作者｜ 李大为   原文 编排｜又耳  审核｜free

来源｜互联网品牌官（ID: szwanba）

题图来源｜截取自@小杨哥 微博发布的视频

全网第一个单平台粉丝破亿的网红，诞生在了抖音！

根据最新数据显示，抖音账号“疯狂小杨哥”的粉丝数量在近日正式突破1亿，成为了抖音平台首个粉丝过亿的达人主播。

图源：疯狂小杨哥抖音账号

对比而言，哪怕强如李佳琦，在主阵地淘宝平台的粉丝数也刚过7000万；“快手一哥”辛巴的粉丝数量则维持在9800万左右，尚未过亿。

那么，疯狂小杨哥到底凭什么引得抖音上亿人疯狂追捧呢？

粉丝过亿，凭什么？

就在最近，抖音账号“疯狂小杨哥”的粉丝数量显示为9999万+，根据平台规则，最多只能按此显示，而不是1亿多。

这也就意味着疯狂小杨哥的粉丝数已经突破1亿，成为国内首个单平台粉丝破亿的网红，哪怕排名第二的刘德华距离小杨哥也有2000多万的差距。

值得注意的是，小杨哥为了控制粉丝数量不破亿，就在上个月还清理掉了200多万已经注销的粉丝。然而这也只是把破亿的速度稍稍往后延迟，该来的还是来了。

图源：疯狂小杨哥抖音账号

其实翻看小杨哥所发布的视频，并没有多么高级的运镜和拍摄技巧，也没有引人入胜的特效等，这也不禁让人发问：小杨哥凭什么能够成为首个粉丝过亿的网红？

对此，有人总结为：恶搞+接地气。

众所周知，疯狂小杨哥身上最鲜明的特征就是“搞笑”。

早期还在上大学的小杨哥，为了恶搞舍友在宿舍阳台玩炸墨水，最终的结果却是被舍友无情关在门外，反而整了自己一出。

这条视频获得了极高的播放量，也使得小杨哥开始走上短视频博主之路，并在2018年正式入驻抖音。

在当时短视频平台刚刚起步，搞笑类的博主相对较少，小杨哥凭借着疯狂的段子输出在短时间内吸粉百万。

图源：小杨哥视频截图

2019年更是围绕着一家人的日常生活展开搞笑之旅，什么恶搞自己的兄弟、坑家人、卖女友等，主题也都非常贴近日常大众的生活场景。

凭借着密集的笑点输出和接地气的表现形式，小杨哥搞笑视频爆款频出，粉丝数也迎来直线上涨。

数据显示，截止到目前疯狂小杨哥所创作的视频作品点赞量均在百万以上，数据最好的一条视频点赞量更是高达432万。

反向带货，最为“致命”

多数情况下，做搞笑视频的博主想要转型直播带货并不容易，然而疯狂小杨哥却打破了这一限制。

短视频内容采取搞笑+反转的方式涨粉无数，在直播间小杨哥也是这么做的。

小杨哥的直播间最明显的特征依然是搞笑，只不过他把视频当中的剧情反转融入其中，形成了独特的“反向带货”模式。

在直播过程中对着产品一通夸，结果演示的时候突然翻车。例如试吃带货的橘子被酸到五官扭曲、带货不粘锅现场翻车，气的当场砸了起来、买拖鞋的时候甚至会无厘头的直接用嘴把鞋咬断。

图源：小杨哥视频截图

当着品牌方的面直接拆台，可以说是小杨哥直播间的一大特色。

对此，有业内人士表示：“虽然这被称为是反向带货，但本质上已经不是单纯的商品消费，而是一种内容付费模式，疯狂小杨哥的定位更应该是个带货的搞笑主播。”

不过值得一提的是，这种方式很受粉丝的追捧，直播间变得不再枯燥乏味，买东西的同时还能看看喜剧，确实划得来。

凭借这种让人耳目一新的直播方式，还为疯狂小杨哥奠定了提升客单价的基础。

有数据显示，小杨哥直播间当中的商品大多数集中在美妆个护、服饰内衣等品类，客单价在百元以下的接近50%。

不过随着反向带货的成功，尤其最近几个月，疯狂小杨哥直播间时常会出现更高客单价的产品。

图源：小杨哥选品团队视频截图

例如此前央视中秋直播当中，小杨哥上架了三款千元单价的产品：1999元的洗地机、2799元的按摩椅和999元的护眼学习台灯，这三款产品的销售额也占据到了当晚直播总额的一半以上。

当然粉丝们愿意买单，一定程度上也是因为相信小杨哥。有粉丝表示：“小杨哥带货贵的产品，只要价格合适我也有需要，就会毫不犹豫的买。”

流量之下，亦有隐忧

虽说现在已贵为“抖音第一网红”，但在巨大流量之下，伴随小杨哥的依然有诸多隐忧。

首先要考虑的，是小杨哥自身的“网瘾少年”人设究竟能否持续下去？

在疯狂小杨哥的视频当中，几乎每一集都能够看到他作为网瘾少年的定位。但人设更多是为内容所服务的，如果小杨哥无法持续输出更加具有吸引力的内容，那么人设也将不复存在。

图源：小杨哥视频截图

毕竟哪怕是搞笑，不同的人群对搞笑的形式也可能有截然相反的看法，有人喜欢无厘头，而有人则觉得低俗甚至过度夸张。

如何平衡好之间的尺度，是小杨哥在输出内容时必须要考虑的。

其次，小杨哥通过直播带货变现，则不可避免要把产品的品质和供应链放在首位。

在微博等社交平台上，不断有网友吐槽在小杨哥直播间所购买的产品真假存疑，有些网友还表示在直播间买的东西比品牌方的官网还要贵一些，感觉受到了欺骗。

为此，小杨哥在2021年创立了MCN机构三只羊网络，开始寻求新的机会。除此之外，公司也签约了众多达人，为公司实现加成效果。

今年7月，三只羊还注册了“小杨甄选”的商标，试图布局自有产品，靠自己来搭建供应链实现长远发展。

图源：企查查

当然，还有不容忽视的一点是平台的限制。

此前“快手一哥”辛巴就数次遭官方封号，对头部账号的管理平台只会更加严格。毕竟有句话叫铁打的平台，流水的主播。

抖音作为一个内容平台，终究是要把流量牢牢抓在自己手中的。小杨哥可以是极具影响力的头部账号，但必须是抖音的。

目前小杨哥已经开始效仿快手打造家族模式，不管是短视频还是直播间，出场的家庭成员已经越来越多。包括杨爸、杨妈、小杨嫂、大杨嫂等，把粉丝留在自己的矩阵内。

如今成立MCN机构、布局自有品牌，都被视为小杨哥对日后的准备，毕竟现在各平台的头部主播大多也都是这么做的。