虾皮购物、全联、大润发，不爱商战的商超出现了

“传下去：逛超市不必买门票！”、“奥乐齐超市小份更新鲜，不花会员费也便宜！”这文案虽然没点名，但就差报上身份证号了，怼脸输出，精准戳中山姆会员制的槽点。

这些商超每隔段时间就要“大打出手”，创飞同行，各种“合法但有病”的商战套路层出不穷，咱们光看乐子也够把素材库塞得满满当当，不愁没梗。不过，也有些商超专注自家，不“招惹”同行，圈地自萌，看点也不少。

虾皮购物奇葩广告

文案“虾仁猪心”

在日常购物中，卫生纸向来是平平无奇的实用品、消耗品，但虾皮购物不走寻常路，将卫生纸玩出了花，各种奇葩玩法为大家提供了多款具备特别功能的卫生纸。

英文单词卫生纸，把常见的英语单词都印在卫生纸上，让消费者在上厕所时都能轻松练英文，试问“卷王”看了有没有消费的冲动？

吵架专用卫生纸，上面印着犀利的怼人金句，这可是均价个位数的社会学课程，嘴笨的可以抢先入手了，下次吵不过时可以要求中场休息，上个厕所升级一下。

数独卫生纸，不用带手机也不会无聊，帮你戒掉上厕所玩手机的坏习惯。

还有水饺卫生纸、迷宫卫生纸、川普头像卫生纸、美金卫生纸，一个比一个离谱奇葩，有些看着就已经感觉如厕困难了。

虾皮购物经常出一些扎心文案，让人看了直呼“虾仁猪心”！在保健品节虾皮购物推出了「发现自己变老的9个瞬间」，简直跟装了监控一样，看完只想悄咪咪地下单保健品自救。

“新进实习生跟自己同个生肖”“开始被叫哥or姐”，原来自己已经在职场摸爬滚打当牛马十余载了，每天都是强颜欢笑罢了。

“填问卷出生年份一直滑才找得到”“听不懂「恨帅潮」是什么意思”“追的星都比自己小”，好残酷的现实，年纪大了对那些新玩法、新词汇一头雾水，早就跟不上小青年的步伐了，不知不觉成了“老阿姨”“老哥哥”中的一员。

“觉得夜店又挤又臭”“半夜会爬起来尿尿”“饮料微糖就很罪恶”“开始找保健品吃”，上了年龄自动觉醒骨子里的养生模式，熬夜蹦迪是不可能的，保温杯里的枸杞倒是成了C位。

除了这些直戳肺管子的变老瞬间，虾皮购物还用无糖咖啡来“嘲讽”每一位命苦的打工人，看似是正能量，实则攻击力拉满，这下是真破防了。

“美好的一天从咖啡开始（开始哭）”

“钱再赚就有（有够难赚）”

“加班当作经验（经验没有钱）”

“能者多劳是磨炼（练肖威）（备注：类似讲疯话的意思）”

“喝了神清气爽真好（好想离职去玩）”

“老板的难题我来救（救救我）”

甚至最后都不忘补刀一句：“这些文案简直跟你人生一样苦，连UCC无糖咖啡都不苦了。”

虾皮购物的广告营销搞怪新奇，文案多以反鸡汤与扎心风格，善于捕捉日常生活痛点，不论是年龄真相还是职场段子，用直白犀利且幽默的语言表达出来，让人感觉有被“内涵”到，拉近了和大家的距离。

戳破时间的谎言

很多患得患失的不确定感总让人心慌，台湾全联的生鲜广告便以“安心感”为文案切入点，巧妙抓住人们内心对安心的渴望，罗列了生活中让人安全感满满的10件小事。

伴侣主动报备、薪水准时入账、上班卡点打卡、手机电量满格......这些生活细节却提供了实实在在的安心感，每张海报上的人物都笑得超级灿烂，全联真的很懂人们的小心思啊。

在最后两张海报中全联还自然融入产品特点，新鲜又卫生，让每一位顾客享受食品安全感，食用起来更安心。

全联还推出过预制菜广告，利用预制菜省时间这个特点来进行文案创作，发布了「12个时间感知错位的瞬间」。

“我蹲厕所的十分钟，在主管看来是一整个下午。”太真实了，每天带薪去厕所摸鱼都是打工人偷来的闲暇时光，在厕所里短暂地做回真实的自己。

“才赖床一分钟，却两个小时过去”、“梦里的五分钟，是现实世界的一小时”，特别是有时候在睡梦中惊醒，一看时间才六点半，放下警惕的心后再睡一会，醒来已经是上午十点半了，这下真天塌了。

“才刚到职几个月，生理已经老化三年。”爱人如养花，上班一年丑得惨绝人寰，这班不上也罢。

“电影中的炸弹十秒倒数，是现实世界的二十分钟。”好经典的桥段，有时候在这急促的节骨眼上画面突然一转，还要插播一条广告：精彩马上回来。

还有各种时间认知的真相——你以为的时间，其实根本不止你以为的时间。

说了这么多时间感知错位的瞬间，全联回到产品本身，直接用文案展现预制菜的便捷特性，省时省力：“清真牛肉面连熬七年的必比登推荐灵魂牛肉汤，我只花五分钟就煮好。”

全联的文案以小见大，关联生活里的细微之处，语言表达轻松有趣，用小场景简洁有力突出了产品价值，这独具一格的设计风格不仅触动了顾客的情感需求，还提升了品牌的记忆点与认同感。

大润发烟火文学

瓜果蔬菜有话说

自2022年大润发的“冷宫蔬菜”火出圈后，便持续在烟火文学系列发力，“菜厂黑话”“乡村爱情”“奥运特辑”等创意文案频频上线，每一次都狠狠戳中大众的兴趣点。

在新春特辑，它写有机深水老黄鱼：「还没翻身不着急，过年先翻篇要紧」；帝王蟹：「别无所求，只想世界上多你一个有“钳”人」；镜子：「找不到对象没关系，但要找到自己」。将过年面对的薪资结婚等问题，结合商品变成美好的祝愿。

在与上海大剧院26周年院庆的艺术市集上，让土豆分饰两角，来演绎鲁迅和周树人的经典戏剧梗，“老戏骨”西瓜也有两种趣味：演技“保熟”，在线“吃瓜”。

在奥运特辑，剃须刀化身击剑运动员，动作干净利落；酸奶化身体操运动员，跟比赛一样有酸也有甜；大米则是田径运动员，用饱满的精神气创造赛场上的奇迹。

在母亲节特辑，用康乃馨、绣球花、满天星等各种鲜花来表达了妈妈们一同绽放的人生态度，让每一位母亲的人生都能开出多彩且灿烂的花。

还有最近愚人节发布的《摸会儿鱼吧》，自己倒先玩上了大润发“杀鱼梗”，摸鱼也是杀鱼师傅工作的一部分，上班唠嗑对玉米来说就是在对齐颗粒度，上班吃瓜让苦瓜都不觉得苦。

大润发的烟火文学一直以来将商品拟人化，紧跟网络热点事件，通过文学化、轻松化的表达极易引起年轻人的分享欲望，成为大众的“互联网嘴替”。而且这个文案创作并没有脱离超市这个消费场景，将文案、商品与购物场景结合，增加了消费体验的趣味性。

结语

这些商超的文案各具特色，不管是虾皮购物的扎心，还是台湾全联的安心，又或是大润发的“嘴替”文学，看似风格迥异的表达背后，其实都是对社会情绪的洞察。

下次逛超市的时候注意看看这些文案，指不定冒出来一句，让你瞬间破防又忍俊不禁。