竞立成功续约玛氏集团，携手变革全球营销战略

WPP旗下竞立媒体宣布与玛氏集团续约，将继续负责玛氏箭牌、玛氏宠物护理以及玛氏食品的全球媒介业务。该合作周期为2022年1月至2025年底。

此项任命基于2021年的媒介整体回顾，也是玛氏达成其营销新愿景的关键要素，这一新愿景被称为‘为共同价值打造品牌’。该战略平台从三个方面转型营销解决方案，涵盖的领域包括：消费者参与度、数据洞察、数字营销以及品牌目标。

1. 在玛氏集团的所有业务、品牌和区域内推动创新媒体转型计划，以WPP Choreograph数据为导向，专注于采用最新的数据驱动规划，通过提升数据能力，帮助玛氏发展其内容战略，并适应不断变化的消费者媒体习惯。

2. 助力玛氏摘得品牌安全领域的桂冠，并通过群邑在业界领先的绿色投放框架扩大其在包容性和可持续营销方面的投资。

3. 扩大双方的合作关系，包括在多个市场引入群邑集团旗下代理商Essence，为玛氏开发竞价媒体的广告方法。Essence将帮助玛氏触达并吸引消费者，负责玛氏快速增长的程序化视频、社交媒体和搜索广告业务，并在欧洲、亚洲和拉丁美洲建立专业的区域化业务枢纽。

玛氏箭牌首席品牌官兼内容官Rankin Carroll表示：“我们为玛氏的新一代媒介转型制定了详细的愿景和运营计划，WPP致力于发展自己的综合团队来实现这一愿景，这让我们印象深刻。在我们与竞立媒体良好合作关系的基础上，引入了包括Essence在内的来自群邑的其他代理商合作伙伴，为我们带来了先进的以数据为导向的思维模式。”

WPP玛氏业务全球负责人、竞立媒体客户总裁Simon Sadie补充道：“经过10年的合作，我们非常自豪能延续与玛氏的合作关系，也很高兴能与玛氏携手奔赴下一段旅程。在未来的几年里，我们将看到玛氏如何处理媒介的加速变革，这反映了消费者不断变化的媒介习惯和快速发展的以数据为驱动的媒介机遇。我们致力于以‘着眼全局’的眼光为玛氏提供更智能、更具前瞻性的媒介解决方案。”

WPP玛氏业务全球高级总监Ron Amram表示：“WPP与玛氏的业务延续标志着双方将迈入合作新高度，建立更规范的商业条款和更透明的运营机制使我们能够共同推动媒介效率的提升并实现真正的业务增长。同时，我们设计了一种现代化的合作模式，以应对21世纪数字时代的诸多挑战。”。

竞立媒体亚太区首席执行官Rupert McPetrie表示：“我们非常高兴能与玛氏延续合作，在未来4年中，我们将继续以双方共同的愿景和雄心推动媒体转型。我们共同制定了一个变革计划，将进一步提升媒介对玛氏业务的积极贡献，同时加强玛氏在行业中的领先地位。我要感谢玛氏集团对我们的持续信任，并感谢竞立媒体和相关业务团队在提供有影响力的媒体解决方案方面作出的杰出贡献。让我们一起期待下一阶段更美好的合作。”

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