年度最最最好看的斩男广告来了，直女们请笑纳！| 一期一荐

文|梅花网Fiona

从前电视剧的女主角永远是惹人怜爱、清纯不做作的“好女孩”，自从《甄嬛传》带火了“钮祜禄氏girl”，《延禧攻略》魏璎珞带火了“暴躁复仇girl”，其实大家会发现“坏女孩”也很受欢迎嘛。

这个夏天，意类广告告诉我们“好女孩上天堂，坏女孩走四方”。

本期梅小花推荐一则有趣的作品：《这个夏天，我要变坏》campaign系列，内含H5和平面等主物料，由意类广告为美团榛果民宿打造。

这波campaign一开始就发了大招，一招《夏日民宿斩男术》足以引人注目。

视频篇：《夏日民宿斩男术》

梅小花听片名以为这是一个甜甜蜜蜜谈恋爱的广告片，但是没想到男女主的人设是反常规操作，女主是个“心机girl坏女孩”，男主是个傻傻呆萌的直男。

整个视频中“心机”女主将恋爱技巧拆解为呆萌计、兄弟情、马尾杀、肩带杀、小邋遢、夜聊术、电眼杀等7个斩男术，并附有详细攻略讲解，直让人叹服。

（友情提醒：此处值得拿小本本记下来，这可比三十六计简单多了）

等不了梅小花课堂笔记的，可以直接看视频教程《猎爱笔记》：

梅小花很认真的课堂笔记：

在这个荷尔蒙分泌高峰的夏天，一场“猎爱行动”正式开始……

广告开篇就是高潮：让人脸红心跳的激吻场景。镜头一转，“心机girl”女主角露出真面目，面前这个自以为是猎人的男人，并不知道其实自己才是别人的猎物……

01、呆萌计

门就在前方，却转遍360°找不到路、只能在原地打转式的“呆萌”可以获得男主角的宠溺摸头杀。

02、兄弟情

进入民宿后用台式口音软软地惊呼：“洗衣机机会动耶”，从而成功和男主角完成“give me five”的亲密接触，其实，此时“心机”女主的真实心理是这样的：

哈哈哈哈哈哈哈……只要你能说得出口，你也是个成功的“坏女孩”啊。

03、马尾杀

做料理时一定要弄脏双手，请男主角帮忙扎马尾，制造心动瞬间，这个实用的套路大家是不是很熟悉？

没错，这就是偶像剧百用百灵的男女主感情升温part，戏剧源于生活，生活也可以借鉴戏剧啊。

由“扎马尾”可得，“系围裙”同理。（这个推理，给100分不嫌多）

04、肩带杀

一定要刻意地在“不经意间”滑落肩带再自然扶起，然后和对方道晚安，此为高招“欲情故纵”，就让男主角独自“心率不齐”去吧……

05、小邋遢

保持精致淑女范的同时也要表现“小邋遢”时的可爱，比如吃西瓜时弄脏了嘴角，激发对方的照顾型人格，男主角嘴上说“傻瓜”，手上却在帮你清理嘴角，真正的口嫌体直。

06、夜聊术

夜聊中，一定要选择狗血爱情剧，适时讲起自己的感情“遇渣”经历，表现深受情伤却故作坚强的一面，男主角的保护欲不允许他不动容！

07、电眼杀

最后的大杀器—男主角帮女主角滴眼药水，制造两人眼神对视瞬间、face to face直线距离3cm，这还能不心动吗？当然是猎爱成功啦。

H5篇：《猎爱笔记》

围绕这支视频，意类还为其打造了一个H5供大家因材施“计”，选择你的性别、捕猎对象的星座以及其性格特征等，就可以匹配到适合你的那一招“斩男计”啦。

如果你的性别选择“男”，就无法查看攻略，这是只对女生开放的秘密哦。

扫描二维码，匹配适合你的“斩男计”

