好文案，懂开头

文|luckyany1230

如果一则广告里的所有元素都是为了让读者开始阅读文案，那么我们真正要谈论的应该就是文案第一句话。只要记住，一则广告里所有元素的唯一目的就是为了让读者阅读第一句话。——约瑟夫·休格曼《文案训练手册》

可见好文案，开头很重要！好的开头，文案就成功了一半，那么如何写好开头？又有哪些实用可操作的方法呢？

1.制造恐惧

四月间，天气寒冷晴朗，钟敲了十三下。——《1984》

-钟可能没有真的敲十三下，只是通过超现实主义的手法，透过“寒冷”、“风沙”等阴沉的恶劣天气，描绘主人公温斯顿的错觉，渲染极权主义的恐怖气氛，源自西方文化对“13”的恐惧。

2.下定义

凡是有钱的单身汉，总想娶位太太，这已经成了一条举世公认的真理。——《傲慢与偏见》

3.开门见山

我与父亲不相见已二年多了，我最不能忘记的是他的背影。——《背影》

穿过县界长长的隧道，便是雪国——《雪国》

-开篇点题，直奔主题，有时候文案就是这么简单粗暴

4.概述主题，提炼精华

我这一生，尽是可耻之事——《人间失格》

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢。古今多少事，都付笑谈中。

话说天下大事，分久必合合久必分——《三国演义》

5.跨时空叙述

多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会回想起父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。——加西亚·马尔克斯，《百年孤独》

-这是在说未来，同时也是在说现在和过去。看起来像“倒叙”其实是小说的“预叙”写法，后来被誉为马尔克斯式开头， 王家卫的《东邪西毒》就有模仿过这种叙事，就是张国荣说的那句台词，“很多年之后，我有个绰号叫做西毒。” 仔细品……

6.场景描写

道路变得曲曲折折的，眼看着就要到天城山的山顶了，正在这么想的时候，阵雨已经把茂密的杉树林笼罩成白花花的一片，以惊人的速度从山脚下向我追来。那年我二十岁……——川端康成，《伊豆的舞女》

7.细节描写

我第一次看见特里•伦诺克斯时，他喝醉了，坐在舞者酒吧露台外的一辆银色劳斯莱斯上。停车场的服务员把车子开出来，一直扶着敞开的车门等着，因为特里•伦诺克斯左脚悬在车外，仿佛已经忘了有这么一条腿。——雷蒙德•钱德勒，《漫长的告别》

8.引用经典

曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。——《大话西游》

9.设置悬疑

哈佛大学的符号学专家罗伯特.兰登在法国巴黎出差期间的一个午夜接到一个紧急电话，得知卢浮宫博物馆年迈的馆长被人杀害在卢浮宫的博物馆里。人们在他的尸体旁边发现了一个难以捉摸的密码。——丹.布朗，《达芬奇密码》

-一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题，调起读者好奇心。

10.讲故事

这个女人的尖叫，让派克惊醒过来，他迅速滚离床铺，就在滚离的瞬间，他听到身后一声消音器手枪的闷响，子弹击穿了枕头，那是他刚刚枕过的位置。——理查德.斯达克，《外装》

-想象力也许是故事与生俱来的魅力，故事的氛围总能给人很强的代入感。

11.巧用修辞

那是最美好的时代，那是最糟糕的时代；那是智慧的年头，那是愚昧的年头；那是信仰的时期，那是怀疑的时期；那是光明的季节，那是黑暗的季节……——《双城记》

12.固定风格

大家好，欢迎收听你的月亮我的心......

好开头，才上头！12种文案开头写法，助你开启文案之路。