600亿！椰树也扛不住了......

作者｜杨阳

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这一次名为“摩羯”台风，给海南造成史诗级的灾害。

根据第一财经报道，“摩羯”致海口和文昌经济损失600亿元。

其中海口全市受灾人口126.81万人，倒塌房屋401间，损坏房屋32424间，树木倒伏167800余株，造成直接经济损失约263.24亿元。作为台风登陆地，文昌全市预计直接经济损失则高达327亿元。

椰子鸡也危了，文昌鸡养殖基地受到严重破坏，文昌鸡供应受到较大影响。

多家椰子鸡公司也发出“停鸡预警”，昨天还上了热搜，引发网友直呼还我妈生文昌鸡。

图源：四季椰林

椰子鸡急了，椰子树直了。

椰子树从来没想过自己这辈子还能有这么顺。

图源：草原懒崽

就像连椰树也没想过，自己也要横着走，撑不住倒了。

图源：小红书网友

这两天不少网友在网上曝光，椰树门口的大椰汁罐雕像被台风吹倒了。

图源：凤凰网财经

一倒就倒了两个，罐装和纸盒的椰树风都经不过台风。

图源：小红书网友

一夜之间，网上都直呼传下去，椰树倒了白白嫩嫩倒了。

建议找徐冬冬把神仙水扶起来，打椰树包装上的厂长电话，广而告之椰树瓶倒了。

倒闭是假的，但这可是从小喝到大的椰树。

看见被台风整顿倒了，大家也忍不住脑补一出出剧情，足以见得网友对椰树的怜爱。

台风也喜欢椰树，也是从小喝到大，这下喝完还乱丢垃圾，在椰树门口扔了个大易拉罐。

还有的表示椰树塌瓶了，椰汁洒满了一地。

更有的趁机给出产品包装建议，建议椰树出个不倒瓶或者纯铁瓶。

大家心疼起倒下的阿叔直呼挺住，实在不行就捡起来拿出去卖几块钱，真是心酸又好笑。

后续到底会如何，9月9日（也就是昨天）椰树集团工作人员也回复了记者，目前也只能倒着放，至于后续会不会恢复摆正，还得看集团。

图源：辣椒财经

也许你不会为打翻的牛奶哭泣，但可能会为打翻的椰汁哭泣。

这不，网友最担心的事情还是来了。

眼看那么多椰子树吹倒了，担心椰树减产，椰树椰汁会不会要涨价，或者会不会影响口感。

这就要说到海南三亚的椰子天气仪，网友忍不住感慨老祖宗的智慧：

椰子干燥，晴天；椰子湿了，有雨；椰子摆动，有风；椰子没了，台风。

图源：@北京时间

毕竟文昌鸡都供应紧张了，台风之后椰树到处乱飞，网友担心椰子供应不足，导致椰汁缺货也是情理之中。

值得一提的是，椰树自己“倒了”，还不忘支援家乡重建，捐赠100万元的椰树矿泉水，履行企业的社会责任感和使命感。

图源：辣椒财经

椰树此举让人不禁联想到鸿星尔克。

鸿星尔克当年一年亏损2.2亿，被曝面临公司倒闭（后来被辟谣）时，2021面对河南特大暴雨灾害，还是豪捐5000万物资。

因为自己淋过雨，所以想为别人撑把伞。

突然悟了椰树为啥会注册一系列与年份相关的商标，包括“椰树100年”、”椰树99年”“椰树百年”等，据说椰树每年11月都会更新椰汁年历，足以见得椰树对自家产品的信心。

图源：@全景网

椰树对于打造百年长青品牌有多执着，把商标注册到百年，自己给自己下了一个最狠的KPI。

这也是我们常说小品牌种草，大品牌种树，品牌要致富先种树。

如果说只关注“种草”的品牌，只关注对产品具体功能的展示。

但重视“种树”的品牌，更看重要产品价值理念的输出，用正能量的品牌理念予品牌养分，用一致性品牌动作护其成长。

虽然这次台风来了，椰树真的“摔了”一次，但台风也吹不倒骨子里的椰风。

这不，有人因此第一次知道了原来椰树集团大厦长这样，跟包装一模一样。

大型的文字墙设计，走过路过不知道的还以为是一面广告墙，成功引起了大家的关注。

还有的感慨椰树设计费应该很省，直接把包装盒复制粘贴到大楼上。

椰树集团大楼好像有很多话要说，辣你眼睛吵你耳朵，像极了我妈在我耳朵碎碎念。

说它吵也好，像弹幕鼻祖也好，但必须承认只要见过一次，就像牛皮癣刻在脑子里甩不走。

椰树那满满的字，那只是字吗？

那可是甲方爸爸想要的五彩斑斓的黑，字要大logo要大，也是专属于椰树的新丑风，简称椰风。

图源：小红书网友

一看就是干实事的企业，能够长长久久承包你的椰汁，给人一种不会倒闭的安全感。

椰树坚持经典的设计，不求有功，只求从一而终，从某种程度上来说，何尝不是将那句“从小喝到大”具象化，传递品牌常年陪伴在消费者旁边。

事实上，2014年王光兴接受采访时，对椰汁的包装设计作出过解释：

平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。

不过再多的营销原理解释，倒不如直接说一句“只要好喝，设计可以为所欲为”。

如果说椰树集团大厦和椰树包装让人一眼万年，那么椰树的招牌姿势就是一见倾心。

图源：微博网友Google一下下

说到椰树，就不能说到创造从小喝到大广告语的代言人，徐冬冬。

徐冬冬创造了一个魔性的姿势，反手拿椰汁。

到底有多魔性呢，翻看社交媒体，不少人走过路过椰树集团门口打卡，都要凹一个同款姿势，主打一个整整齐齐。

王鹤棣、江疏影、郑秀晶、宁艺卓等明星，都模仿过徐冬冬姿势。

就连都市丽人请椰树徐冬冬代言内衣，也直接照搬椰树同款姿势，满足徐冬冬从椰汁圈到内衣圈的无缝衔接。

图源：都市丽人

当大家发出“总感觉她手里拿的应该是椰树”"椰里椰气”的感慨那一刻，也就说明都市丽人选对人了，海报也拍对了。

与其从0开始重新教育消费者记住一个品牌动作一个代言人，倒不如直接拿来主义成为椰树，少走几年弯路。

毕竟质疑椰树、理解椰树、成为椰树的案例，我们还看得少吗？

椰树就像一块转，哪里需要哪里搬。

上接国宴饮料高度，下接应援海报高校招生海报地气，好像就没有椰树挤不进去的赛道。

图源：新浪娱乐

毕竟在这个信息大爆炸时代，明星不够用了，网红不够用了，网络梗也不够用了。

品牌最高级的传播，与其挑战消费者的认知，不如“过眼过耳不过脑”。

也就是将品牌现有元素，和人们所熟知的超级符号结合起来，降低消费者的理解难度，增加亲切感和熟悉感，传播起来事半功倍。

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