灵狐科技x人保健康：数策创执一体化，四段式营销解锁爆款密码

新春一到，营销战场瞬间就热闹起来了！

这可不单单是个销售卖货的时机，更是品牌深化和焕新的良机。品牌要是想在这波热潮里“出圈”，那就得眼疾手快，找准玩法，才能有效利用这一营销节点。

在寻找突破口的过程中，有些关键招儿可得用好了：找准人群、精准触达、提升转化。而要实现这些目标，选择合适的营销载体至关重要。近年来，IP联名凭借其强大的用户基础和情感链接，可算得上是营销圈里最亮眼的“香饽饽”了。从剧集、综艺到体育赛事，大热IP展现出超乎以往的吸引力。数据显示，2024年上半年品牌联名作品产量达1169.6万，互动量高达4.1亿，同比大幅增长。但随着越来越多品牌押注爆款IP，如何放大声量、转化势能成为关键命门。

作为新营销专家，灵狐科技基于丰富的IP营销经验，在2025年伊始为品牌提炼出全新营销思路，提供些实实在在、靠谱管用的参考。

中国IP产业一路走来，发展的历程清晰可见：从最初通过大预算整合优质IP资源放大品牌声量，到追求效果和效率的借势营销，再到如今注重IP营销与品牌经营协同的“品效销一体”阶段。每一次的升级都明明白白显示出了市场的成熟与品牌的思考。

当下，进阶至“品效销一体”已然成为 IP 营销实现跨越发展的关键节点，品牌究竟该如何实现突破？

灵狐科技自有高招儿，创新性地提出数策创执一体化模式，即通过大数据技术精准描绘用户画像，全方位追踪用户行为，打通从消费者洞察、产品策略、营销创意到执行优化的全流程，形成有机闭环。这一模式不仅让品牌在迷雾重重的复杂市场中快速找准自己的定位，更助力其在这迷雾森林中披荆斩棘，实现效益最大化。

IP营销要想进阶，意味着品牌要在更正确的时间，通过更契合的媒介，向更精准的人群传递更确切的信息。行云流水的营销运作背后，精准的数据分析无疑起着定海神针的作用，营销团队需要最大程度利用数据和分析来指导营销活动的方向，分析结果，并在必要时优化战略。

灵狐科技依托专业数据团队，在圈层用户分析阶段，开展流量漏斗对人群精准洞察；在创意策划阶段，制定人群感兴趣的创意内容；在运营执行过程，实时监测数据，发现曝光、点击、互动等环节的问题，优化策略，及时对内容更新频率、互动形式进行调整。这么一套科学的数据玩法操作下来，把营销根基打得倍儿牢，营销效果自然杠杠的。

大家肯定都有过类似的体验：品牌联名IP，搞不好就会出现“广告是广告，内容是内容”的割裂感。品牌原本想着靠这招吃到两边流量，可在消费者这，激起的反而是反感，后续想要转化成购买意向，那可就难喽。

一场成功 IP联名营销的首要关键步骤是选取合适的IP。面对成千上万各具特色的IP时，品牌如何才能精准从中甄别出最具潜力和契合度的合作对象？答案就在精准的数据分析之中。

前期，品牌需借助海量数据开启一场深度洞察，找准品牌与IP的契合点，把自己的品牌理念、产品特性，跟IP内容自然而然地融合在一起，这就要求品牌得深度挖掘 IP 场景和自身应用场景之间那些隐藏在深处的关联点。

就拿灵狐科技为人保健康打造的IP营销来说，这一招就玩得相当漂亮。灵狐科技为人保健康选择《西游记》这一经典IP，拆解西游路上师徒四人遇到的九九八十一难，再与人生困境相对应，匹配师徒四人各具特色的人物特点，用“守护之行”演绎保险保障理念，实现了品牌理念与IP内容的完美融合。

核心策略确定好，那接下来关键的一步，就是得琢磨琢磨，怎么依据这个核心，搞出些有创意的新点子、新玩法。

在 IP 营销领域，过往创意生产常是“拍脑袋想点子”，虽说偶尔也会闪现灵感之光，但置身当下，这种模式已显得低效。与之形成鲜明对比的是，精准的数据洞察能更直接、有效地为创意赋能，其一，助力深度洞悉目标用户真实行为，探寻用户与品牌在细分领域暗藏的联系；其二，可快速、精确锁定用户痛点并量化，甚至有望打造出爆款热点。

