【大道恒美品牌策划】我家在睿谷种了八分地

纵观当下市场，与消费升级之风相伴的，是新中产的崛起与传播媒介的进化。当这场生意争夺战卷入流量洪流中时，怎样与消费者建立精准连接，成为了睿谷生态这一传统产业品牌亟待解决的问题。

在大道恒美品牌管理看来，定位是所有战略的宪法。睿谷生态作为定位于“农业+文旅”的生活方式美学品牌，主打提供品质上乘、绿色健康、有机营养的优质产品，定价处于市场高端队列，这即决定了品牌受众人群为具有一定消费能力，且对生活水平有着高要求的城市高净值人群。

继续深入洞察中，我们发现，在如今“预制菜”和外卖充斥的用餐环境下，记忆中一日三餐中许多“好好吃饭”的温馨场景，在常年专注工作、社交的都市人群大身上不复存在。与此同时，加之现代社会的竞争激烈、车水马龙的快生活节奏，慢下来体验生活、品味健康食物，愈来愈成为用户的心之所向。

由此，我们提出“和极少数朋友做朋友”这一口号，并从需求洞察中，分设出用户画像与使用场景。