肖战口碑分析报告 | 被“讨厌”的肖战的180天
2020-08-28 快速评论
旷日持久的负面舆情对肖战、品牌方，都是一个不小的考验。
文|知微数据
8月27日，距离肖战227事件已整整过去半年。
就在10天前，肖战参加新代言ROSEONLY的直播宣传活动，当晚直播间涌入800多万人观看，点赞数高达2个亿。沉寂了六个月再次重新出发，肖战用实力证明了自己仍旧是那个当之无愧的“顶流”。
梦回2019年夏天，《陈情令》一炮走红，主演之一的肖战凭借该剧吸粉无数，然而他可能也没有想到，职业生涯遭遇的第一次严重危机竟然源自于粉丝……
一篇文章引发的“圈层之战”
of character不符合个性）引起肖战唯粉的愤怒，近八千人实名举报AO3、lofter、B站等平台，最后导致
内地用户至今都无法登陆AO3网站，Lofter和B站很多作品被屏蔽。
来，所以舆论圈层丰富多样。
举#227历史时刻#、#227大团结#话题，向肖战粉丝发起反抗。
微博舆论战场对抗激烈
果上都远强于“反肖战”阵营，主要通过发布一系列的正面话题以提升肖战的正面曝光度：除了“余生请多
指教”“狼殿下”“光点”等作品相关内容宣传外，还大力宣扬了肖战“正能量”“公益”形象，阅读量动辄过亿。
一筹。#支持肖战代言#比#抵制肖战代言#话题阅读量高了约一倍，“反肖战”群体高呼“我讨厌肖战”，肖
战粉就以更大的声量回应“我喜欢肖战”，你来我往，互不相让。
“应援”“未成年”等衍生负面话题。
业、圈层的人都卷入其中。
行为偶像买单”，矛头还是指向了肖战。
集数屈指可数的《斗破苍穹》也被殃及。
只有主流舆论认可，他屁都不是”。
还是纷纷做出相应的行动变化，暂避风头。
声”，未再提及肖战，蒙牛真果粒则未按原计划官宣肖战为代言人。
人舆情风险预判的严重失误。
人能形成什么样的气候”的评价，此事本身已激起不少水花，2月29日抵制肖战代言活动已全面铺开，而
Olay方面却仍在这种舆情环境下照常开展宣传活动，3月1日早上在肖战超话发布了多条宣传微博“力挺”
肖战。
这一主要面向女性群体的护肤品牌而言是个随时会引爆的隐患，但Olay却并未重视。
号召购买过Olay产品的品牌既有用户申请补开发票，并引发Olay方面被税务部门约谈。
删除了多条肖战宣传微博，一直到3月23日才再恢复更博。若Olay在早期针对舆论环境选择不同的公关手
段，想必会有不同的结果。
227后的舆论战场
看出，227事件之后，整体正面的声音其实一直以来都远远高过负面和中立，即使427炸号事件引起的舆
论小爆发也不例外。
急剧下降。
受行业肯定，有人靠粉丝流量具有商业价值，也鲜少有人像卡戴珊一样famous for nothing。对于肖战而
言，作品、能力或许还不足以挽回口碑的下滑，但所幸粉丝力量巨大，让肖战的口碑状况维持在一个僵
持阶段：粉丝凭一己之力粉饰太平，而反对者无限抵制让品牌商家选择沉默。
乐圈、挑选代言人的商家来说，还会愿意重蹈覆辙，火中取栗、铤而走险吗？肖战的口碑风险将成为不
得不考量的必要条件。
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