巴黎世家牛年新春系列，再次颠覆大众对土的认识

来源|广告百货

说起国际时尚品牌

大多数人脑海里浮现的形象

高级优雅简约

视觉都是一律的大片风

可巴黎世家却是频频颠覆

演绎着没有最土只有更土

在牛年新春系列中

再次辣了大众的眼睛

乍一看以为是渣渣辉又出了新广告

只要三分钟装备不花一分钱

就能爆出牛年牛牛神装

满屏金色

在底色采用Balenciaga+牛金色为背景后

上面拉了渐变又压了新春快乐金色字体

和一头卡通小黑牛

这配色是什么水平？

随着硕大的“加载中”提示我们要耐心等待时

突然小黑牛金光闪烁

变成了一只小金牛

这渲染是认真的吗？

而随着小金牛坐落到右下角时

突然变成了“消消乐”

巴黎世家的牛年限定款变成了道具

这啥意思

买同样三款不要钱？

即便免费也很难有人要吧

因为这几款限定款也是真的太丑了

看起来就像地摊上花30块可以包圆的那种

巴黎世家牛年限定款具体长这样

而这只广告的最后

展示了当把几款限定款都消除后

弹出了一个金牛币

正常观众的反应都是

莫非巴黎世家要送金牛币

可事实上到了这一步视频就结束了

真的结束了

感觉看了个寂寞

反正我看完后

完全不懂这支广告要表达什么

最直观的感受就是巴黎世家的审美真low

不仅广告视觉土而且产品设计也丑出天际

而更让我诧异的是巴黎世家

在近几年来屡屡采用这种土味营销

明明大众非常反感

但它却不闻不问继续置若罔闻

去年七夕影楼风的构图配色

两个仿佛没有见过世面的人

土味十足的花瓣、爱心、蝴蝶元素

满屏廉价感

“他爱我”、“我爱你”、“我爱我”、“你爱我”

“爱上我，让我赤红的真心包围你”

“就自恋，包容不怕自黑的大女主”

配文土到让人鸡皮疙瘩满天飞

这不禁让我疑惑了起来

巴黎世家是真的不怕降低品牌level么

莫非这种“自杀式”的营销真的有效？

不然它为什么一而再再而三

反正我的观点是高端品牌

可以接地气可以日常化生活化

但最好不要丢掉高端属性

否则时间长了必将受到反噬

你们觉得呢

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