第一阶段：官宣引爆热搜，多平台联动打响跨界营销头炮

在当前碎片化的传播环境下，社交平台成为品牌声量放大的关键阵地。品牌要是想把声势造起来，在社交平台上下功夫是十分必要的，通过精心设计的话题互动，品牌可以充分调动用户参与热情，实现IP+品牌+粉丝的多维共振，催生新鲜热梗与话题。

这也就是业内所说的社交平台的“元内容”策略，让品牌得以在话题萌芽期快速切入，通过与热点的巧妙关联实现声量快速提升。再持续引爆话题热度，让品牌既能先声夺人，又能有效带动声量持续增长。

灵狐通过数据分析找到热门社交平台，并借助其强话题属性，打造话题热搜榜；找准精细化人群，在抖音、微博、芒果TV进行产品广告精准投放，实现品牌/产品总曝光近3亿次。不仅如此，灵狐联合多家媒体，官宣人保健康 x《西游记》IP合作，助力品牌声量扩散，借助权威媒体发声，打造营销大事件，增强用户对人保健康的品牌认知度，多维发力持续曝光。

第二阶段：抖音挑战赛火热开启，创意互动深化产品认知

在吸引到用户注意力后，品牌内容想要深入人心，最好的办法就是让用户参与进来，让用户与品牌玩在一起，打成一片。

灵狐就看准了这个机会，结合人保健康新产品“青山在·收入保障险”在抖音发起了一场超有创意的抖音贴纸挑战赛，把《西游记》里大家熟悉的人物和人保健康的IP形象CC队长结合起来，为新产品量身定制创意互动贴纸。灵狐联合各圈层达人，增加用户互动，通过场景化种草和趣味性植入引起了数万用户自发参与，并在执行过程中持续监测数据变化并优化种草内容。最终，挑战赛的各项数据蹭蹭往上涨，远远超过了行业平均水平，把新产品的知名度一下子就拉了上来。

第三阶段：线上线下互动吸睛，行业首创“黑科技”引发热议狂潮

线上做的火热，线下咱们也不能闲着，得全方位调动 IP 价值势能，让影响力外溢到线下去。

现在这年月，想让观众对品牌有深刻记忆，可不是仅靠品牌一个劲儿地持续刷屏，而是让品牌在契合的内容场景巧妙现身，找准自己出场的“黄金时刻”。这里面有个超好用的 “品牌+IP+媒介”公式，把品牌和热门的 IP 搭上线，再通过合适的媒介传播出去，勾起用户和品牌相关的联想。这么一来，品牌持续深耕内容，把内容场变价值场，品牌就不再只是投放方，而是以内容共创者的身份成为IP的自己人了。

在看到游戏“黑悟空”爆火，西游记的相关讨论量直线攀升的数据后，灵狐快速抢占热点，打造了教科书级的营销典范。一方面，结合西游记 IP 快速在“人民保险”官方微信平台发布相关推文，另一方面，通过数据分析在深圳地铁找到合适的路段，打造了数字化沉浸式互动大屏，不少路人通过互动大屏穿越次元壁，不由自主地停下脚步、记录打卡，进一步增强了泛人群的互动与共鸣。值得一提的是，这是金融行业首次将创意营销与体感互动相结合，为行业发展蹚出了一条全新的发展路径。这一番创新实践所带来的热度呈指数级攀升，迅速在社交媒体上引发热议，还一举斩获了微博同城（深圳）第1名的佳绩！

卓越的营销成果背后，是灵狐科技专业团队的强力支撑。灵狐科技人保集团项目团队深耕金融保险市场多年，深谙行业痛点与机遇，他们以“数策创执一体化”能力为核心武器，凭借严谨的数据复盘，萃取项目精华，为保险品牌量身定制并快速落地有效策略，实现品牌传播、线上线下联动、用户触达等全服务流程有机闭环，助力品牌在市场竞争中突围。

当下的市场流量瞬息万变，品牌要是想在这种情况下站稳脚跟，那得赶紧搭建起长效营销体系。这里头有两个关键“窍门”，可得拿捏好了：

首先，品牌要以自身定位为核心，与优质IP的精神内核深度融合，寻找品牌故事与IP精华的情感共鸣点；

其次，要善于将IP营销价值转化为持久的品牌资产。在抓住当下流量、促进转化的同时，更要着眼长远，构建品牌壁垒，实现可持续增长。

2025年，全新的挑战与机遇必将接踵而至。但我们相信，灵狐科技所专注的“数策创执一体化” IP 营销创新之路，已然构筑起坚实的前行根基，未来也必将坚定不移地延续拓展。灵狐科技将勇担探索先锋，凭借深厚的专业积淀与敏锐的市场洞察，持续深耕细作，为行业发展注入源源不断的澎湃动力。

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