网易云：被音乐耽误的广告公司

文|墨缇斯文化

拥有4亿年轻用户群体的网易云音乐，又开始跨界营销了！

这次，网易云音乐联合瑞幸咖啡开了一家音乐主题咖啡店「楽岛」，目前店铺已经对外营业。

网易云音乐·瑞幸咖啡，开了家「楽岛」音乐主题咖啡店。

「楽岛」咖啡馆是一家集合音乐体验和咖啡相结合的主题店铺，店铺从选址到店面设计再到饮品风格，都有鲜明的音乐特色和文化气息。

从选址上看，咖啡馆坐落于上海思南公馆35号，这个具有历史文化内涵的地儿，同时避开了人民广场、南京西路等人流量旺地方，保证了咖啡馆的安静，能让消费者那里细细品味咖啡和欣赏音乐。

在「楽岛」的定位人群上，乐岛将自己的受众定位在那些偏爱文艺、音乐，喜欢慢生活的主流人群，而拥有浓厚人文底蕴的思南公馆，正好适合那些喜欢人文的主流人群。

从店铺的内部设计上看，店铺内有很多音乐主题的装置，如：乐评墙、耳机等。店铺主题颜色为蓝、红色，且以「岛」为灵感，整个空间当成了一片海，功能区以礁石、岛屿散落在海面上，每一个「岛」上都有独立的感应音罩。整个设计还有另一层寓意，「每个人心中都有一座楽岛」。

在店铺的特色上，网易云音乐将乐评搬进了「楽岛」店铺，成为了一个特殊的互动区域，那些进店的用户做了乐评后，将有机会被投放到店铺的乐评墙上。形成品牌与用户交流的特定区域，让用户有一种全新的体验感。

在产品上，网易云音乐和瑞幸咖啡的联名款，是品牌自主开发定制的「楽岛桃桃冰」。蜜桃和玫瑰，加上桃香、花香、奶油、沙冰，让饮品有了甜蜜滋味。

来自「楽岛」咖啡的杯套文案

除此之外，此款产品还推出了6款限定杯套，并将网易云音乐的热门乐评搬上了杯套。

大家都说我的性子很慢，

其实我也可以很快。

比如后面有狗追我，

比如，你在前面等我"。

这个时间如果喝一杯咖啡

我能想你到天明

17岁没能送你花

希望27岁能请你喝酒

这座繁华的城市应有尽有

唯独没有尽头

梦到能到达的地方

终有一天脚步也能到达

品牌预热悬念海报

其实，在「楽岛」开店之前，网易云音乐官微发布了一组暗藏玄机的悬念海报，波普风搭配上红蓝白色的设计风格，格外引人醒目。

此版悬念海报其实是为了告诉大众地理位置，这么有创意的传播形式，成功引起了用户的关注，网友纷纷参与解密。

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很明显了吧坐标上海，地点思南公馆

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图一思南路原名马斯南路（Massenet）

法国作曲家的沉思曲（Meditation）

图二上海思南公馆的外形（Hotel Massenet）

图三思南公馆的地理位置

图四思南公馆的部首拆分

图五梅兰芳徐志摩故居

图六200025思南公馆卢湾区邮编

所以，答案或许是思南公馆35号

这样极具创意的预告形式，在社交网络吸引到人的注意，同时微博话题#12h乐迷登岛计划#产生400万+阅读，为品牌获得了流量。

跨界营销，玩出线下音乐王国

品牌跨界营销并不新鲜，网易云音乐的跨界营销，基本上都融合了音乐元素，将「楽」元素进行到底。

网易云音乐 X 三枪

其实，这不是网易云第一次跨界营销，前不久网易云音乐就和三枪联合推出了「楽」主题的音乐内衣裤，在设计上融合了音乐的特定符号「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等。

网易云音乐 X 亚朵轻居

除此之外，网易云音乐还联合亚朵轻奢开了一家「网易云音乐·亚朵轻居 」主题酒店，并在设计中注入了许多音乐的主题元素，营造出复古、热情的酒店氛围。

网易云音乐 X 屈臣氏

同时，网易云音乐还瞄准了美妆行业，与屈臣氏推出了6种音乐风格的彩妆，试图通过屈臣氏庞大的线下门店，深入到三四线城市的线下商圈，为品牌赢得更多的曝光机会，迅速扩大品牌的影响力。

不难看出，网易云音乐在IP商业化上进行商业尝试，想要更深层次的挖掘品牌价值。网易云音乐想要通过跨界完成「品牌+店铺+用户」三者的完美闭环，构建网易云音乐的闭环营销。

作为为互联网推动下成长起来的品牌，网易云音乐选择与瑞幸、三枪、亚朵、屈臣氏这样的实业品牌推出「楽」系列跨界营销，通过IP授权与品牌达成战略合作，是品牌变现或者说商业转型的一种的尝试。

总结

值得一提的是网易云音乐通过与瑞幸咖啡跨界合作，让消费者在休闲娱乐的时候可以去听音乐、写乐评等互动活动，给人带来立体真实的体验感。这种沉浸式的体验营销，不仅能让消费者得到全新的尝试，也让品牌尝试了全新的营销模式。

给消费者带来全新的体验感，给人耳目一新的感觉，并形成强有力的话题传播，达到1+1>2的传播效果。同时，实现品牌与用户之间的情感互动，增加用户粘度的同时，还能更大范围的笼络用户群。

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