三七青年 | 年轻社交化养生品牌IP包装设计

项目背景
三七青年是金七集团旗下的新创品牌，通过对年轻消费人群的需求分析和精准定位，为这一特定人群打造了满足多样化需求的一系列产品。

解题思路：

1）从市场趋势出发，打造产品差异化、与目标人群建立连接

基于对市场的研究，我们致力于通过“年轻化·社交化·体验化”三种方式打造品牌差异化、并实现与消费者的沟通与连接。

一是年轻化 ：通过将目标人群角色化，让消费者透过品牌看到自己；

二是社交化：打造自己的品牌社交形象，将产品卖点与创意洞察有效结合，用趣味新奇的方式与消费者进行沟通；

三是体验化：通过产品功能为消费者解决问题满足物质需求，通过建立鲜明的自我形象满足消费者对自我认同感的精神需求。

2）打造品牌超级IP，塑造品牌人格，实现高效的品牌营销

对于三七青年IP的打造，在外形上我们结合三七植物的标志性元素——三七花和三七叶，强化产品的差异化属性，使IP更具独特性和辨识度；
在设计风格上我们采用的是流行的插画形式，不仅美观、表现力强且有亲和力，总能轻易地吸引消费者的注意力，简约的几何特征也使得人物更加灵活有趣，利于打造专属、独特的品牌风格。

同时，我们结合不同产品的功能特性，通过“目标人群画像+超级情景话语”的形式锁定目标人群，塑造了品牌独特的魅力人格，引发年轻消费群体的共鸣。