第七届中国国际进口博览会超前瞻

国庆假期过后，一年一度的中国进博会也进入倒计时阶段。据悉第七届中国国际进口博览会将在11月5日开幕，持续至11月10日闭幕。

作为世界上首个以进口为主题的国家级博览会，7年来中国国际进口博览会的“朋友圈”越来越大，新面孔、新科技、新观点汇聚激荡。以进博会为纽带，更多外资企业依然看好中国、坚定投资中国，越来越多的企业积极参与进博会的相关活动中去。

在本届进博会中，有哪些新的变化值得关注？参展商应该聚焦哪些关键信息？梅花数据提供的前瞻分析将带您了解本届进博会的核心要点和品牌传播建议，以支持企业公关和营销团队制定有效的市场推广计划。

一、国家展全面扩容 

在第六届进博会的国家综合展中，其中有64个“一带一路”共建国家，并由洪都拉斯、哈萨克斯坦、塞尔维亚、南非、越南等5国担任主宾国。

而本届进博会倾向则有所不同。截至目前本届进博会共有70多个国家和国际组织确认参展，总参展数量超过第六届。其中，挪威、斯洛伐克、贝宁、布隆迪、马达加斯加等国及联合国儿童基金会首次参加国家展。

据进博局介绍，今年的国家展将结合双边建交年、文化旅游年、人文交流年等，将双边合作成果作为重要展览内容。有关国家和国际组织计划在展期内举办丰富多彩的双边活动，展示对华合作丰硕成果。

二、首次设立新材料专区

从第七届进博会起，企业展技术装备展区专门设立新材料专区，为新材料行业打造一个新品首发首展地、最新行业趋势首推地和国际创新资源共享地。已确定将在新材料专区“首秀”亮相的，有来自美国、日本、德国、新加坡、巴西、意大利等多个国家和地区的14家500强和龙头企业，以及部分细分行业的“隐形冠军”企业。

此外据进博局介绍，为确保新材料专区办出水平、办出成效，将进一步创新办展模式，在展前精心组织行业交流、招商路演，在展中着力搞好贸易投资的交易撮合、专项对接，为展客商提供更贴合行业发展的优质服务，助力新材料行业更好更快发展。

三、支持第七届进博会便利措施

6月28日，海关总署发布《2024年第七届中国国际进口博览会海关通关须知》和《海关支持2024年第七届中国国际进口博览会便利措施》，以保障中国国际进口博览会“越办越好”。

另据上海海关副关长叶建介绍，前六届进博会，海关共监管近3000批次、货值逾10亿美元的各类展品参展。今年，海关继续大力支持第七届进博会相关工作，提出了18条便利措施，往届进博会提出的支持措施得以延续，例如：允许展品在展后结转到特殊监管区、支持常年保税展示交易常态化、允许未获检疫准入的动植物产品经特许审批后参展等。

叶建透露，海关今年特别新增了一条支持举措：简化部分产品参展相关证书要求。即对已消除动植物疫情传播风险的动植物源性参展食品，可免于提供输出国家或地区官方出具的卫生证书或动植物检疫证书。这项措施将有助于更大范围、更多品类的展品参展，进一步扩大进博会的规模效应。

四、进博会传播热度前瞻

展区热度

根据梅花数据对2023年进博会舆情传播统计，各展区当中技术装备展区占比最高，占比达23%、其次为食品及农产品展区，占比达21%，消费品展区占比达18%，医疗器械及医药保健展区占比16%，汽车展区占比14%，服务贸易展区占比8%。

考虑到今年技术装备展区再增加新材料专区，梅花数据预计技术装备展区的依然会是传播量最大，最受关注的展区。这也代表该展区的参展商在传播层面的竞争最为激烈，相应企业应作出足够重视，尽可能将最重量级、最突破性的产品技术展示，在众多品牌中拔得头筹，借助进博会放大效应，实现有效传播。

传播媒体

进博会作为国家级博览会一直受到官媒和正规媒体的高度关注和重点宣传。根据梅花数据统计，上届进博会舆情传播中政务官方媒体占比达到45.29%，企业媒体合作方面可加强与官方媒体的合作。

这里梅花数据建议可参考中国国际进口博览会参展商联盟的7家媒体合作伙伴，分别为：中国新闻社、澎湃新闻、CGTN（中国国际电视台）、中国经济信息社、第一财经、新华网和凤凰卫视。

危机预警

尽管近几届上海进博会均没有出现较大的企业敏感舆情事件，但企业展会负面在近年来呈上升趋势，企业仍应做好相应风险应对预案，以下几类最易引发敏感舆情：

① 技术演示翻车。产品演示环节是线下展览中最重要的一环，如果演示中出现了故障甚至翻车，对产品性能、企业能力的怀疑将呈几何倍数的放大。企业应做好反复模拟真实演示环节反复实验多次，做好充分的准备避免失误，尤其涉及到智能AI的技术展示。

② 宣传物料不当。营销宣传不当到引发的负面舆情是企业最常见的负面类型，企业在准备进博会宣传物料时，应仔细审查文字和图片是否合规合理，尤其要避免出现政治、领土、性别对立、地域歧视、低俗擦边等内容，影响企业形象。

③ 客户服务不到位。进博会展出期间可预见会出现大量客户看展参展，企业在客户接待中如果不到位不公平的情况，也易引发舆情事件，建议企业提前做好相应接待培训，尤其要确保现场的持续和对待客户的公平性，避免类似此前“宝马冰淇淋事件”发生。

④ 客户或代理商现场维权。企业应结合自身实际经营情况，与展会工作人员做好准备以应对可能出现的线下维权情况，避免引发敏感舆情。

在即将到来的第七届上海国际进口博览会中，梅花数据将继续秉承其一贯的专业精神，展会期间将发布进博会品牌传播榜单，而在展会落幕后，将推出详尽的进博会品牌传播效果总结报告。

我们诚邀各参展品牌及对进博会保持关注的各界人士，持续关注梅花数据的最新动态，以便及时掌握进博会期间各品牌传播的实时表现。