。

或许正是因为喜茶的联名产品，很好地诠释了年轻人工作过程中的精神状态，而颇受欢迎。年轻人选择自己喜欢的大佛寓意，开始了自己的产品体验之旅，有人选择与无语佛花式联动，有人做起了产品抢购/如何更好玩的“好玩”攻略。

喜茶这波联名通过味觉体验、氛围打造以及寓意玩法等方式，可谓真正实现了品牌与年轻消费者玩在一起，也让喜茶的玄学玩法大放光彩。

其实从某些方面看，现在品牌玩的玄学、佛系等营销均属于寺庙经济的范畴，而瞄准寺庙经济的品牌不止喜茶，还有较早的肯德基推出的疯狂星期寺，香飘飘的慈杯为怀，杭州永福寺“慈悲咖啡”，上海玉佛寺的“方壇咖啡”等，无论是品牌借势热门的寺庙文化做营销，还是寺庙利用年轻人喜欢的咖啡产品进行商业化，都证明寺庙热已是不争的事实。

在品牌营销、寺庙商业化、年轻人强势关注诸多因素的影响下，寺庙经济走出了一条属于自己的路子。现在的寺庙经济究竟有多火？

寺庙经济有多火？

在微博上，与寺庙有关的话题，比比皆是，如#为何寺庙旅游在90后00后中爆火#话题的累计阅读就超过了8800万，互动量达14万。#寺庙咖啡#、#福州年轻人爱上寺庙咖啡#等与“寺庙经济”有关的话题频繁登上热搜。

在小红书上，与寺庙相关的笔记超过了139万篇，与其相关的产品也超过了2万件，可见其火爆程度。

同时，与寺庙有关的旅游转化数据，也证明了现在的寺庙经济实火。据携程相关数据显示，今年的寺庙旅游呈现了高增长的态势，与寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，而选择逛寺庙的人群呈现了年轻化的态势，90后、00后占比近50%。

各方面数据都证明，这届年轻人对寺庙经济的关注与消费呈现了高增长的特征，寺庙热推动了寺庙经济发展。

为何年轻人喜欢寺庙文化？

寺庙通常是一个安静的场所，环境本身很容易给人带来沉浸式体验感。寺庙经济被推崇，与年轻人的爱好与消费倾向息息相关。

情绪价值

寺庙的宗教信仰和与生俱来的独特文化氛围，让人们感受到宁静和安详，能够给年轻人提供必要的情绪价值。

年轻人需要一个情绪出口，释放压力。

现代社会的快节奏和高压力使得年轻人需要寻找一个情绪出口，来释放压力，缓解紧张情绪。寺庙提供了一个安静、祥和的环境，让人们可以暂时远离城市的喧嚣和繁忙的生活，寻求一份宁静。

年轻人以寺庙烧香、旅游或喝寺庙咖啡的方式，来释放自己的烦恼和压力，在片刻的安宁和舒适中与自己和解，在无负担中探索人生的更多可能。

同时，年轻人逛寺庙，也为自己提供了悦己的情绪价值。

在寺庙热的现象中，年轻人通过烧香祈福、喝咖啡等活动，体验到了寺庙文化带来的宁静、平和的氛围，可以帮助年轻人更好地应内心复杂的情绪，从而产生了悦己的情绪价值。

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