好文案，不讲武德

来源|文案包邮

看到这篇，你是不是啪一下就点进来了，很快啊！

这么说你也是有~bear而来。

最近太极大师马保国火的一塌糊涂，血洗B站，霸榜鬼畜，现在连朋友圈也开始沦陷了。

如果你还没听过，那我劝你耗子尾汁，好好反思，是不是村里还没通网？

【视频梗概】

小伙子和马老师切磋武艺，“啪就站起来了，很快啊！”左正蹬、右边腿、左刺拳，被马老师轻松防下，马老师按传统功夫“点到为止”，小伙子突然出拳，马老师：“我大E了R没有闪”，打到右眼，一看对方就是“有~bear而来”，这两个年轻人“不讲武德”，这好吗？这不好。马老师劝年轻人“耗子尾汁”，好好反思，武林要“以和为贵”，要讲武德。

马老师劝大家要讲武德，但我发现很多文案从不讲武德，广告啪一下就打过来，很快啊！我大E了R没有闪，最后钱包被掏空，这好吗？这不好。

下面就看看是这些文案是如何不讲武德的：

  好文案，从不点到为止

而是价值最大化

切磋武艺，可以点到为止，文案只“点到”是不够的，必须要说透为止。

提炼核心价值，寻找差异优势，找准要害就要一击致命，追求价值最大化的文案表达。

◎之前，这里的主人姓爱新觉罗……——颐和原著

颐和原著别墅，位于清朝康乾盛世所缔造的三大皇家园林——颐和园、圆明园、畅春园的中心位置，与颐和园只隔一面墙。

当物理价值登峰造极，如何再上一个台阶，让产品价值最大化？答案就是人。

康熙赐给儿子的园子，乾隆孝敬母亲的礼物，雍正和甄嬛约会的地方。

“之前，这里的主人姓爱新觉罗……”，一句话将颐和原著推到了至高无上的地位，然后留下一串省略号请尽情脑补：现在，这里的主人会是你吗？

◎1瓶顶4罐——清酷

红罐的凉茶天天广告，想必大家都知道，我，一罐顶它4罐，知道我有多NB了吧？四两拨千斤的借势。

◎“唰的一下就干净了”——畅呼吸

净化空气有多快？“唰的一下”，借用了中国人的日常用语“唰的一下就脸红了”，非常感性的表达，让每个人都能get到它有多快。

  好文案，都是有备而来

洞察你的需求

好文案可以看穿你的欲望，然后投你所好，让你欲罢不能，此时你才发觉不妙，原来对方是有~bear而来，只能像马老师一样感叹自己大E了R没有闪，但是已经来不及。

高个现任，高个前任，高个现任的前任。

你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。

——烫·社交女鞋

前老板，前同事，前竞争对手。

你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。

——烫·社交女鞋

春节，三姑六婆们，闺蜜的姐姐。

你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。

——烫·社交女鞋（揽胜广告出品）

在这个社交的年代，鞋子不是用来穿的，而是用来social的，它是你身份的代言，见到前任、前同事、三姑六婆，如何才能表现出你过的好着呢？这就需要一双好鞋。

让人想起那句：这就是你的情敌今夏的装束——XX比基尼

哪有什么热爱读书

只不过是不想输

爱读书，不会输

——千禧书店（HBstudio出品）

可不就是吗，如果不是怕输谁又愿意去读书呢？是八卦不好玩，还是美剧不好看，一句话说到心坎。

  好文案，不会以和为贵

直接戳你痛点

好文案，就像是《拯救》里唱的，“夜深人静的时候，我就潜伏在你的伤口”，你的痛处，即是我的觅处，你的每一个痛点，都是文案的起点。武林讲究“以和为贵”，文案讲求痛彻心扉。

  关于买房的痛：

◎别让你的房子，拖累了你的孩子——光耀·溜达

◎亲爱的，不想每天在别人的房子里，等你回家——复地上城

◎你和岳母的距离，只差一套房，没有房你只能叫阿姨。

  关于成功的痛：

◎有的人40岁了，有的人洗洗睡了——野鸭湖

◎可不可以不成功——光耀·先生的湖

◎最怕一生碌碌无为，还安慰自己平凡难能可贵——网易云音乐热评

  关于奋斗的痛：

◎别说你爬过的山，只有早高峰——mini

◎有时吃一口，就泪流满面，不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远。——每日优鲜

◎20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦。

  关于亲情的痛：

◎世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾奇美电视

◎有时，孤独跟关节炎一样痛。——印度公益广告

◎一年回去一次，一生还能见父母几次？——云溪林境

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