来源|万能的大叔

已经退役5年多的刘翔，在2020年末，通过一条高燃短视频，“复出”。

上一次出现在公众视野，恰好是在一个月前，他在一档访谈节目里，首次回应网友发起的#欠刘翔一个道歉#，他说：“不需要道歉”。

“可能我觉得你长大了，在年轻的时候说了一些话，我觉得能理解，真没什么。将心比心，可能我在年轻的时候我也会说。通过时间，你慢慢就会发现，运动员挺真的，而且在赛场上也不会去跟你演这、演那的。”

#刘翔说不需要任何人道歉#话题，随后登上了微博热搜。

从2004年雅典奥运会，以平世界纪录的成绩，拿到了中国第一枚男子田径项目金牌。

到2006年国际田联超级大奖赛洛桑站破世界纪录。

再到2008年北京奥运会在万众期待之下因伤退赛。

再到2012年伦敦奥运会再次因伤退赛。

昔日的“中国骄傲”被冠上了“刘跑跑”的“骂名”。

跨年在即，当我们都在抱怨2020的时候，谁能知道，10年之后，我们会不会对2020的态度发生改变？

经历过无比辉煌和至暗时刻的刘翔，可能最有发言权。

37岁的刘翔，穿着一身运动服，出现在跑道上，身前是他再熟悉不过的栏杆。

他并没有因为退役而中年发福，从紧身运动裤里，依旧能看到他粗壮的小腿肌肉。

人生就像一场跨栏；

总想快点 再快一点。

画面开始左右一分为二，刘翔与快递小哥、医护人员、小饭馆老板、菜农、职场白领不停无缝切换，寓意着大家都是2020的赶路人。

我从未被难阻挡；

你也一样；

对吗？

刘翔再次出现在画面中，说完这句话之后，由走变跑，画面又切到每一位赶路人在2020年的努力奋斗的工作状况。

没什么跨不过；

跨过去，就成了过去！

快递小哥、医护人员、小饭馆老板、菜农、职场白领与刘翔一起拼接成了一个奔跑者的形象，大家越跑越快，刘翔仿佛回到了110米栏的赛场，时间来到最后50米的冲刺阶段。

星光不负赶路人，冲吧，2021！

刘翔飞速跑出镜头，把栏杆甩在身后。

大叔强烈建议你先看完整视频，再接着看点评。

真的，就像标题所说，当大叔看到刘翔又站在跨栏杆前，我的眼泪就止不住了。

在跨年之际，如果我们需要一个人来鼓舞人心，大叔认为，刘翔是不二人选，因为他是一代80后、70后的精神偶像，更关键的是，他也曾经历至暗时刻，但依然在不断前行。

大叔甚至认为，聚划算与刘翔的这次《致敬赶路人》，可以媲美B站的《后浪》，理由有三。

1跨年之际的情绪需求。

越是在最艰难的时刻，人们越需要燃的动力，跨年之际的公众情绪，是聚划算和B站所面对的相同之处。

与其说B站的《后浪》引发了前浪后浪两个圈层的争议促成了刷屏，更不如说，是公众在2020年积累的负面情绪太需要一个出口去宣泄并“补血”，而刘翔的《致敬赶路人》也是2020年给每一个“补血”的最后机会。

今年还有一个词火了，叫做“打工人”，用一种自嘲的方式形容一种工作甚者是生活状态，聚划算则在短视频中特意用“赶路人”进行了替换，更加燃的表述，意在强调“赶路人一直在路上”，每个人的努力付出都会有回报，不在2020年，可能就在2021年，关键是你能不能跨过这个坎。

2品牌要懂得“收”。

这是聚划算和小破站的一个共同点，这点大叔在《刷屏》里反复强调过，即决定一个社会化营销案例能有多少人愿意参与分享，一个很关键的“术”就是品牌的硬植越少越好，因为在人人都是媒介的时代，其实每个人都非常珍惜自己的朋友圈人设，一个天天在朋友圈转广告的微信好友，你是不是很想把对方拉黑？

我们看到，聚划算在这个片子画面中和菜农一起的聚划算助农项目，倒是算浅植，比较符合画面和文案的内容需求。

聚划算在短视频中学会了“收”，反过来，你的品牌精神与刘翔及其他赶路人的形象和故事就融合在了一起，和刘翔退赛拍的那个视频，都在借由刘翔表达自己的品牌精神。

3刘翔与2020的契合度。

前文已经两次提到了这一点，大叔认为，聚划算《致敬赶路人》这个短片，能找到刘翔来拍，就成功了一大半，这是整个短视频的创意内核。

虽然刘翔已经沉寂了很久，但也正是因为这种大起大落的经历，令刘翔与“2020年”以及“赶路人”的契合度实在是太高了。就连“人生就像一场跨栏”、 “跨过去”这样的“谐音梗”的文案，因为刘翔的出现，都是那么契合。

该视频仅上线1天，#刘翔 献给跨过2020的你#登上微博热榜，实时阅读量高达2.7亿，讨论量更是近5亿，刘翔短片视频播放量数据3136万次，更是获得新华社、央视网等三十多家官方媒体的发布点赞，足以证明大叔的判断。

最后，欢迎你在留言区谈谈看完《致敬赶路人》的感受，大叔送出5本《刷屏》。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

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