国民鹅子“假笑男孩”来中国了，我们扒了扒幕后操盘手|专访

最近，我们的表情包鹅子(假笑男孩GavinThomas)来中国啦！

一波波亲爸亲妈粉们兴奋不已，鹅子也被频频推上微博热搜-

果然结果，鹅子也没让大家失望，再次贡献了一波表情包，是网友欢乐的欢乐源泉没错了。

先是在故宫随便来一个皇家假笑，全程兴奋到模糊--

又兴致勃勃的跑到去成都看大熊猫，热到笑容逐渐消失--

国民鹅子开微博，网友和段子手炸了

说起鹅子的走红，还要追溯到2014年。Gavin的舅舅是一位视频博主，有一天他在微博上po出一段Gavin头顶蜥蜴的视频，视频里的Gavin非常害怕，可还是挤出了一丝"假笑"，尴尬的样子瞬间圈粉无数。来，感受下鹅子的可爱日常--

鹅子专业假笑！完美诠释了什么叫强颜欢笑，表面笑嘻嘻，内心MMP！

7月12日，鹅子正式入驻微博，万万没想到网友和段子手炸了突然炸了，短短5个小时疯狂吸粉60万！截止目前才一个来月时间，鹅子粉丝已有175万了！果然是国民鹅子~

最有趣的当属评论区了，来，看看我天朝的段子手们，是如何欢迎鹅子的

林更新、欧阳娜娜等明星大V也自行充当自来水~

各路粉更用表情包在评论区战斗，心疼鹅子10S~

关于鹅子的中国行，我们扒了扒幕后操盘手

鹅子这么火，其实早就被品牌瞧瞧盯上了。

相信亲爸亲妈粉们已经发现，本次邀请鹅子中国的邀请者正是本土品牌--太平鸟男装（PEACEBIRDMEN）。

8月15日，鹅子在微博正式宣布即将来中国，微博上也感谢了太平鸟男装的邀请，Tag上还带上了太平鸟的新活动"Feellikeateen"（像个孩子）。

把品牌和当下火热表情包进行结合，从而获得曝光与网友围观，太平鸟的这波操作果然机智。

不久前，梅花网采访了品牌方太平鸟男装（PEACEBIRDMEN，以下简称为PBM）和此次活动的操刀代理商Treasure Creative Communications（以下简称TCC），来为听听他们关于本次campaign的一些分享。

专访：梅花网 X PBM X TCC

Part1：关于创意来源

引发大家"依旧少年"的共鸣，转化与销售非首要目标，

梅花网：邀请"假笑男孩"中国行的想法怎么来的？

PBM X TCC：整个事件的开始，是源于太平鸟男装（PEACEBIRDMEN，后简称为PBM）即将推出的Disney Collection by PEACEBIRDMEN X Etudes系列,即PBM携手法国独立设计品牌Etudes跨界Disney的三方联名系列。

Disney+PEACEBIRDMEN+etudes联名系列

在这个系列中，Etudes将米奇形象倒置使用，带来一种非常有趣的视觉效果，让人想起少年时期的恶作剧、反叛和出人意料，以及每个成年人心里的孩子气。于是我们抓取了"少年"这个关键词，衍生出"Feel like a teen"这个系列主题。

而Gavin正是这个系列正式Kick-off的完美人选，他本身就是一个非常可爱的孩童形象，却因为"尴尬而不是失礼貌的微笑"这一系列表情包引起那些"依旧少年"的年轻人在成人社交生活中共鸣。同时期，Gavin也在微博上许下了他的"中国行"愿望，由此双方一拍即合。

梅花网：这波campaign的传播目的是什么？

PBM X TCC：这次合作的传播目的是PBM的品牌转型与品牌形象的塑造，转化与销售不是我们和品牌首要考虑的目标。

Part2：关于合作推广

尊重Gavin意愿，规避商业活动，邀请KOL跟鹅子一起玩

梅花网：跟"假笑男孩"的合作还顺利吗？

PBM X TCC：合作是愉快且十分顺利的。我们在前期行程策划的时候，与品牌达成一致，规避店铺活动，活动出席，新闻发布，粉丝见面等所有商业类活动，真实的带着Gavin游中国，完成他开学前的旅行。所有相关的影像记录都是在他旅行及玩游戏的过程中自然发生。

