沙县小吃发布IP形象！这设计看饿了！
作者｜IP大师
文来源｜IP大师 （ID：IPDS2020）
图片来源｜网络
风靡全国的沙县小吃
给大众的印象总是“接地气”的
但近几年能看到其在 视觉上作出改变
例如， 升级品牌LOGO
或是携手 兰州拉面
拍了一支暖心的广告
到最近的门店设计
走的简约轻奢风格
这不， 沙县小吃的视觉风
吹到IP形象来了
「沙县之光」
via： 上海均瑶如意文化
就在前几天
2021年 沙县小吃旅游文化节
发布 沙县小吃IP形象——沙县之光
对于沙县小吃而言
定价和消费人群的独特性
决定了其 品牌的调性不会走太高端路线
那么IP形象也会往这个趋向进行设计
整个主题形象以沙县小吃的美食为灵感
将特色菜品元素融入其中
打造 五个拟人化的动漫IP形象
沙宝
沙宝是整个 沙县小吃家族 的主要人物
红色的外观加上圆鼓鼓脸蛋，感染力十足
同时拥有手与脚
并拿着 沙县特色小工具扁锤
将扁平化的形象立体化
头戴带有 沙县小吃LOGO的厨师帽
还有“小跟班”包子的加入
让沙宝的整个IP形象更具故事性
而沙宝的设定就像是一个全能选手
将 沙县四种小吃称之为四大金刚
都是沙宝的拿手绝活，样样精通！
除了沙宝这个主要人物的设计
其余四个形象是沙县小吃中
蒸饺、拌面、扁肉、炖罐 的“化身”
↓↓↓
蒸饺大师大饺
从人物的 头部褶皱纹理 可以看到
大饺取蒸饺外观的原型特征
白白胖胖的外形
穿着稍显拥挤的 “沙县”厨师服
同时，眼睛有神且眉毛上扬
也充分展现其 擅长研发蒸物 的人设
慢炖炖
慢炖炖的原型是 汤品炖罐
人物的头部就是 一个冒着热气的罐子
十分可爱！
罐子里的蘑菇和排骨
更是增加趣味性
慢炖炖的表情呈现 眯眼的形态
看似心情不好？但其实他是在养生
而大饺和慢炖炖还是 “吃货兄弟”组合
就像是沙县小吃里的蒸饺和炖罐绝配
赋予两个人物的场景互动
让 形象灵动活泼 ！
日常兄弟两人的分工
就是一人负责烧火
一人负责蒸出美味的饺子
阿扁
扁肉化身为阿扁
与大饺的相似，头部的发型
就像扁肉的外皮
阿扁的吐舌头和手部动作
都在塑造其 活泼爱捣蛋的个性
Q小面
Q小面是五个人物唯一的女生
顶着一头卷面和筷子
与拌面的外观十分相似
同样，
阿扁和Q小面是 “美味伴侣”组合
赋予其情侣的身份
引起共鸣传达氛围
阿扁和Q小面开了间沙县小吃
阿扁赚钱养家
Q小面负责貌美如花
除了人物之间互动
沙县家族还有一个共通的朋友
虬龙
▼
虬龙的形象 来源传统龙文化与沙溪传说
外观偏向 可爱卡通化
与沙县家族的一起遨游
更是有幸福美满的祝福
沙县家族与美食的组合
小吃、餐具和丰富的表情的加入
更能感染到大众，为沙县小吃做宣传
总的来说，沙县小吃推出IP形象
在人物外观、服装和组合寓意上
都紧跟着 沙县小吃的品牌内涵
将 勤奋、积极、开创等品牌精神 传递给大众
而隔壁的兰州牛肉拉面
也有自己的动漫IP形象
「兰州牛肉拉面-牛大」
牛肉面以“牛”元素作为原型
头大身小突出萌感
兰州牛肉面中的 “一清二白三红四绿”
则体现在牛大的牛角上
看这实际玩偶图
鼻孔十分出戏
还被网友戏称为“尔康”
兰州拉面和沙县小吃的IP形象
更多是 走平民化路线
当然也与品牌种类调性相结合
多方位展现品牌活力
那么品牌的IP设计中
大众审美、视觉美观和品牌契合度
三者间如何达到平衡？
这是品牌IP形象上要着重考虑的问题
缺一都难以突出品牌力量！
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
本文由IP大师授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
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