海报篇：《这个夏天，我要变坏》

同时，发布的海报文案也是赤裸裸地表露“猎爱”的想法。

 什么都

不发生的夏天

才是最无聊的

等待幸福敲门，

这话你信？

我相信，

幸福是要用抢的？

这次旅行，

这间房间，

这张沙发，

这个甜美的我，

全都是饵。

梅花网  X 意类广告

此次作品推荐，梅小花联系到了《这个夏天，我要变坏》campaign背后的创意代理和全案执行团队-- 意类广告，向其创始人许稼逸了解了更多优秀创意作品背后的故事。

01

梅花网：本次创意的传播诉求是什么？转化销售是它的首要目标吗？

意类广告：榛果是美团旗下的一个民宿品牌，因为有美团的引流，订单量还是比较有保障的。所以这次campagin更渴望的是品牌知晓度。

而我们在接brief时，就知道要做一个以小预算博大声量的案子。

02

梅花网：【这个夏天，我要变坏】这个创意是怎么来的？创意背后是出于什么洞察呢？

意类广告：其实这个创意是从客户（榛果民宿）的用户行为习惯里诞生的。榛果的很多用户，都是年轻女孩订了民宿去和男朋友浪漫一夜。

于是，为了和20上下女孩产生共鸣+引爆泛人群，我们想讨论这么一个两性话题： 

那就是“从前都是男孩掌握爱／性的主动权，现在这个主动权能不能拿到女孩手里？”这样概念就诞生了。

03

梅花网：从创意的执行到落地，花了多久的时间？在整个campaign中，你们觉得哪个阶段最为困难？

意类广告：一个多月的时间吧。事实上这次campaign和客户的合作也颇为默契，进展得比较顺利，但在选导演、定演员上是最困难的。事实上每次我们都觉得这两个环节最难。

04

梅花网：“斩男”、“撩妹”、“套路”这些话题有趣但也敏感，如果使用不当反而会招致网友的恶感，意类在做这个创意时，有没有采取一些相关措施来规避风险？比如尽量避免“绿茶婊”、“坏女人”、“约炮”这样的标签？

意类广告：从创意角度，这就是个“女追男”的题材。为了更有戏剧冲突，选择了“猎人追逐猎物”及捕猎术的包装形式。但就这个案子，一定是相当开放，允许各种诠释的（这也是争议的来源）。有人看见可爱，有人看见性，有人学了一些恋爱小招，有人觉得我们在讽刺绿茶，也有人觉得我们就是绿茶……爱贴啥贴啥吧（ 梅小花觉得这个回复好不妖艳做作呢）

05

梅花网：意类之前给衣二三做过的案例《这是一个女生靠穿衣发迹的故事》，当时也引发了一些争议，这次的案例，意类选取的角度同样颇为大胆，相信之前你们也有过相关的考虑，可能会引发反感与争议，但为什么最终会选择这样的角度？出于什么样的想法？

意类广告：因为客户的brief就是不怕争议怕平庸。

但说回来，这次的概念——鼓励女孩勇敢变得“坏”一点也是我们认同的，并非为争议而争议。我们认为，当你单身单得很没劲的时候，除了看看SK-II相亲角，喝一碗“接受自己，全世界都不逼你”的鸡汤以外，也可以有别的路：主动去争取、去抢、去花点小心机，没什么不好，没什么好心理负担的。

06

梅花网：从《共享爸爸》、《RIO微醺系列》等创意案例可以看出，意类非常擅长捕捉生活中的情感细节，这是你们偏爱的画风吗？为什么？作为一个创意人如何收集生活中的细节？

意类广告：不完全。我们爱各种画风。细节的话……还是平时就多观察生活，看到了好笑的好哭的都记下来。（听到没，小本本用起来）

07

梅花网：每次看意类的视频广告梅小花从来不会中途关掉，悬念十足，吊足了胃口，意类对于剧情节奏的把控非常到位并且创作水准保持得很稳定，关于叙事手法这方面可以跟我们分享些经验吗？

意类广告：馅料足直接关系到一个东西好不好吃，idea足直接关系到一个视频好不好看。如果一支10秒视频里有一个idea就足以让人看完，那15秒就一个idea+一个反转，30秒塞3个，5分钟的塞10个，巧思连巧思，idea扣idea，精彩度就有了保障。

另外就是情感能牵着人走，这就靠整个片子的大设定有没有insight了。

08

梅花网：作为一个小而美的广告公司，意类在今年上半年出了很多创意案例，高效的同时又保持着一如既往的创作水准，意类是怎么做到的？

意类广告：主要还是得力于公司规模的扩大，目前公司有3个创意组，3个创意组的组长都是非常资深的创意人，合伙人的创意实力是我们作品最重要的保证。

09

梅花网：接下来还会围绕【这个夏天，我要变坏】这个创意继续搞事情吗？下一步的规划是？

意类广告：我们后面还会推出“玩了就一定会在一起”的猎爱棋盘，敬请期待。

即将见面的猎爱棋盘：

以上是梅花网全新栏目《一期一荐》的第2期，

出自意类广告《这个夏天，我要变坏》campaign，扫下方二维码看更多故事。

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