其次，我们充分尊重Gavin自己的意愿，首先确认了他首选的首都北京和有着大熊猫的成都。Gavin在他的微博中释出了一条有趣的teaser，预告了他的中国行，同时向网友征集更多更详细的游玩攻略。在网友们的建议中，我们吸收了很多北京和成都的关于吃的和玩的地方，确认了最终的行程。

Gavin发微博向网友征集行程建议

梅花网：针对这波campaign，太平鸟男装还做了哪些推广？

PBM X TCC：PBM主持了新浪微博#假笑男孩中国行#和#Feellikeateen#话题页，通过PBM官方微博、Gavin官方微博、GQ智族微博每日新鲜递送Gavin游中国独家图文，超级热情的粉丝们也积极参与分享与Gavin"偶遇"与"非偶遇"的纪录，获得非常高的关注度。

GQLAB是与PBM长期合作的媒体。所以这次GQ作为独家合作媒体，全程纪录了Gavin的很多有趣瞬间，推出了一条视频合集，最完整地呈现出一个在中国游玩的Gavin小朋友的方方面面。

此外，GQ还推送了一则名为《假笑男孩落在我们手里，露出了真面目》的微信推文，用朋友圈的逗趣形式展示Gavin的趣味行程。 

GQ视频合集

同时我们也邀请了一些非常有趣、并有自己风格的中国KOL(如：新锐作家、旅行美食博主龚林轩等)，和Gavin一起玩，并且在玩的过程中拍摄了一些非常有趣的视频，希望大家能喜欢。

图：新锐作家、旅行美食博主龚林轩和Gavin合影

此外，三方联名的全系列已在YOHOOD潮流嘉年华上首发（8月31日-9月2日），同时会与一些艺术家发生一些有趣的碰撞合作。还有更多的内容期待大家可以一起来参与。

梅花网：这波campaign的效果如何？有达到你们的预期吗？

PBM X TCC：这波campaign效果在网上已经掀起了非常大的声量。讨论度和参与度非常高，品牌也因此收获了很多新粉丝的喜爱。

Part3：关于多次跨界联名

年轻人越来越喜欢"混着"做事情，后续还有Gavin周边，

梅花网：之前你们跟可口可乐也有跨界的联名，为什么会有这样的操作，背后的原因有哪些？

PBMXTCC：PBM一直都在思考，如何能更好的同年轻一代的消费者交流，只有产生交流才会有更近一步的相互信任。现在的年轻人越来越喜欢"混着"做事情，这里指的是"mix"混合。早在四年前PBM第一次和迪士尼跨界的时候，就是开始尝试着一种新的沟通方式。那个时候还几乎没有国内时尚品牌在做"跨界"这件事，因此无迹可寻的PBM一直靠自己不断探索。

太平鸟X可口可乐跨界联名

梅花网：此次太平鸟男装与假笑男孩的合作，是品牌年轻化的诉求吗？围绕年轻化，太平鸟男装又是怎么做的？可否分享几点经验？

PBMXTCC：PBM五年前就在着手年轻化，拥抱更年轻的消费群体，不同业态的联名、不断更新的产品、不断年轻化的品牌营销事件，都是PBM在做的事情。

假笑男孩的粉丝都是年轻一代的年轻人，90后乃至于95后，粉丝属性相对集中和明确。PBM其实最想分享和一直在做的事，就是始终用真诚的方式跟消费者交流。

梅花网：接下来，太平鸟男装还跟"假笑男孩"有新的合作吗？

PBMXTCC：这几天在Yohood潮流嘉年华PBM展位会送大家限量的Gavin周边，参与游戏即可获得，不作为产品出售。9月中旬还会有旅途中陪同Gavin一起玩的KOL们的"陪玩"视频释出，请大家持续关注。

最后问题来了，品牌们下一个盯上的表情包会是谁呢？

小刚几？宋民国？权律二？

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