麦当劳的夏日文案,能让人呼吸!

2019-07-03 快速评论
麦当劳最近出了一组夏日海报深得我心,小小做个盘点,来看看M记的平面广告多懂夏天。

文 广告文案圈(id:copyquan)

一年下半场,始于七月盛夏光年。

圈佬一直在想,这蔫蔫的季节该如何借势?总不能这几月的广告圈,都被空调、冰箱、电风扇承包吧。(虽然我毫不怀疑,这就是它们的主场~)

刚好麦当劳最近出了一组夏日海报深得我心,小小做个盘点,来看看M记的平面广告多懂夏天。

01

总爱给夏天加上个限定词,炎热的、酷烈的、无聊的、惫懒的......

但我觉得最舒服的形容词,当属“慵懒”。

空调冷饮冰淇淋、半梦半醒懒人倚,夏天如此燥热,心灵鸡汤就别太热了,加冰喝。

赶不上,就

坐下一班吧

今天不追风

吹吹风

晒衣服

也晒自己

暑假很短

白日梦很长

不赶地铁

也不赶时间

夏天贪睡

醒了贪凉

复古颗粒感的背景、坐没坐相的模特、略显随性的短句文案,就连色调都懒得鲜明。

这个感觉,像极了记忆里每个昏昏欲睡的夏天。

02

上面这样的画风,三年前就出现了,只是小三岁的M记,要比现在更甜一点。

给夏天兑点风

放一个

飘远的空

我要笑成 明媚的夏天

让看过来的人 都眯着眼睛

把夏天摆在房间

像盛开的植物

宅一天

不要停

前面还有秋冬和春天

说好要牵手走过四季的

第二个半价

如果说今年的海报带点社畜的小丧,那三年前这波,更像校园里的模样:

懒得肆意骄傲,反正未来很远,时光漫长。

不过如果你在夏天认识我,大概当不了被捧在手心的奶茶——

这个季节,被西瓜宠坏的味蕾,更爱清爽果香,你也一样。

喜欢你在后座喝着雪冰

我猛踩向前加速

凉爽的夏风里

要你再也“桃”不掉

我的酸有你的甜调味

你的冷有我的红加分

就知道孤单夏夜

“莓”你不行

打完毕业前最后一场比赛

你说:

以后再“芒”

也记得回来打球

哦对,除了慵懒,夏天还是个告别青春的季节。

后座上的女孩、最后一场球赛、鼻子微酸的告别夜晚,我都有点怀念了。

03

再来,我们聊聊借势。

上个夏天,正是热血世界杯撞上土味情话潮,大汗淋漓的情话还是小声说:

C罗可以帽子戏法

而我想你却没办法

世界杯有足球宝贝

而我有你这个宝贝

比赛总会结束

想你不会

微醺的小情话有点可爱。

四年一度的热点可遇不可求,年年如旧的暑期档总是收视长虹。

放暑假了,一起刷剧聊感想怎么样?举个栗子吧:

巅峰过后的茶淡风清

这抹单纯让人念念不忘

有再多桃花

也只迷恋一个唐长老

乖的布一样

总有惹人爱的地方

惹人心疼的灰姑娘

愿有更多好事“花生”在你身上

呆萌傻白甜

就是这个姑娘

当然啦,在我历史悠久的大中国,借势怎能错过节气?

这点上,M记的入乡随俗做得还不错:

孟夏到 万物秀

芳菲欲燃别样红

(立夏)

忙灌溉 润小满

青青翠翠草木深

(小满)

芒种芒 汗难档

绿成荫 夏已至

(芒种)

夏久久 清风吟

蝉鸣蛙叫迎夏至

(夏至)

小暑天 温风至

烈日炎炎暑气近

(小暑)

三伏天 暑热盛

一年“薯”我最热时

(大暑)

画风颇有几分丰子恺漫画的闲散味道,带点古风写意很是应景,文案也算朗朗上口。

不过,一套海报用三年,M记可是把“慵懒”后一字的精髓发挥到淋漓尽致咯~

如此盘点下来,M记的夏日广告大概可以总结为三个字:呼吸感。

无论画面还是文字,都给人简洁明了的舒适感。

冗长的夏天,这样刚刚好。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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