鑫继元-老家牛肉面-品牌全案设计

挖掘文化 赋能品牌
做品牌就是做文化，因为文化的背后是认同感、是热爱、是熟悉的温暖。找到适合的具有和品牌DNA相匹配的文化母体，并赋能到品牌，才能让品牌如虎添翼，更上一层楼。
以一碗招财面为核心切入点，以元宝代替面碗，打造属于自己品牌的战略符号。简洁直白的向消费者阐述核心定位关键字“招财”，而这背后其实是中国民俗文化里的“福、禄、寿、喜”中的禄文化，而为了迎合这一主题，我们在空间和物料上也加入了大量的“福禄寿喜”文化元素，比如把中国传统文化中的组合字如招财进宝、八方来财、紫气东来等做为辅助图形和修饰元素加入到空间设计和VI设计之中。

品牌文化IP打造
提到招财我们自然而然的想到，中国文化里的财神。通过财神IP插画和招财属性的辅助图形在空间的视觉呈现，不仅增加了品牌的立体感，也让品牌更具亲和力。

提炼核心 超级传播
结合品牌名称“鑫继元”的谐音新纪元为另一个重要的关键字，创造出凝结出品类和核心定位理念的slogan“干了这碗招财面，开启人生鑫纪元”。寓意吃了这碗招财面，财运和福气就会有了好的转折，从而获得满满的仪式感。

而品牌成功背后的品牌逻辑其实就是人们对美好事物的向往。人们在艰苦生活中对美好事物的期待，“财运、福运、好运、平安”，总是对人有莫大吸引力和文化感召的力量。

视觉｜立尹品牌设计 / 左磊
策划｜探鹿餐饮策划 / 吕老狮
空间设计｜琢越空间设计 / 徐峥