司晨可颂 | 轻食餐饮品牌策划与形象设计

背景资料：
司晨可颂是一家专做小而美的轻食品牌，此次品牌塑造，蕉兽从品牌策划和品牌形象两方面入手，将品牌定位为更年轻潮流的轻食研究所，赋予品牌全新的生命感，使其更易于在市场上进行传播、俘获年轻一代消费者的喜爱。

解题思路：
1）定位轻食研究所
品牌主打轻食，易保存的牛角包搭配各式美味熟食，组成新式简餐搭配经典饮品柠檬茶，建造快节奏都市人的小憩站点。

2）产品即品牌
可颂＋即牛角包夹其他食材，组成可以随心搭配的轻食，品牌名称点明产品，简明清晰。

3）品牌话语
“可颂的妙，配柠檬茶才知道”的广告语将主打产品类别说清楚讲明白，美妙味道需要品尝才知道，吸引食客消费。

4）个性IP，绝无仅有
品牌原创IP以全球闻名的英国摇滚乐队披头士作为创作原型，为品牌注入年轻的、热血的、有魅力的品牌活力，产生无比吸引力。