继双黄连广告后，网易词典洗脑神曲《常辅导看看》又要火了

来源|广告也震惊

还记得之前因为专家指出双黄连可以抑制新型冠状病毒，双黄连一夜售罄，甚至还有双黄莲蓉月饼被抢的迷惑行为吗？

第二天双黄连多年前的广告语就刷爆朋友圈，成为杜绝新型冠状病毒的箴言。

谁能想到，时隔不久，又一支广告成为疫情当下的大型纪实现场，那些因为疫情假期延长而不得不与各位熊孩子斗智斗勇的家长们，你们还好吗？

难得空闲，难得时间，

孩子找我，这道题看看。

收起笑容，愁眉苦脸，

陪着孩子，把作业辅导。

妈妈准备了，救心药丸，

爸爸张罗了，氧气瓶罐。

英语的发音，让妈妈想想，

数学的难题，让爸爸算算。

常辅导看看，辅导看看，

妈妈宁愿去刷刷筷子洗洗碗，

爸妈不图儿女期末高分考状元，

一辈子不容易就图个团团圆圆。

常辅导看看，辅导看看，

难道是爸爸没读大学白考研，

数学语文英语样样教也教不会，

去买个词典笔就奔个平平安安。

风在吼，马在叫，全国家长都在辅导作业中咆哮。为了辅导孩子写作业，妈妈准备了救心丸，爸爸张罗了氧气管，想了英语发音，搬来算数珠盘。你品，你细品，这是不是就是这段时间你在家和孩子相处的大型纪实现场。

而根据目前各个省市教育部下发的通知，多省2月底前不开学，寒假变暑假，家长与熊孩子的相处时间再次增加。

有道词典这支在寒假后春节前上线的复古金曲《常辅导看看》，以复古广告的沙雕风，将家长辅导孩子写作业的痛点真实呈现，伴随着假期延长，情感共鸣不断发酵。

可能当初网易词典在做这首复古金曲的时候，也只想着借势CNY节点，以经典节日歌曲IP《常回家看看》改编版，挖掘春节假期各位家长辅导小孩子写作业的痛点，来植入产品的核心功能点。而现在，根本不需要做任何营销推广，更不需要做微博话题铺设，网易词典就实现了做营销的持续性，不断给用户释放价值。

放暑假在家被吵得爆炸

夏令营七天要两万八

补习班语数英物理生化

全家日子过得紧巴巴

......

听完简直上头，简直魔幻。上学叫不醒，放假起得早，写作业叫不动，请吃饭费尽力。整个暑假家长不仅没有自由，还得拿出省吃俭用的钱给小祖宗报班，真实，实在真实。而回忆杀袭来的同时，又精准锁定70、80后用户群体，在使用场景中植入产品功能，软广硬广兼具，实现品牌带货。

当大家都被互联网新潮中各种技术流和新奇花样遮花眼时，8090年代的风格就像是自带了一层迷人的滤镜，引入注目，又能唤起一轮怀旧风。

值得一提的是，两只广告均是用的同一演员班底，做到了故事的连续性，网易词典这是要将爸妈和孩子的相处拍成家庭轻喜剧的节奏呀。

一方面，当90后、00后成为消费主力军，对消费有了越来越多的主导权，他们面对的产品也就愈加多样化与同质化。当品牌们都在竭尽所能的变换着花样吸引年轻消费者身时，复古与经典的广告形式，反而成为年轻群体区别于流动时代的新潮流。

另一方面，尽管年轻群体主导消费方向，但70后、80后却是最具消费能力的群体。他们有比老一辈更敏锐的网络洞察力，又有比年轻一代更拿得出手的消费实力，用怀旧广告唤醒他们对过去的回忆力，以此植入产品，就不失为行之有效的营销形式。

此时再回过头来网易词典的广告，就会发现其抓住了产品核心消费群体怀旧心理，用他们耳熟能详的经典歌曲引起情感共鸣，再唤醒消费力，实现最终的带货，实在是小成本大传播的经典案例。

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